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        2. 奧運(yùn)軍團(tuán)贊助商盤(pán)點(diǎn) 鄂爾多斯政府花300萬(wàn)

          2012-08-07 08:31    來(lái)源:人民網(wǎng)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊

            中國(guó)奧運(yùn)贊助隊(duì)

            穿著“恒源祥”在開(kāi)幕式上亮相,然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng),然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達(dá)斯”或者“耐克”進(jìn)行比賽,然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

            倫敦奧運(yùn)會(huì)上,中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)賽,贊助商也在“奪金”。這只是比賽時(shí)有機(jī)會(huì)“露臉”的,更多的贊助商在鏡頭外,競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度毫不遜色。

            4年一屆的夏季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)變成了一場(chǎng)愈演愈烈的商業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。賽場(chǎng)內(nèi)外、運(yùn)動(dòng)員身上,每一寸空間都被精明的贊助商挖掘到了極致。奧運(yùn)金牌大戶(hù)中國(guó)隊(duì),自然是商家眼中的“金牌合作對(duì)象”。

            贊助商喜歡什么隊(duì)

            想為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)出錢(qián)、出力,主要途徑有三:一是成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。二是贊助不同項(xiàng)目的代表隊(duì)。三是挖掘個(gè)別隊(duì)員,與其簽訂合作協(xié)議。

            “貧富不均”的國(guó)家隊(duì)

            本屆奧運(yùn)會(huì),精明的中國(guó)企業(yè)并沒(méi)有對(duì)昂貴的國(guó)際奧委會(huì)贊助商給予太多的熱情。

            中國(guó)內(nèi)地企業(yè)中,只有一家上榜——北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司(下稱(chēng)“水晶石”),且贊助等級(jí)位于第四層次,即2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商和服務(wù)商。不過(guò)即便做國(guó)際奧委會(huì)贊助商里的“小弟”,花費(fèi)仍然巨大。有外國(guó)媒體預(yù)測(cè),水晶石的贊助費(fèi)用高達(dá)1470萬(wàn)美元(約合8820萬(wàn)元人民幣)。

            更多的企業(yè)選擇了贊助中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)31類(lèi)項(xiàng)目,共獲得了國(guó)內(nèi)外62家贊助商的支持。

            據(jù)中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)顯示,中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴有8家,分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會(huì)、茅臺(tái)酒及中糧集團(tuán);贊助商為安利紐崔萊;供應(yīng)商3家,分別為浪莎、策樂(lè)和中國(guó)外運(yùn)。

            加上贊助代表隊(duì)或隊(duì)員的企業(yè),本屆奧運(yùn)會(huì),贊助中國(guó)軍團(tuán)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)達(dá)61家,其中,有29家,一家準(zhǔn)上市公司。此外還有一名獨(dú)特的贊助商——內(nèi)蒙古鄂爾多斯市政府。

            對(duì)照之下可以發(fā)現(xiàn),贊助商的偏愛(ài)十分明顯。比如最熱門(mén)的中國(guó)男子籃球隊(duì),有19家贊助商,數(shù)量最多;最少的只有4家贊助商,如射箭、蹦床、藝術(shù)體操、摔跤、舉重、現(xiàn)代五項(xiàng)、鐵人三項(xiàng)、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊(duì)。

            62個(gè)贊助商中,贊助代表隊(duì)數(shù)量最多的為安踏、恒源祥、策樂(lè),均贊助了全部31個(gè)代表隊(duì)。

            國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,近些年,中國(guó)籃球的CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作得當(dāng),商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高,掙的錢(qián)50%都用到了國(guó)家隊(duì)的備戰(zhàn)中,同時(shí)贊助商的數(shù)目和經(jīng)費(fèi)也越來(lái)越多。

          責(zé)編:張開(kāi)放
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