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        2. 國產(chǎn)運動品牌深陷“關店潮” 高庫存成全行業(yè)難題

          2013-03-27 08:38    來源:新京報

            李寧、安踏、匹克、中國動向、特步五大國產(chǎn)運動品牌去年關店總數(shù)接近5000家

            從去年一開年至今,國內運動品牌企業(yè)全線進入“關店潮”。據(jù)記者根據(jù)2012年年報統(tǒng)計,李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度這六大國產(chǎn)運動品牌中,只有361度去年店面數(shù)量小幅增長217家,其他五大品牌關店總數(shù)接近5000家。

            李寧、匹克關店均超千家

            2012年,國內運動品牌企業(yè)大規(guī)模關店潮爆發(fā)。

            其中李寧關店數(shù)量最多,由2011年的8255家減少到2012年的6434家,關閉1821家。

            匹克次之,其零售網(wǎng)點由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家,凈減少1323家。

            中國動向店面去年關閉1101家,安踏店面關閉590家,特步關閉86家。

            匹克公關部劉翔在接受本報采訪時曾表示,過去在市場環(huán)境好的時候,為追求規(guī)模效應,標準不嚴,開了一部分‘有水分’的店面。如今環(huán)境變了,開始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長轉變?yōu)樽非髥蔚甑脑鲩L,提高店效而不是店數(shù),所以要關閉一部分低效不盈利的店面。

            高庫存是全行業(yè)難題

            對于大規(guī)模關店,業(yè)內人士普遍認為,這是行業(yè)調整的開始。

            服裝產(chǎn)業(yè)觀察家馬崗表示,關店是好事情,只有把行業(yè)問題充分暴露出來,行業(yè)才能有希望,這種情況下如果企業(yè)經(jīng)營困難,那就被淘汰,讓足夠優(yōu)秀的企業(yè)活下來,重新占領市場。

            與此同時,馬崗認為,接下來的兩年,調整是每個品牌都必須要面對的事情,因為庫存高企和渠道問題是擺在所有品牌面前的難題,無一例外,無一幸免。目前有三種可能橫在各品牌面前,一是堅持不變,二是調整失敗,三是調整成功,而只有調整成功,企業(yè)才可能抓住機會成功脫險,選擇前兩者都很可能會在競爭中被淘汰,以至于消亡。

            新京報記者 李媛

          責編:張開放
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