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        2. 耐克中國訂單減少 毛利率連續7個季度下滑

          2012-10-08 08:30    來源:第一財經日報

            在經濟放緩需求下降的大環境下,全球最大運動產品生產商耐克日前發布的財報顯示,主要由于營業間接成本增長,2013財年第一財季利潤率有所下降。同時,外媒報道稱,耐克已公開證實,中國這個關鍵市場的新訂單數量正在減少。

            財報顯示,在截至8月31日的這一財季,耐克凈利潤為5.67億美元,每股收益1.23美元,這一業績不及去年同期。2012財年第一財季,耐克的凈利潤為6.45億美元,每股收益1.36美元。其毛利率為43.5%,低于去年同期的44.3%,連續第七個季度同比下滑。耐克方面稱,第一財季投入成本增長,抵消了價格上調和成本削減措施所帶來的利益。

            不少分析稱,耐克主要因為關鍵產品創新計劃的營銷支出增加,以及為奧運會和歐錦賽提供了支持,同時,全球經濟的波動也給其成本增加不少壓力。在第一財季中,耐克的營業間接成本就增長了18%。

            與此同時,中國這個關鍵市場的增長放緩也給了耐克不少壓力。耐克第一財季在大中華地區的營收為5.72億美元,同比增長8%,不計入匯率變動的影響為同比增長7%,增速低于去年同期。

            上述外媒報道稱,耐克表示,大中華區(包括臺灣地區和香港特區)新訂單數量同比下跌5%,在華所有零售商都面臨經濟增長放緩、庫存過剩的問題,消費者也變得更精明了。

            而中國市場對于耐克來說意義重大。2012財年,耐克在中國的銷售額總計25億美元,占其銷售總額的比例超過10%。有投行估計,中國市場為耐克貢獻了30%的運營利潤。

            不過,在2012財年四季度,耐克中國市場銷售收入就已出現下跌趨勢,耐克大中國區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元,相比第三財季下降了3.89%。摩根士丹利報告顯示,2012財年第四財季,耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%,中國的訂單增長從20%大幅減至2%。

            而耐克同期的庫存已經開始增長。截至2012年5月末,其庫存金額達到33.50億美元,和去年的27.15億美元相比,增長幅度達23.39%。

            對于百麗國際(01880.HK)和寶勝國際(03813.HK)這兩家耐克大中華區的主要經銷商來說,存貨壓力也有所增加。寶勝國際中期報告顯示,其存貨已至5.54億美元,同比上升37.16%。百麗國際也在中報中稱,今年上半年渠道內整體存貨水平偏多,打折力度較上年同期加大,毛利空間受到擠壓。

          責編:張開放
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