近日，傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的樂天事件引起了國人的廣泛關(guān)注，而樂天讓地薩德這一舉措也引得不少國內(nèi)品牌紛紛遠(yuǎn)離樂天，或者樂天產(chǎn)品下架國內(nèi)平臺(tái)，或者民族品牌從樂天撤柜，這也讓網(wǎng)絡(luò)上遍地都是關(guān)于拒絕樂天的相關(guān)新聞，而衛(wèi)龍作為國內(nèi)辣條界的扛把子，也在第一時(shí)間內(nèi)全面退出樂天超市，并借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)一步促進(jìn)了品牌的營銷，贏得了網(wǎng)友們的紛紛點(diǎn)贊。接下來，肯迪信傳媒就帶大家了解一下衛(wèi)龍此次是如何以退為進(jìn)，做好網(wǎng)絡(luò)整合營銷的。

　　微博與口碑營銷

　　回想整個(gè)過程，衛(wèi)龍下架樂天的新聞是從微博開始發(fā)酵的，首先是網(wǎng)友在微博上爆料武漢樂天瑪特內(nèi)衛(wèi)龍辣條全面撤柜，而衛(wèi)龍也在官網(wǎng)回應(yīng)，此爆料除地點(diǎn)有誤外其他均為事實(shí)，全國范圍內(nèi)的樂天瑪特渠道也會(huì)按程序陸續(xù)下架，而且今后衛(wèi)龍也將不再與樂天合作，并指出民族的終歸是民族的，撤就撤了。

　　這一霸氣回應(yīng)瞬間引得網(wǎng)友們的閱讀點(diǎn)贊，而在微博下的評(píng)論轉(zhuǎn)載數(shù)量更是持續(xù)攀升，并且大都是支援和夸贊衛(wèi)龍品牌的，這既為它的品牌營銷積攢了大量人氣，同時(shí)也加速了衛(wèi)龍的口碑傳播速度，提升了衛(wèi)龍?jiān)谡麄€(gè)國內(nèi)市場(chǎng)的影響力。

　　軟文推廣

　　除了借助微博營銷獲得了大量網(wǎng)民的聲援外，衛(wèi)龍也還通過各大媒體平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)的新聞軟文，搜狐、網(wǎng)民、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體也競(jìng)相報(bào)道了關(guān)于衛(wèi)龍撤柜的相關(guān)新聞，讓衛(wèi)龍一度成為了各大網(wǎng)站上的熱門品牌。

　　借助此次新聞營銷，衛(wèi)龍不僅表達(dá)了自己作為國內(nèi)企業(yè)的立場(chǎng)，而且也將企業(yè)的品牌和理念融入到了宣傳中，成功吸引了媒體和社會(huì)公眾的注意和興趣，實(shí)現(xiàn)了提高社會(huì)知名度，塑造良好品牌形象的最終目的。

　　借勢(shì)營銷

　　此次衛(wèi)龍高調(diào)撤柜樂天，既是關(guān)于企業(yè)的一則實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，也是一次成功的借勢(shì)營銷，它將品牌的推廣融入到時(shí)下最受關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，讓人們?cè)陉P(guān)注樂天事件這一國際新聞的同時(shí)，也了解了衛(wèi)龍的品牌價(jià)值觀，既樹立了良好的品牌形象，也引導(dǎo)了市場(chǎng)的消費(fèi)。

　　雖然從樂天的下架影響了品牌一定的銷售業(yè)績(jī)，但不可否認(rèn)，正是因?yàn)閺南录艿礁哒{(diào)公布立場(chǎng)這一退一進(jìn)的借勢(shì)，才讓衛(wèi)龍進(jìn)一步博得了消費(fèi)者的眼球，并借助消費(fèi)者自身的傳播力，廣泛提高了企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。

　　肯迪信傳媒認(rèn)為，此次衛(wèi)龍之所以能夠借助樂天事件再火一把，離不開網(wǎng)絡(luò)整合營銷的力量，它從微博、媒體、自媒體等多方資源下手，同步發(fā)布相關(guān)新聞，在加強(qiáng)傳播范圍的同時(shí)，也擴(kuò)大了品牌在不同受眾群的影響力，加速了品牌的快速傳播。（文/肯迪信傳媒）