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          金錢豹風光不再 重新定位或改走中端路線

          2015-07-07 08:00 來源:新京報

          [摘要] 曾幾何時,一提起高端自助餐飲,金錢豹是人們腦海里揮之不去的身影,很多人甚至以吃到一頓金錢豹為榮。

            曾幾何時,一提起高端自助餐飲,金錢豹是人們腦海里揮之不去的身影,很多人甚至以吃到一頓金錢豹為榮。

            近日,這個一直以高端示人的金錢豹(中國)酒店餐飲集團被香港上市公司嘉年華國際控股有限公司以2.53億港元收購,這已經是金錢豹4年來的第二次易主了。

              消費者熟悉的高端自助餐飲金錢豹被香港嘉年華國際收購;嘉年華國際回應稱金錢豹重心將在中端市場。

            從高端商務人士到朋友家庭聚餐,從急速擴張到連續虧損,經營12年的金錢豹對中高端商務人士不再具有吸引力,而其“縮水”的菜譜和服務質量,也讓普通消費者感嘆金錢豹今不如昔。

            依靠兩次變賣自己獲得輸血,這只“豹子”得以存活至今。收購后,新東家將如何重新規劃金錢豹?再續高端路線,還是改換風格?行業人士分析稱,金錢豹或改走中端路線,吸引相對旺盛的一二線城市中端餐飲需求。

            賤價賣身

            金錢豹4年兩易其主

            6月6日,嘉年華國際發布公告稱,以2.53億港元收購金錢豹99.9999%股份,其中向金錢豹原第一大股東BFT支付2.4074億港元,以收購其持有的94.9999%股份;同時向原第二大股東Grace Investment支付1267萬港元以收購持有的5%金錢豹股份。

            公開資料顯示,嘉年華國際目前是中國唯一公開上市的大型旅游、酒店及零售綜合項目開發商,主要項目包括青島海上嘉年華、北京墅野等,并于近期新增了兒童娛樂教育和主題樂園業務。

            嘉年華國際官網上,金錢豹已被正式列入該集團運營項目目錄。嘉年華國際控股有限公司主席景百孚通過官網對外稱,這是集團首次在餐飲業進行收購。看中的是金錢豹的品牌知名度和龐大的銷售網絡,收購將有助于2015年陸續開業的青島海上嘉年華項目。

            據新京報記者了解,嘉年華國際已在大陸新組建了公關團隊,計劃今年8月重點推介青島海上嘉年華項目,收購金錢豹極可能是其擴大內陸影響力及營銷網絡的第一步。

            對未來金錢豹的市場前景,景百孚認為,隨著中產階級消費人口快速增長,“高質素的自助餐及宴會市場潛力不容忽視,而金錢豹正好為集團提供優秀的機會去把握這個商機”。

            嘉年華國際的收購,不禁讓人想起了4年前金錢豹首次易主安佰深。

            2011年7月26日,歐洲最大私募管理投資集團安佰深宣布,旗下基金已完成對金錢豹的收購投資,但并未透露具體所占股份及出資金額。金錢豹原第一大股東BFT即為安佰深旗下公司。

            金錢豹的身價也貶值了。有媒體估算,嘉年華國際此次以2.53億港元收購金錢豹,將可能造成安佰深16億港元的虧損。

          (責任編輯:盧一寧)
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