最近，北京、上海的地鐵站出現了這樣鋪滿的紅色廣告，天貓和蘇寧的應用 Logo 上都出現了“ 4·18 家電節”字樣。

　　海報上統一地把這兩個公司的名字“天貓 & 蘇寧”放在了同等大小的位置上，但這場大促銷很難被看作是純粹的“電商節”。

　　這兩家公司除了在各自渠道同時展開電器產品的促銷，線上線下價格一樣，還承諾“上午買、下午到”的物流策略，在天貓買的促銷電器，附近的蘇寧店會當天配送到家。天貓和蘇寧基于線上消費數據推出了 3C 家電榜單，還掛進了北上廣深寧杭等主要城市的蘇寧門店。

地鐵站內 4.18 家電節的紅色廣告

　　其實這樣的合作不是第一次了。從 2015 年 8 月阿里巴巴成為蘇寧第二大股東開始，這樣的不分線上線下的大促銷就一個接一個的做，到了雙十一、6·18 這種電商集體大促的節日，蘇寧也成為阿里巴巴在線下最大的活動商鋪之一。

　　中國的電商巨頭入股乃至并購線下的超市、百貨商場，正是從 2015 年 8 月京東與永輝超市的那次戰略合作開始的。

　　從那以后，阿里巴巴入股蘇寧、三年后收購銀泰、控股三江購物、與百聯達成戰略合作，京東到家與達達合并、獲得沃爾瑪入股，電商巨頭都在去往線下。

　　4 月 10 日，京東 CEO 劉強東在自己的頭條號上宣布未來五年京東將在全國開設一百萬家便利店，其中一半在農村，就是給中國縣城里的小賣部做招牌，旁邊寫上京東，同一天，京東還宣布要在 3 年內建成 5000 家母嬰體驗店。

　　電商的故事總是類似。