“速成雞”深度發(fā)酵：百勝餐飲被控證券欺詐
致命的隱瞞
百勝此前在業(yè)績預(yù)警和投資者會(huì)議上都不曾提及中國“速成雞”事件
不過，百勝目前最受投資者詬病的問題，其實(shí)是源自去年11-12月份的“速成雞”事件。
2012年12月21日，百勝餐飲集團(tuán)告訴美國投資者，最近中國官方媒體報(bào)道了一宗對(duì)肯德基的雞肉供貨商不當(dāng)使用抗生素的政府調(diào)查，這則報(bào)道傷害了其在華經(jīng)營規(guī)模巨大的肯德基品牌。當(dāng)日，百勝股票應(yīng)聲下跌至每股63.5美元。
從表面上看，事情是源于2012年12月18日，央視對(duì)肯德基原供應(yīng)商、山東六和集團(tuán)對(duì)養(yǎng)殖中的白羽雞違規(guī)濫用抗生素藥品的報(bào)道。但事實(shí)上，這一來自中國的輿論危機(jī)可以追溯到去年11月23日，肯德基另一家供應(yīng)商山西粟海集團(tuán)“45天速生雞”的新聞報(bào)道。
《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，早在去年11月23日就有一則中文新聞報(bào)道對(duì)肯德基一家供貨商的做法提出類似擔(dān)憂，消費(fèi)者對(duì)肯德基雞肉安全的擔(dān)心已經(jīng)在網(wǎng)上廣泛流傳了近一個(gè)月。但百勝中國反駁了這些說法，反復(fù)在中國社交媒體上捍衛(wèi)其保證食品安全的種種做法。
百勝餐飲發(fā)言人布盧姆曾表示，百勝會(huì)在第一時(shí)間將所知信息告知投資者，去年11月23日的那篇報(bào)道對(duì)其在華銷售沒有影響。
而且，百勝在去年11月末向美國股東發(fā)出的業(yè)績預(yù)警中，以及一周后該公司在一次投資者會(huì)議上所作的評(píng)論中，都不曾提及中國消費(fèi)者對(duì)其食品安全問題的擔(dān)憂，只說造成同店銷售額同比下滑的原因包括糟糕的經(jīng)濟(jì)以及此前一年的銷售額非常強(qiáng)勁，導(dǎo)致業(yè)績難以超越等。
但事實(shí)上，正是由于去年11月的這篇報(bào)道而引發(fā)了媒體后續(xù)對(duì)肯德基供應(yīng)商的持續(xù)輿論關(guān)注。
郝俊波說：“不管當(dāng)時(shí)是否出事，都意味著百勝在中國面臨重大的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，但是百勝卻沒有向投資者披露這一重要信息。作為一家上市公司有義務(wù)向投資者公布潛在的威脅，讓投資者來做自行判斷。但是現(xiàn)在你隱瞞不報(bào)，這里面就有重大的違規(guī)存在。”
《華爾街日?qǐng)?bào)》引用資產(chǎn)管理公司Todd-Veredus Asset Management LLC的首席投資長斯科特的話說，他對(duì)去年11月份消費(fèi)者的擔(dān)憂毫不知情。該公司擁有超過68.9萬股百勝的股票。“我確定他們知道這件事，并在著手應(yīng)對(duì)，但是為什么沒有公開這一情況呢？”
但百勝的另一家美國投資者稱，他知道去年11月份人們對(duì)百勝的食品安全產(chǎn)生了大范圍擔(dān)憂，因?yàn)樗墓居幸幻治鰩熢诒O(jiān)測中國的新聞，但是他不認(rèn)為百勝不提這件事有任何過錯(cuò)。“你愿意總是去嚇唬投資者嗎？”
目前，百勝將去年四季度的業(yè)績下滑歸結(jié)于中國宏觀經(jīng)濟(jì)因素，但這讓一些觀察人士感到困惑，因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)狀況并沒有發(fā)生可以解釋銷售額突然下滑的明顯變化：去年11月中國整體零售額同比增長了14.9%，高于10月份同比14.5%的增幅。
而郝俊波認(rèn)為，百勝業(yè)績下滑的重要原因就是受“速成雞”事件的影響：“食品安全是餐飲企業(yè)業(yè)績優(yōu)良面臨的最大挑戰(zhàn)，尤其是在中國這樣一個(gè)對(duì)食品安全極其敏感的市場中。”
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