卡夫食品將一分為二 欲搶2億美元口香糖市場
“10月1日,卡夫全球正式拆分成兩家公司。”日前,在接受記者專訪時,卡夫食品(中國)總裁肖恩沃倫透露了上述信息。引人注目的是,沃倫同時還宣布旗下口香糖(Stride炫邁)將正式登陸中國,這意味著卡夫拆分后在華的“第一把火”正“燒向”幾近獨占本地口香糖領域的另一美資糖果巨頭瑪氏-箭牌聯盟,這家全球第二大食品企業向中國要業績的意圖分外顯著。
在中國的有效策略不會改變
沃倫告訴記者,今年10月1日拆分后,卡夫食品將成為兩家公司:一家公司主要在北美做超市的雜貨業務,另一家為新命名的“Mondelez”公司,后者包括餅干、巧克力、糖果和口香糖等。
他說,卡夫目前在華的產品組合已經跟將來的“Mondelez”非常貼近。目前,卡夫中國90%的產品屬于零食類,另外10%為咖啡、糖果和果汁。
據記者了解,上周卡夫宣布“Mondelez”長期要保持5%~7%的有機增長,每股盈利增長也需達到雙位數。據悉“金磚四國”已被列入“Mondelez”的優先市場,總計約占公司33%的收入。
“我們在中國已經行之有效的策略不會有什么改變?!蔽謧愓f,在華所有品牌組合都不會發生變化,今后仍專注于重點品牌如“奧利奧”、“趣多多”,此外還將關注產品創新和店內的執行。
沃倫說,今年上半年,卡夫在華的增長率錄得30%,而同期全球增長5%。
欲搶2億美元口香糖市場
記者注意到,在拆分正式執行前,卡夫提前就把目標對準了長期“壟斷”中國口香糖市場的糖果巨頭瑪氏-箭牌聯盟。沃倫說,去年卡夫全球總共生產了2000億片口香糖,現正式在中國推出,以填補在華的“空白區間”。
資料顯示,中國口香糖市場價值約2.2億美元,是全球第二大市場。去年,中國口香糖市場額較2010年增長幅度超過16%,其中箭牌就搶占了中國85%的口香糖市場份額,地位難以撼動。 一位熟悉情況的消息人士告訴本報記者,在全球,主打香味持久的“Stride”和箭牌在市場份額上幾乎不相上下。
沃倫說,目前口香糖在華人均消費量為125克/年,仍較發達市場為少,希望卡夫推出口香糖后能帶動中國整個品類的增加。
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