蘋果大中華區營收環比再度下滑

　　 第四財季營收同比增12%，但大中華區營收環比降3%

　　蘋果公司10月21日凌晨公布其最新季度財報。數據顯示，蘋果第四財季營收421億美元，同比去年第四財季的375億美元上升12%。不過蘋果在大中華區的業績繼續下滑，第四財季營收環比下滑3%，延續第三財季下滑趨勢。

　　iPhone6拉動營收上漲

　　在截至2014年9月27日的第四財季，蘋果營收421億美元，同比去年第四財季的375億美元上升12%。凈利潤84.67億美元，比去年同期的75.12億美元增長13%。受此消息影響，蘋果股價昨日大漲2.14%，收盤每股99.76美元。

　　根據湯森路透調查顯示，此前市場分析師普遍預期的營收為398.5億美元，相比分析師預期，蘋果本季財報要高出22.5億美元。營收與盈利均遠超市場預期。

　　銷量方面，蘋果第四財季共售出3927.2萬部iPhone，比上一財季的3520.3萬部增長12%，比去年同期的3379.7萬部增長16%。

　　分析認為，9月19日上市并大賣的iPhone6及6 Plus大賣是新一財季蘋果營收與盈利超預期的主要原因。數據顯示，來自于iPhone的營收為236.78億美元，比上一財季的197.51億美元增長20%，比去年同期的195.10億美元增長21%。這直接推動了本財季盈利大幅上漲。

　　大中華區營收環比降3%

　　相比全球業績飄紅，蘋果大中華區營收為57.78億美元，同比僅增長1%，環比出現3%下滑，延續第三財季下滑趨勢。根據蘋果第三財季數據，大中華區實現營收59.35億美元，比上一財季的92.89億美元環比大幅下滑36%。

　　蘋果CFO盧卡·麥斯特利當時表示，第三財季包括大中華區在內的營收出現環比下滑，是因為在秋季公司新品發布之前，消費者都會選擇觀望等待，這是造成季度銷售低迷的慣常因素。

　　有分析認為，蘋果對于中國智能手機市場評估缺乏前瞻性，低估了中國消費者對大屏手機的向往，而三星、華為、小米等競爭對手們推出的大屏手機正在不斷蠶食著蘋果的市場。

　　盧卡·麥斯特利則認為，中國市場上小米等新興競爭對手銷售的低價手機，主要通過搶奪其他Android手機實現了份額增長，對iPhone銷售并未造成影響。

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　　iPad銷量同比跌13%

　　蘋果第四財季共售出1231.6萬部iPad，比上一財季的1327.6萬部下滑10%；比去年同期的1407.9萬部下滑13%。

　　市場調研公司CIRP調查顯示，蘋果iPad用戶更換新品的周期漫長。業內人士分析認為，新一代iPhone的尺寸與iPad mini之間的差距越來越小，mini過去作為補充大屏手機短板的作用已經在削弱。

　　據外媒報道，蘋果CEO庫克認為，iPad的首次購買者比例達到了50%到70%，已經吸收了許多新的用戶。（記者 陳白）