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        2. 百貨服裝賣場現(xiàn)打折怪圈 生產(chǎn)商利潤逼近零

          2012-12-05 09:10    來源:廣州日報

          百貨服裝賣場現(xiàn)打折怪圈 生產(chǎn)商利潤逼近零

            百貨商場打折活動多。

          百貨服裝賣場現(xiàn)打折怪圈 生產(chǎn)商利潤逼近零

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            百貨服裝賣場現(xiàn)打折怪圈 生產(chǎn)商利潤逼近零 業(yè)界稱行業(yè)洗牌在即

            今年以來,廣州百貨服裝商家輪番促銷,折扣越“拼”越低,消費者卻抱怨服裝標價越來越高,“不打折不愿買”。不斷打折拉高了百貨商家和服裝商的銷售額,卻難逃“飲鴆止渴”之嫌:百貨公司凈利潤降低,服裝商利潤逼近零。業(yè)內人士指出,在庫存和成本壓力下,服裝打折屬必然,而服裝業(yè)的洗牌還將繼續(xù)。

            打折怪圈

            今年以來,廣州百貨商家輪番促銷,“光棍節(jié)”前夕廣百提前引爆4.8折促銷后,摩登百貨、東山百貨等緊接著推出低至3~4.5折的促銷。

            每次百貨商場“血拼”促銷,推出更低的折扣時,銷售額都會突飛猛進,其中“廣百時尚購物節(jié)”開幕當日的4.8折促銷使其單店吸金4500萬元。

            不過,頻繁打折的背后,“百貨業(yè)與服裝業(yè)進入了打折怪圈。”廣州某百貨公司高管表示,“百貨商場都在打折,我們不打折就要流失顧客。”

            “百貨業(yè)在不斷地突破折扣底線。”廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長、廣州楚睿咨詢公司董事長黃文杰表示,打折能夠帶動銷售,但是犧牲了利潤率,“每次大促銷,百貨商場會與品牌商協(xié)商調整抽成比率,例如服裝抽成率是30%,大促銷的時候甚至會降到5%、6%。”來自同花順的統(tǒng)計顯示,前三季度,五成百貨零售業(yè)上市公司銷售凈利率同比下滑。

            不斷突破更低的折扣對于品牌商也頗有飲鴆止渴之嫌。記者獲得的一份東莞某服裝品牌的招商資料顯示,該公司2008年從意大利引進該品牌,省級代理的進貨價格折扣為零售價的3.3折,市級代理為3.8折。如果再扣除店面租金、水電費、人工成本,即使是3.3折拿貨,零售價打5折也已經(jīng)逼近零利潤。

          責編:張開放
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