國內部分奶企陷“兩高”怪圈 重營銷輕研發
雖然得益于原料成本下降,雅士利國際(01230.HK)去年營業額增至36.55億元,同比增長23.6%;純利4.69億元,同比增長53%。
但是,隨著新西蘭進口配額1月耗盡,以及新西蘭主要奶粉產區經歷旱災,今年以來,新西蘭奶粉價格漲幅已近四成。而這對于自稱“百分之百新西蘭進口奶源”的雅士利而言,則意味著原料成本將面臨較大壓力。
此外,從財報來看,雅士利去年利潤增幅大大超過營收增幅,這也反映出雅士利奶粉價格一路上揚對利潤貢獻功不可沒。業內人士指出,此次新西蘭奶粉原料漲價或將成為乳企新一輪漲價的借口。
在3月19日的恒天然環球乳制品交易網第88次乳品交易活動中,奶粉價格第7次上漲,漲幅14.8%,創兩年多以來最高漲幅。
另一個值得注意的是,雅士利財報顯示,去年營銷成本高達12.77億元,占營收比重的三成以上,同比增長15.1%。即使如此,雅士利依舊在財報中表示,將進一步加大宣傳投入。而在研發等內容上,雅士利均一筆帶過。
相關乳業專家向《第一財經(微博)日報》表示,這也反映出國內乳企的兩個畸形現象:重營銷輕研發;奶粉生產企業利用消費者對奶粉缺乏安全感以及判斷力,“貴的才放心”的心理下,一味提高價格,卻忽視了研發。因此,各大奶粉企業大都呈現“兩高”現象,高毛利率和高營銷成本。
一位在奶粉領域從業十多年的專家向記者表示擔憂,這種重營銷輕研發的結構不利于奶粉行業健康發展,一些奶粉企業的研發能力也將大打折扣,遠遠落后于歐美奶粉企業。
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