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          去年“蹦”出來的新汽車品牌們,現(xiàn)在活得怎么樣了?

          2017-07-06 10:06 來源:今日頭條

          [摘要] 隨著“君馬”汽車品牌的發(fā)布,這兩天業(yè)內(nèi)外又掀起了一陣討論:我們還需要一個新的汽車品牌嗎?

            隨著“君馬”汽車品牌的發(fā)布,這兩天業(yè)內(nèi)外又掀起了一陣討論:我們還需要一個新的汽車品牌嗎?

            實際上,關(guān)于這個話題車?yán)遄哟笫宓膽B(tài)度是:問題的核心不在于我們需不需要一個新的汽車品牌,而在于新出來的汽車品牌能不能將產(chǎn)品質(zhì)量提升到真正的國際水平,有沒有足夠?qū)嵙υ斐鲆惠v讓大家認(rèn)可的好車,而不是靠忽悠、布局去騙取投資人和消費者的熱錢。


            品牌只不過是一個名字,你推出一個新品牌就好比生出了一個兒子,生多少兒子那都是你的事,但你兒子聰不聰明,符不符合國家優(yōu)生優(yōu)育的計劃,能不能自力更生而不給社會造成負(fù)擔(dān)?才是問題的關(guān)鍵。

            所以,君馬品牌的推出是不是多余這一點我壓根就不關(guān)心,我關(guān)心的是它后續(xù)能推出什么樣的車型,以及這個車型的市場定位、技術(shù)亮點、價格區(qū)間等等,要評論它的成敗,還是等產(chǎn)品出來了再說。

            不過,君馬品牌的橫空出世,讓大叔猛然想到了去年成立的一大波新品牌,這些新品牌發(fā)布的時候個個都是意氣風(fēng)發(fā)、信心滿滿,故事講得那叫一個贊。那么,一年過去了,它們到底過得怎么樣了呢?



            寶沃

            品牌所有:福田汽車

            發(fā)布時間:2016年3月


            寶沃的情況比較特殊,它上個世紀(jì)初就存在,后來破產(chǎn),去年才在福田的扶持下“復(fù)活”。所以對中國人來說,它跟新品牌沒什么區(qū)別,我們就姑且將它歸類到新品牌陣營吧,雖然官方不承認(rèn)。


            實事求是地說,寶沃是去年推出的新品牌里活得較好的一個。第一款車BX7自推出以來,已經(jīng)積累的銷售訂單超過了4萬臺,最高月銷曾超過5500臺,雖然今年的銷量出現(xiàn)滑落,但這和今年的整體市場波動有關(guān),不是寶沃一家的問題。數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月份,寶沃BX7的累計銷量已經(jīng)達(dá)到15797臺,這對一款全新品牌的全新車型來說,比較成功。寶沃新年推出的另一款車BX5就相對失色,首月銷量1500臺,次月銷量只有1100臺,沒有延續(xù)BX7的成長軌跡。

            漢騰

            品牌所有:鐵牛集團

            發(fā)布時間:2016年5月


            漢騰汽車也活得可以。這個品牌去年5月份誕生,7月份就贊助了斯諾克世界公開賽,9月份亮相杭州G20峰會。隨后,首款車型X7上市,一款緊湊型SUV。

            從品牌發(fā)展軌跡看,漢騰顯然想做自主品牌里的高端定位。細(xì)心的讀者也許能看出來,漢騰品牌的所有者鐵牛集團,實際上也是君馬品牌的控制者,還有“大名鼎鼎”的眾泰。由此可以梳理出來,眾泰主打中低端市場,漢騰針對中高端,君馬走的則是時尚、年輕、智能化戰(zhàn)略,三個品牌相互補充,各有針對,鐵牛集團的野心確實不小。


            數(shù)據(jù)顯示,今年5月漢騰X7的銷量為5023輛,1-5月總銷量為23857輛,比寶沃還成功。接下來,漢騰的第二款車漢騰X5也即將上市。今年,漢騰汽車的銷售目標(biāo)是8.3萬輛,能不能完成就看這倆新車的表現(xiàn)了。

            不過有一點值得一提,那就是漢騰唯一在售的這款X7,在C-NCAP的碰撞測試中只獲得了三星,在吉利、奇瑞、長城的產(chǎn)品越來越優(yōu)質(zhì)的當(dāng)下,高端定位的漢騰如果不能在質(zhì)量上多下點功夫,后期發(fā)展恐怕也不那么樂觀。

            斯威

            品牌所有:鑫源控股

            發(fā)布時間:2016年7月


            斯威誕生的套路和寶沃如出一轍,收購一個來自意大利的“僵尸品牌”,然后重新包裝在國內(nèi)復(fù)活。不過斯威和寶沃不同的地方在于,寶沃在德國原先就是造高端車的,而斯威在意大利則是造越野摩托車的。復(fù)活后,斯威從兩個輪變成了四個輪。

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