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　　雖然只是一個做辣條的，衛龍卻一直都在“搞事情”。近日，衛龍聲稱要殺入游戲產業果然又是一次營銷事件。不過，對于任何企業來說，不重視產品質量的熱點營銷，都絕非長久之計。

　　“不正經”做手游

　　衛龍總要引起人們注意，哪怕是在新聞淡季。

　　近日，衛龍食品官方微博推了條消息，用“敬請期待”四字，簡單粗暴引入支“衛龍手游要來了”的預告短片。在預告片中衛龍表示，這款手游擁有“戰爭手游的革新大作，比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效，比王者榮耀、陰陽師更快升級。”單看這介紹就足夠吸引一大批吃瓜群眾了。

　　暑期又將進入新一輪手游熱潮，各大游戲公司奇招頻出。騰訊和網易大打情懷牌，相繼推出新版魂斗羅與流星蝴蝶劍。前有王者榮耀陰陽師領跑，后有劍俠情緣流星蝴蝶劍緊跟腳步。衛龍在這個各大手游爭相搶占市場份額的時候跨界做起游戲真的是認真的嗎？

　　現在看來，答案應該是否定的。

　　因為衛龍手游上線后，不論是蘋果的App Store，還是安卓的應用商店，都搜不到名為“衛龍霸業”的游戲。衛龍的選擇是在其微信公眾號中上線了這款游戲，點進推送后，掃二維碼或點擊原文進入游戲頁面。

　　這款被網友形容“游戲進度是根辣條”“處處都有衛龍影子”“3分鐘就能通關”的衛龍手游，實際上只不過是一款簡單的頁游，或者說只是一個h5。

　　沒錯，這只不過是衛龍的又一次營銷而已。

　　專業搞營銷

　　回顧2015和2016兩年中衛龍的營銷事件，每一次都踩在了關鍵時間點，節奏密集。

　　2016年6月8日，一則衛龍天貓旗艦店被黑的消息被強勢刷屏，熱度甚至一度超過當天進行的高考。究其原因，是因為衛龍沒有給客戶發貨，但聊天記錄顯示，買家要求寄到“第32棵白楊樹”。當時，就有不少網友表示站在衛龍一邊。沒過多久，衛龍天貓店鋪就出來澄清，該事件就是個營銷。當天，平時轉發、評論數寥寥無幾的衛龍官微，獲得了3000多的轉評和超過1000個點贊。

　　“旗艦店被黑”事件沒過多久，為應對“黑作坊”傳聞，衛龍請來網絡紅人張全蛋進車間做直播《辣條是如何煉成的》，高峰時期直播間高達20萬人。

　　在暴走漫畫火爆之時，衛龍還與其合作推出了“暴走漫畫”版的包裝。在微信和網絡上流傳甚廣的辣條表情包，就是衛龍一手策劃的。

　　如果只有這些，那衛龍還算不上營銷高手。

　　這邊有《舌尖上的中國》，那邊就有《舌尖上的辣條》；模仿蘋果設計頁面打造自己的網店頁面，甚至在iPhone7發布會當日，順勢推出新品辣條7；新款紅米手機上市，衛龍又把自己改成了“小米風”，從冷淡灰變成了大紅，宣傳語也改成了“為辣味零食發燒友而生”；繼“老干媽”之后，衛龍把自己打造成第二種被外國人搶斷貨的中國“奢侈食品”，堪稱“民族之光”。

　　“衛龍的用戶都是帶有娛樂、游戲、二次元標簽的，衛龍的營銷也是集中在熱點、搞笑和中二路線，在營銷界快和杜蕾斯齊名了。”河南一食品行業人士告訴新金融記者：“由于衛龍對自己品牌形象的年輕化定位，所以很多線它都可以踩，很多領域的熱點它都可以蹭。”

　　雖然熱點營銷充滿話題性，可以瞬間引爆網絡，網友自行傳播效果突出，還能節省費用，但并非所有企業都能玩好營銷。“產品用戶是個太嚴肅的群體肯定不行，另外，不是所有行業都能經得起調侃。”上述人士說道：“比如之前國美利用北京沙塵暴的那次營銷，就踩了雷。”

　　“五毛”之下的隱憂

　　雖身處“五毛”辣條行業，但衛龍的存在感越來越強烈了。

　　今年3月，衛龍通過官方微博宣布所有產品從樂天下架，并稱今后將不再與樂天合作、供貨。這種“堅決不留一根辣條給樂天”的行為，被網友盛贊氣場兩米八。此條微博的評論點贊量在瞬間超過57萬。

　　人們似乎忘了，帶著民族自豪感的衛龍，是上過質量黑榜的。

　　2016年11月24日，寧夏食藥監局官網發布抽檢信息，標稱生產企業為漯河市平平食品有限公司生產的“衛龍”調味面制品因檢出甜蜜素，被列為不合格產品。

　　衛龍尚且如此，整個辣條行業可想而知。

　　自2015年至今，全國有15個省份共計131家辣條生產企業的195批次辣條上了食藥監局的“黑名單”。在通報的180起食品安全問題中，食品添加劑不合格是主要原因，其中菌落總數超標占68起，甜蜜素超標占30起。

　　辣條制作生產的低門檻，也使得小作坊盛行。在131家企業中，僅49家擁有注冊商標，占比為37.4%，因此外包裝標識內容缺失或不全，也是辣條行業的一大問題。

　　辣條總體有多大規模？目前還沒有一個準確的數據。

　　不過，網上曾流傳過一個段子，或許從中可以感受一二：“恭喜中國電影2015年市場票房總值達300億元，創歷史新高……然而還不如河南一個省賣辣條賺得多……”根據辣條發源地之一湖南平江縣食品行業協會提供的數據顯示，全國有面筋食品（辣條）廠家1000余戶，產值至少達到500億-600億元，湖南與河南各占半壁江山，僅湖南平江一縣辣條年總產值就達200億元，占湖南面筋食品銷售量的67%，占全國面筋食品銷售量的40%。

　　由于準入門檻低，缺乏統一標準，辣條在“五毛零食”中一直穩坐第一把交椅。今后若要在用戶心中刷出自豪感，衛龍們更需要關注的是產品本身，而絕不僅僅只是熱點營銷。