已經誕生2年的天貓“超級品牌日”，有什么新的玩法嗎？

　　8月15號，天貓宣布將會對超級品牌日進行升級，包括投入百億、和微博合作升級、打通線上線下玩“新零售”、用大數據加速新品創新等一系列計劃。

　　常常被淘寶天貓各種促銷活動轟炸的消費者，可能對這個每月總要出現幾次的“超級品牌日”不算陌生。天貓從2015年開始，針對品牌商家推出了超級品牌日。大多數消費者把它當做一次促銷機會，但按照天貓的理解，它希望品牌入駐之后，不只是把天貓當作一個賣貨渠道，還能在內容營銷上得到更多幫助，比如品牌宣傳、聯合營銷、線上線下打通等等。

　　所以你會在超級品牌日看到一些新鮮有趣的營銷玩法，比如BEATS前段時間為了在天貓賣一款Line Friends聯名耳機，和天貓一起在上海太古匯建了一個布朗熊快閃店，還結合了時下潮流的AR和freestyle元素。寶馬也曾經和天貓合作賣車，特別的營銷方式是找來果殼制作了一期腦洞大開的“科學節目”。

BEAT和天貓合作的Line Friends快閃店

奧利奧和天貓合作的定制音樂盒

　　根據天貓公布的數據，過去2年一共有172個品牌參加了超級品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅詩蘭黛、瑪莎拉蒂、德芙、億滋、Massimo Dutti等等。其中有32個品牌單日銷量超過了雙11。不同于2年前找來品牌做“吃螃蟹”式的嘗試，如今天貓想要更加強化超級品牌日的影響力，按照天貓營銷平臺總經理家洛的說法，天貓“希望成為品牌投放的一個超級經理人的角色”，“讓超級品牌日成為真正全網最大的事件營銷”。

　　在超級品牌日的升級方案里，首先是加大投入。天貓計劃投入百億，建立百人團隊服務這個項目，每年和超過100個品牌合作。最為直接的是，你在各個地方看到它廣告的幾率更高了，比如一線城市的核心地標、主流視頻網站、主流報紙、終端、超級APP等。

　　天貓和微博的合作計劃也升級了。核心思路是把官方發聲和粉絲沉淀內容分發和天貓交易更好地貫通在一起。于是未來你會在微博上看到更多天貓的廣告，開機頁面、下拉刷新、發現頁面、話題頁都有可能被占領。而且微博近期上線全新的頻道“尤物志”，會呈現達人“大V”產出的消費相關內容，形成新的信息流入口。

　　“新零售”成為了當下的時髦，它也會是超級品牌日的方向。蘇寧、銀泰、三江、百聯、盒馬都會給品牌提供線下展示的空間。肯德基這樣的線下巨頭，也會在超級品牌日的合作中，拿出一線城市線下門店做深度改造，這意味著你以后會看到更多的“主題店”。

　　另外，依靠大數據和用戶洞察，天貓還在和品牌合作加速新品的開發和引進。伴隨著消費升級，在未來的電商激烈的競爭中，內容營銷、全新的消費者體驗正在成為大趨勢。這也會是一場關于品牌、平臺、消費者之間關系的競賽。

　　原標題：天貓的“超級品牌日”又來了 這次有什么新玩法？