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        2. 藥監(jiān)局新政被指一刀切 廣告禁令擬擴至OTC

          2012-09-27 09:48    來源:21世紀網-《21世紀經濟報道》

            嗎丁啉、新康泰克、江中健胃消食片等這些消費者耳熟能詳的OTC品牌,以后或許不能在電視報紙廣告中出現。

            日前,《第一財經日報》記者從業(yè)內獲悉,主管藥品廣告審查的國家食品藥品監(jiān)督管理局(下稱“國家藥監(jiān)局”)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,修訂方向是禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。

            最早向本報透露上述信息的是南方一家大型藥企市場部負責人,隨后記者從中國非處方藥物協會和多家藥企處進一步獲得證實。“國家藥監(jiān)局和行業(yè)協會準備28號在北京召開相關討論會,聽取修訂《藥品廣告審查辦法》的企業(yè)意見。”云南一家合資藥企人士稱。

            那么,國家藥監(jiān)局為何要禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布產品廣告?對此,中國非處方藥協會有關負責人告訴本報記者,主要是違法藥品廣告太多,藥監(jiān)局監(jiān)管不過來的緣故。

            SFDA官網顯示,2012年第一期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總數據中,由各地藥監(jiān)部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次,違法醫(yī)療器械廣告3239次,違法保健食品廣告6551次。

            記者注意到,這些違法藥品廣告主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告,以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳。

            國內從1999年開始進行處方藥和OTC藥品分類管理,2002年底開始按分類管理要求處方藥產品不得在大眾媒體進行廣告宣傳,《藥品廣告審查辦法》從2007年開始實施。

            目前,在中國4000多家藥品制劑企業(yè)中,大部分藥企既生產處方藥又生產OTC,市場上已有近5000個OTC批文。

            “這種"一刀切"的想法,對行業(yè)發(fā)展傷害很大,希望藥監(jiān)局慎重考慮。”上述南方大型藥企市場部負責人認為,藥企不會認同藥監(jiān)局《藥品廣告審查辦法》的修訂方向。

            目前OTC市場規(guī)模不到1500億元,中國非處方藥協會副會長郭振宇曾公開表示,目前中國OTC市場僅占全國醫(yī)藥市場總份額的10%~15%,這與一些發(fā)達國家OTC市場占全國醫(yī)藥市場30%~40%的比例還有很大差距。

          責編:張開放
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