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        2. 京東天貓雙11宣傳較勁 地鐵、央視廣告來勢洶洶

          2013-11-01 08:17    來源:北京商報

          京東天貓“雙11”宣傳較勁:地鐵、央視廣告出雙入對

          京東天貓“雙11”宣傳較勁:地鐵、央視廣告出雙入對

            走在東單、建國門等地鐵換乘通道,兩旁火紅的“雙11”廣告讓不少人駐足。左手京東,右手天貓的架勢似乎在強調著“雙11”來勢洶洶。記者獨家獲悉,京東和天貓都將在央視黃金時段投放巨量廣告,而且廣告時間相鄰。有人笑稱“天貓和京東從沒有離得這么近過”。在廣告對飆背后,是這兩家電商寡頭在營銷模式和商業模式創新上的比拼。

            記者走訪發現,在北京地鐵東單站、建國門站的換乘通道內,京東、天貓的廣告都成對出現。據一位知情人士透露,從下周一開始至11月10日,在央視1套天氣預報和焦點訪談之間的黃金時段,天貓和京東的廣告也會緊鄰播放。雖然該人士并未透露廣告價格,但北京商報記者查詢央視招標信息了解到,二者廣告投入金額可能會是千萬元級別。但這一數字并未得到京東和天貓的確認。雖然在營銷環節出雙入對,但其實京東和天貓對“雙11”的想法卻不盡相同。

            京東副總裁徐雷表示,“雙11”作為電商整體的節日,帶來的流量不可小覷,“即使你什么都不做,當日的網站流量也會上漲三成左右,因此我們會將‘雙11’放在整個四季度的營銷中去考慮,并通過16天的活動盡量讓曲線平滑,降低商家、供應鏈和物流的壓力。”數據顯示,在京東“雙11”促銷預熱的第一天(10月28日),整個公司流量已經增長了30%。

            天貓公關部負責人顏喬則將“雙11”看成一次考驗,希望通過刺激性增長暴露出問題并解決。“每年‘雙11’都是一次壓力測試。”

            天貓和京東都希望借助“雙11”的契機探索新的營銷模式和商業模式。比如,京東在日前升級了會員體系,“雙11”將會成為京東針對會員營銷的試驗田。天貓則希望借助“雙11”試水O2O購物和周期購等新模式。

             (記者 崇曉萌)

          責編:王慧
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