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        2. 飛天茅臺零售價最低1120元 普通老百姓仍喝不起

          2013-01-18 09:36    來源:東方早報

            昨天,早報記者走訪了上海一些茅臺酒專賣店、大賣場和白酒經(jīng)銷商,發(fā)現(xiàn)隨著茅臺酒“保價令”的破除,市場上的茅臺酒零售價應(yīng)聲跌落,多數(shù)在1400元以下,最低報價只要1120元。

            業(yè)內(nèi)人士稱,茅臺酒的降價既是迫于有關(guān)部門的壓力,也是市場自身的要求。“事實(shí)上高端白酒的銷售困境已較嚴(yán)重,高端白酒已無法避免降價的命運(yùn)。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示。

            早有經(jīng)銷商跌破指導(dǎo)價

            去年12月18日,貴州茅臺董事長袁仁國曾要求經(jīng)銷商,必須堅(jiān)挺53度飛天茅臺1519元的價格,團(tuán)購價必須在1400元以上。由于涉嫌違反《反壟斷法》,近日,茅臺集團(tuán)已發(fā)表聲明取消了“保價令”。

            茅臺酒廠的限價一取消,53度飛天茅臺酒的價格立刻松動。昨天早報記者在多家專賣店了解到,盡管多數(shù)銷售商仍堅(jiān)持每瓶1519元的廠家指導(dǎo)價,但也有商家開始以不同名義紛紛下調(diào)價格,最低至1400元。

            滬上部分茅臺酒專賣店此前就已悄悄降價促銷。目前,上海市一共有41家由貴州茅臺酒廠認(rèn)定的專賣店和經(jīng)銷商。一位經(jīng)銷商告訴記者,早在2個月前就有專賣店打破了1519元的指導(dǎo)價。對于一些仍然報價1519元的同行,這位老板也有些不屑一顧,“你別看他們嘴里都喊著1519元,實(shí)際上對老顧客早就賣1400多了。”

            早報記者昨天聯(lián)系到一家位于閔行區(qū)的上海洪瑞祺祥酒業(yè)的白酒批發(fā)商,他們每瓶53度茅臺酒的最低價已經(jīng)降到1120元。一名工作人員說,最近茅臺酒在他們那兒備貨充足,買上十箱還能再優(yōu)惠一些。

            一些大賣場、百貨商場,盡管茅臺酒的標(biāo)價仍很高,但價格也開始松動,五糧液等其他高檔白酒價格也出現(xiàn)議價空間。“事實(shí)上高端白酒的銷售困境已較嚴(yán)重,部分經(jīng)銷商已經(jīng)冒著被懲罰的風(fēng)險降價促銷。如今,保價令的取消勢必會打消經(jīng)銷商的顧慮,高端白酒已無法避免被降價的命運(yùn)。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為,由于茅臺是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè),其價格下跌勢必會延伸至整個高端白酒,高端白酒的價格恐將整體下滑。

            高端白酒市場收窄

            臨近春節(jié),滬上一些超市、賣場的白酒柜臺前聚集著不少顧客,大家選擇的大多還是價格500元以下的中低檔白酒,茅臺、五糧液等柜臺前顧客寥寥。“普通老百姓誰能喝得起呀!”在閔行麥德龍大賣場,徐匯區(qū)的陳老伯抱怨,10年前還能偶爾喝一瓶茅臺,“現(xiàn)在呀,只好過過眼癮嘍!”

            一些專家認(rèn)為,眼下已進(jìn)入白酒行業(yè)的春節(jié)黃金銷售期,多種原因?qū)⒋偈姑┡_、五糧液等高端白酒等不得不降價。上海白酒行業(yè)協(xié)會分析稱,不少高端白酒此前庫存壓力已經(jīng)重,春節(jié)正是去庫存的最好時間,而隨著中央及地方對公務(wù)接待的緊縮,高端白酒的市場也越收越窄,“如果這些白酒行業(yè)還將自己置身高高的云端,恐怕未來日子不會好過。”

            中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也表示,價格本應(yīng)由市場供求關(guān)系決定,企業(yè)無權(quán)干預(yù)終端價格。有關(guān)部門也應(yīng)該對白酒行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管,及時發(fā)現(xiàn)并取締其“保價”等不良行為,“這會改變酒企的強(qiáng)勢地位,迫使其根據(jù)市場需求進(jìn)行生產(chǎn),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的風(fēng)險將大大降低。 ”

            (儲靜偉 何穎晗 實(shí)習(xí)生 吳慶輝 蘇禮姣)

          責(zé)編:張開放
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