潛力巨大的市場背后，是膠原蛋白功效的多次爭議，更似乎是廠家們的一場商業(yè)忽悠。

　　繼近日被卷入膠原蛋白“無效”風(fēng)波后，東寶生物（300239.SZ）的膠原蛋白產(chǎn)品“圓素”又因未獲得“保健食品”（俗稱“藍(lán)帽子”）批號而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。

　　與此同時(shí)，市場上膠原蛋白的宣傳推廣攻勢正此起彼伏。貴州百靈（002424.SZ）邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋(002086.SZ)邀請了趙雅芝，顏如玉邀請了林志玲，LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷售費(fèi)用大增57.79%，為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者查詢國家食品藥品監(jiān)督管理總局（下稱“CFDA”）保健食品數(shù)據(jù)庫后發(fā)現(xiàn)，涉及“膠原蛋白”的國產(chǎn)保健食品產(chǎn)品僅有32個(gè)，上市公司的相關(guān)產(chǎn)品幾乎“全軍覆沒”。

　　九成膠原蛋白產(chǎn)品未獲認(rèn)證

　　“實(shí)際上，市面的上百個(gè)膠原蛋白類產(chǎn)品，其中九成以上都是普通食品。” 廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司董事長謝易麟告訴本報(bào)。

　　《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效，普通食品出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語，以及無法用客觀指標(biāo)評價(jià)的用語都是違規(guī)的。CFDA藥品評價(jià)中心專家孫忠實(shí)表示，有保健品批號的產(chǎn)品尚且不能對適應(yīng)證、療效進(jìn)行描述；作為普通食品，則更無資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。

　　東寶生物的“圓素”同樣是普通食品，因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著“骨骼強(qiáng)健”、“保濕補(bǔ)水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌，更是補(bǔ)骨素”等描述，而被外界質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳。

　　然而，本報(bào)記者近日走訪廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場等零售網(wǎng)點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，市面上形形色色的膠原蛋白產(chǎn)品，都在打著“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國出品的善存沛優(yōu)膠原蛋白粉在外包裝上宣稱“為皮膚真皮層提供養(yǎng)分”；楊冪代言的LUMI液態(tài)膠原蛋白宣稱“補(bǔ)水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”；昂力萊膠原蛋白片則更為夸張，在外包裝上宣傳產(chǎn)品主要作用是美白淡斑、預(yù)防乳房下垂等。這些產(chǎn)品均未獲得“保健食品”批號。

　　而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”，還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產(chǎn)品“美容功效”的“研究報(bào)告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實(shí)為造假。

　　值得注意的是，目前食藥總局正在嚴(yán)打保健食品“四非”，其中一項(xiàng)就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。

　　“藍(lán)帽子”需苦候三年

　　申請膠原蛋白類產(chǎn)品“藍(lán)帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長鄭浩濤告訴本報(bào)，由于國內(nèi)保健食品法規(guī)不健全，所有在國外獲得保健食品資質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)均無法獲得健字號，所以像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產(chǎn)品在國內(nèi)無法申請“藍(lán)帽子”。

　　貴州百靈市場部一位前員工向本報(bào)透露，一開始貴州百靈“愛透”膠原蛋白口服液也想申請健字號，但他們發(fā)現(xiàn)要做很多驗(yàn)證，至少要花兩三年時(shí)間，這與當(dāng)時(shí)公司高層快速打開膠原蛋白市場的意愿不符合，所以沒有申請。

　　而謝易麟則對本報(bào)稱，顏如玉從2007年就開始申請保健食品資質(zhì)，2010年獲批，花了整整三年時(shí)間。

　　據(jù)謝易麟介紹，膠原蛋白類產(chǎn)品申請“藍(lán)帽子”首先有很高的技術(shù)門檻，原料必須符合海洋魚皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)代表優(yōu)質(zhì)原料的可吸收性，但多數(shù)廠家無法達(dá)到。

　　其次，申請健字號的膠原蛋白產(chǎn)品，需要經(jīng)過嚴(yán)格的動物、人體試驗(yàn)證明其安全性和有效性，在批準(zhǔn)的功能上也有嚴(yán)格的限制。

　　東寶生物董秘劉芳稱，公司長期重點(diǎn)發(fā)展膠原蛋白的計(jì)劃不會因此次輿論針對膠原蛋白的質(zhì)疑而改變。但連日來的質(zhì)疑已經(jīng)讓東寶生物的股價(jià)持續(xù)走低，昨日跌幅達(dá)5.26%，報(bào)收11.16元。

　　（鐘可芬 邢莉莉）