車企人事大震蕩

　　評(píng)語(yǔ)：生活是豐富多彩的，但我也有自己的顏色。

　　今年上半年車企進(jìn)行的高層人事調(diào)整不論頻率還是幅度，較之以往均出現(xiàn)明顯“升級(jí)”。不僅有廣汽這樣的車企集團(tuán)上演集體大“換防”，諸如豐田、奔馳等跨國(guó)車企也爭(zhēng)相調(diào)整在華人事安排。自主車企同樣不甘人后，奇瑞、吉利更是先后對(duì)其核心高管位置進(jìn)行了重新布局。在車企忙于調(diào)兵遣將的背后是車企調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略的縮影，也預(yù)示著2013年國(guó)內(nèi)汽車業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　言及今年上半年最引人關(guān)注的車企人事調(diào)整，無(wú)疑是廣汽集團(tuán)的“大換防”。6月3日，廣汽集團(tuán)發(fā)布公告，宣布包括袁仲榮、馮興亞在內(nèi)的多名高管職位發(fā)生變化，同時(shí)旗下部分企業(yè)高管亦隨之變動(dòng)，其中郁俊接替姚一鳴出任廣汽本田執(zhí)行副總，李暉接替馮興亞出任廣汽豐田執(zhí)行副總。此次調(diào)整不僅限于人事，更涉及集團(tuán)組織機(jī)構(gòu)、管理體制和機(jī)制。廣汽集團(tuán)稱，此次大調(diào)整目的是通過(guò)靈活、高效的體制機(jī)制和優(yōu)化的人力資源配置，為集團(tuán)加快發(fā)展提供保障。

　　與此同時(shí)，各大跨國(guó)車企業(yè)開(kāi)始圍繞中國(guó)市場(chǎng)調(diào)兵遣將。豐田中國(guó)3月7日宣布，將從4月1日起，對(duì)中國(guó)本部人事進(jìn)行變動(dòng)，其中豐田汽車公司專務(wù)大西弘致繼續(xù)任中國(guó)本部長(zhǎng)，并兼任豐田(中國(guó))總經(jīng)理。此番多為升任或留任的調(diào)整，在表明豐田對(duì)豐田中國(guó)發(fā)展認(rèn)可的同時(shí)，也希望加強(qiáng)豐田中國(guó)與本部之間的聯(lián)動(dòng)性，更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

　　此外，在增速返穩(wěn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華品牌市場(chǎng)，各品牌也未雨綢繆，試圖通過(guò)走馬換將的方式占據(jù)先機(jī)。5月1日，原華晨寶馬高級(jí)營(yíng)銷副總裁戴雷入主英菲尼迪任職其中國(guó)事業(yè)部總裁，肩負(fù)起英菲尼迪面向“中國(guó)化、國(guó)際化”的發(fā)展目標(biāo)。無(wú)獨(dú)有偶，今年初，奔馳對(duì)中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，以盡快理順渠道關(guān)系，縮小與奧迪、寶馬兩大品牌的銷量差距。而寶馬、沃爾沃等品牌也均通過(guò)高層調(diào)整，調(diào)整市場(chǎng)策略，加碼中國(guó)市場(chǎng)，滿足各自階段性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　而市場(chǎng)空間遭遇擠壓的自主品牌同樣不甘人后，試圖通過(guò)對(duì)核心位置的人事調(diào)整，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。4月上海車展前夕，奇瑞總經(jīng)理助理、銷售總公司常務(wù)副總經(jīng)理黃華瓊(曾在上海大眾、上海通用和上汽乘用車任職多年)接替鄭兆瑞履新奇瑞銷售公司總經(jīng)理。5月16日，吉利宣布負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌、市場(chǎng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的副總裁孫曉東(曾任上海通用汽車副總經(jīng)理)兼任集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理。此外，北京現(xiàn)代常務(wù)董事長(zhǎng)李峰出任北汽股份總裁，而一汽大眾總經(jīng)理安鐵成也調(diào)往一汽轎車擔(dān)任總經(jīng)理。這些具有合資車企背景的高管紛紛執(zhí)掌自主車企核心職位，也反映出處于品牌高端化發(fā)展關(guān)鍵期的自主車企尋求向上轉(zhuǎn)型的愿景。

　　不過(guò)，這些履新高管們以往出色的業(yè)績(jī)?nèi)缤渖砩弦鄣纳剩霈F(xiàn)在新的畫(huà)布中，是被周圍的背景同化，還是成為畫(huà)作的“點(diǎn)睛之筆”?還需要在今后的市場(chǎng)中凸顯。

　　汽車出口放緩

　　評(píng)語(yǔ)：一分錢(qián)一分貨，稀飯吃了不經(jīng)餓。

　　汽車出口迎來(lái)五年來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑的2013年5月，究竟是波動(dòng)還是拐點(diǎn)?在這個(gè)問(wèn)題尚未辨明之時(shí)，中汽協(xié)數(shù)據(jù)再次顯示，6月中國(guó)出口汽車84400輛，較上年同期減少約五分之一，連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)同比下滑。

　　在國(guó)內(nèi)車市增速放緩，部分城市執(zhí)行限購(gòu)、限行政策，以及合資產(chǎn)品不斷下壓的背景下，自主品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生存空間不斷遭到擠壓。加快出口發(fā)展速度，已成為自主品牌拓展新增長(zhǎng)空間的重要手段。汽車出口能否延續(xù)以往高速增長(zhǎng)，成為自主品牌的救命稻草?未來(lái)出口可能遭遇哪些挑戰(zhàn)?都成為了自主品牌亟須明晰的問(wèn)題。

　　據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)的汽車整車企業(yè)出口數(shù)據(jù)顯示，今年上半年汽車出口48.68萬(wàn)輛，比上年同期下降0 .6%。其中商用車出口19.25萬(wàn)輛，比上年同期下降4.8%;乘用車出口29.43萬(wàn)輛，比上年同期增長(zhǎng)2.3%。出口量下降前五位國(guó)家分別為伊拉克、委內(nèi)瑞拉、伊朗、越南和土耳其。

　　對(duì)此，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)表示，出口同比下降并非偶然。其中，主要出口目標(biāo)國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣是主要原因，另外人民幣的升值也對(duì)汽車出口造成一定的負(fù)面影響。

　　事實(shí)上，汽車出口下降，首當(dāng)其沖的便是自主品牌車企。據(jù)蓋世汽車統(tǒng)計(jì)的我國(guó)乘用車出口數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，自主品牌企業(yè)乘用車出口量同比增長(zhǎng)10 .8%至19.65萬(wàn)輛，占中國(guó)乘用車總出口量的八成。

　　其中，奇瑞汽車出口排名榜首，但同比跌幅同樣最大。今年1-5月，奇瑞共出口乘用車5.85萬(wàn)輛，較去年同期下滑18.1%。與之相反，前五月汽車出口4.11萬(wàn)輛的吉利雖然名列第二，但是出口增長(zhǎng)較快，較去年同期的2 .87萬(wàn)輛增長(zhǎng)了43.0%。旗下出口車型中，帝豪EC7出口量最高，這也說(shuō)明了海外市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品升級(jí)的需求日益凸顯。

　　值得注意的是，雖然合資車企在汽車出口的總量中僅占2成，但增幅十分明顯。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年前五月，我國(guó)乘用車合資企業(yè)出口量同比增長(zhǎng)17.4%至4.95萬(wàn)輛，占中國(guó)乘用車總出口量的20%。

　　隨著中國(guó)合資企業(yè)的生產(chǎn)制造能力不斷提升，跨國(guó)車企也希望通過(guò)在此研發(fā)出一些其他區(qū)域無(wú)法制造的車型，以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，并將出口市場(chǎng)鎖定于非洲、南美、亞太等地區(qū)，這也是當(dāng)前中國(guó)自主品牌車企征戰(zhàn)的重要市場(chǎng)。

　　有分析人士認(rèn)為，一旦合資企業(yè)能真正將出口事業(yè)提升到戰(zhàn)略層面，未來(lái)對(duì)自主品牌在海外的發(fā)展必然會(huì)產(chǎn)生較大沖擊。對(duì)于自主車企而言，面對(duì)已經(jīng)逐漸淪為富含水分的“稀飯”的出口銷量，并不能滿足當(dāng)下發(fā)展的需求，自主車企需要提升產(chǎn)品和品牌，才能使得海外市場(chǎng)真正成其邁步前進(jìn)的“另一只腿”。