京東天貓“雙11”宣傳較勁:地鐵、央視廣告出雙入對

　　走在東單、建國門等地鐵換乘通道，兩旁火紅的“雙11”廣告讓不少人駐足。左手京東，右手天貓的架勢似乎在強調著“雙11”來勢洶洶。記者獨家獲悉，京東和天貓都將在央視黃金時段投放巨量廣告，而且廣告時間相鄰。有人笑稱“天貓和京東從沒有離得這么近過”。在廣告對飆背后，是這兩家電商寡頭在營銷模式和商業模式創新上的比拼。

　　記者走訪發現，在北京地鐵東單站、建國門站的換乘通道內，京東、天貓的廣告都成對出現。據一位知情人士透露，從下周一開始至11月10日，在央視1套天氣預報和焦點訪談之間的黃金時段，天貓和京東的廣告也會緊鄰播放。雖然該人士并未透露廣告價格，但北京商報記者查詢央視招標信息了解到，二者廣告投入金額可能會是千萬元級別。但這一數字并未得到京東和天貓的確認。雖然在營銷環節出雙入對，但其實京東和天貓對“雙11”的想法卻不盡相同。

　　京東副總裁徐雷表示，“雙11”作為電商整體的節日，帶來的流量不可小覷，“即使你什么都不做，當日的網站流量也會上漲三成左右，因此我們會將‘雙11’放在整個四季度的營銷中去考慮，并通過16天的活動盡量讓曲線平滑，降低商家、供應鏈和物流的壓力。”數據顯示，在京東“雙11”促銷預熱的第一天（10月28日），整個公司流量已經增長了30%。

　　天貓公關部負責人顏喬則將“雙11”看成一次考驗，希望通過刺激性增長暴露出問題并解決。“每年‘雙11’都是一次壓力測試。”

　　天貓和京東都希望借助“雙11”的契機探索新的營銷模式和商業模式。比如，京東在日前升級了會員體系，“雙11”將會成為京東針對會員營銷的試驗田。天貓則希望借助“雙11”試水O2O購物和周期購等新模式。

   （記者 崇曉萌）