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        2. 那些陪我們長大的老品牌 你還記得的有幾個?

          2012-11-28 12:11    來源:東方今報

              那些陪我們長大的老品牌 你還記得的有幾個?

              你有多久不用鋼筆了?作為上海最早一批上市企業(yè),英雄鋼筆曾經(jīng)風(fēng)光無限、身家數(shù)億元,然而時光流轉(zhuǎn),曾經(jīng)的鋼筆大佬日前已在上海聯(lián)交所掛牌,以250萬元的價格轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠有限公司(以下簡稱英雄)49%的股權(quán)。曾經(jīng)陪你我寒窗苦讀的英雄鋼筆,如今日暮西山。品牌江湖,大浪淘沙。像英雄一樣,那些曾經(jīng)陪伴我們長大,讓我們有無數(shù)美好回憶的品牌,你還記得幾個?在時代和科技洪流裹挾之下,老品牌如何“重生”?

              □東方今報首席記者 李凌/文  記者 邱琦/圖

              ◎“英雄”末路 粉絲哀嘆

              在鄭州市正道花園商廈里,鋼筆專柜在不太起眼的位置,顧客也很少。盡管柜臺里也有英雄鋼筆出售,但品種很少,價格也不貴,從幾十元到上百元。而美國派克、瑞士萬寶龍等鋼筆,價格則從幾百元到上萬元不等。

              “這些英雄鋼筆都是存貨,已經(jīng)存了兩年,賣完就不再進貨了。”銷售員王曉說,現(xiàn)在來買鋼筆的一般都是中老年人,也有一些單位來采購,但一般都會選擇派克等國外品牌,“英雄鋼筆一年也賣不了多少”。

              在鄭州市文化路上一家經(jīng)營辦公用品的商店里,鋼筆很少,也有幾十元的英雄鋼筆。店老板李前進介紹:“購買鋼筆的顧客,有送禮的有自用的,一般送禮的顧客首選國外品牌,自用的才會選擇英雄鋼筆。”

              “賣了一輩子的鋼筆,對英雄很有感情,看著英雄一年比一年沒落,很是心疼。”作為一名50后,李前進自己對英雄鋼筆有很深厚的感情。

              《企業(yè)觀察家》雜志社的王占鋒說,大學(xué)畢業(yè)后,幾乎就沒有用過鋼筆了,“小時候的那些東西,離我們真的是越來越遙遠了。”

              ◎難忘那些陪我們長大的品牌

              品牌江湖,大浪淘沙,除了英雄,近日被媒體爆出日暮西山的老品牌還有兩面針。這個曾風(fēng)靡一時的國內(nèi)牙膏品牌,在多元化轉(zhuǎn)型失敗,繼2010年、2011年賣股求生后,日前再一次拋股自救。

              那些兒時就陪伴我們的品牌,你還能記得幾個?

              在省民營企業(yè)家研究會常務(wù)副會長張立功心中,記憶猶新的品牌是永久。上個世紀70、80年代,自行車曾經(jīng)是“結(jié)婚三大件”之一,“我結(jié)婚時,費了好大勁兒才托人找到一張自行車車票,憑票買了一輛永久自行車,都舍不得騎。”

              鄭州市民張麗則想起了海鷗相機。“我上小學(xué)時,叔叔攢了100多元買了一臺海鷗黑白照相機,村里人都沒見過,來瞧稀奇,在當時這算是奢侈品了。”

              更多人想起了大白兔奶糖和大大泡泡糖。“上個世紀80年代,我上中學(xué),考試成績好了,家長給的獎勵就是大白兔奶糖和大大泡泡糖。”中國城市經(jīng)營專家團秘書長郭力回憶。

              ◎老品牌們?yōu)楹物L(fēng)光不再

              有統(tǒng)計數(shù)字顯示:占全球品牌數(shù)量僅3%的世界名牌,卻占全球品牌銷售總額的一半左右。“中國有15000個老品牌,有1500個還活著,150個活得還算不錯,但只有10個能夠稱得上活得很好,如茅臺、同仁堂、老鳳祥、張裕、全聚德等。”郭力說。

              在省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長宋向清看來,幸運的品牌,幸運是相似的,不幸的品牌,則各有各的不幸。

              “衰落的多,生存好的少,確實是擺在這些老品牌面前最殘酷的現(xiàn)實。”宋向清表示,這些老品牌的衰落,實際上意味著一個時代的終結(jié),市場經(jīng)濟的主體地位取代計劃經(jīng)濟,帶著更多計劃經(jīng)濟時代慣性思維的英雄鋼筆等品牌,不可避免地進入了衰落的時空隧道,這就是宿命。

              ◎創(chuàng)新讓部分老品牌“重生”

              “當我們回望那些成功殺個‘回馬槍’的老品牌時,會發(fā)現(xiàn)其存在著共同的DNA——創(chuàng)新。”郭力表示,這讓眾多老品牌變成潮品牌。

              郭力介紹,比如全聚德烤鴨、王老吉涼茶,都發(fā)展得很好。還有,一拖生產(chǎn)的“東方紅”拖拉機,現(xiàn)在也走出國門,風(fēng)靡亞非拉地區(qū),甚至把旗幟插到了歐洲市場。這些老品牌之所以發(fā)展得很好,就在于它們抓住了消費者的情感,形成了品牌的獨特性,并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,將品牌價值放大。

              郭力認為,老品牌的內(nèi)涵應(yīng)該是:古老而年輕,經(jīng)典而時尚,傳統(tǒng)而現(xiàn)代。他強調(diào),老品牌的印記已經(jīng)深深扎根在消費者心中,有天然的傳播優(yōu)勢,老品牌如果充分利用網(wǎng)購、微博、微電影等先進傳播方式,一旦有新面貌會很快被消費者接受,煥發(fā)新生機。

              那些令人難忘的老品牌

              活力28

             “活力28 沙市日化”的廣告語曾響徹大江南北,與德國公司合資后“活力28”基本淡出中國市場。后來中國公司雖然回購“活力28”商標成功,但無力回天。

              海鷗照相機

              從上個世紀90年代后期開始,受數(shù)碼相機沖擊,一大批國產(chǎn)老牌膠片相機首先遭到市場淘汰,關(guān)停并轉(zhuǎn)。海鷗、鳳凰停產(chǎn)相機,只生產(chǎn)零部件。

              大白兔奶糖

              大白兔奶糖是冠生園旗下的品牌,歷史最早可以追溯到1943年,但隨著時代的變遷,大白兔奶糖失去了往日的風(fēng)光,凈利潤從2010年的70多萬元下降到2011年的十幾萬元。

              回力運動鞋

              2000年,一度雄踞中國鞋業(yè)老大的回力宣布破產(chǎn)。政府把回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離出來,新成立上海回力鞋業(yè)有限公司,重新開始經(jīng)營,老品牌煥發(fā)新活力。

              健力寶

              健力寶于1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅,被譽為“中國魔水”。后來健力寶抽調(diào)主業(yè)資金用于外圍投資,決策失誤。2004年10月,統(tǒng)一并購了健力寶,現(xiàn)在市場上難以見到健力寶的身影。

              樂凱膠卷

              2012年9月4日,樂凱膠片股份有限公司發(fā)布公告稱,將停止彩色膠卷的生產(chǎn),這也標志中國彩色膠卷產(chǎn)業(yè)的終結(jié)。

              宮燈杏仁露

              宮燈牌護膚品來自于原上海日化二廠,該廠曾經(jīng)是國內(nèi)最著名的化妝品企業(yè),幾十年來培育了一大批深受消費者喜愛的日化品牌,如:百雀羚香脂、鳳凰珍珠霜、詠梅奶液等,這些產(chǎn)品曾經(jīng)成為中國化妝品的代名詞。2000年,公司進行改制,宮燈杏仁露主要在網(wǎng)上銷售。

          責(zé)編:張開放
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