“快到月末，錢(qián)包君又瘦骨嶙峋了？全新省錢(qián)神器即將華麗登場(chǎng)，桶桶半價(jià)！”和這堆討喜的廣告語(yǔ)一起，“洋快餐”肯德基全國(guó)范圍內(nèi)推出了“桶桶半價(jià)”的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，號(hào)稱(chēng)震撼來(lái)襲，只限兩周。然而剛剛面市三天，“半價(jià)桶”卻遭遇不少精明消費(fèi)者強(qiáng)烈吐槽，所謂全家桶半價(jià)，實(shí)際只是花一半的價(jià)錢(qián)，買(mǎi)原來(lái)分量一半的全家桶。面對(duì)大量的負(fù)面反應(yīng)，肯德基一方面回應(yīng)，另一方面則部分區(qū)域開(kāi)始停售。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品名稱(chēng)需要策劃，無(wú)可厚非。在某種程度上，成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃就是適當(dāng)?shù)暮鲇啤５鲇撇坏扔谄垓_，如果變成了欺騙，那就是自絕后路。很不幸，肯德基的“半價(jià)桶”——自認(rèn)為很與眾不同的“忽悠”作品，為了短期利益鋌而走險(xiǎn)，到底是忽悠了誰(shuí)？引起成了小伙伴們的熱烈討論。

　　各界聲音：

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論員喬文光：此次肯德基“半價(jià)全家桶”無(wú)非是一起企業(yè)玩文字游戲涉嫌欺詐消費(fèi)者的事件。如果說(shuō)此次推出的是一種全新產(chǎn)品與平日里所出售的“超值全家桶”毫無(wú)關(guān)系，那么為什么這種產(chǎn)品不另起它名，非要和全家桶這個(gè)名字混在一起，你可以叫溫馨桶、繽紛桶、省錢(qián)桶都沒(méi)有關(guān)系，可是卻偏偏叫“半價(jià)全家桶”，至少讓人理解就是正常的全家桶半價(jià)銷(xiāo)售。所以，肯德基此番營(yíng)銷(xiāo)策略，絕對(duì)有迷惑視聽(tīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

　　新聞縱橫：半價(jià)桶還是桶半價(jià)？如此營(yíng)銷(xiāo)真是抖足了機(jī)靈。只是，這機(jī)靈雖然忽悠了一大批消費(fèi)者栽倒了桶里，但企業(yè)的信譽(yù)和誠(chéng)實(shí)又何嘗不是一同陷進(jìn)了桶里？

　　新華網(wǎng)：品牌的建設(shè)和維護(hù)需要長(zhǎng)期的過(guò)程，如果想迅速扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，肯德基就亟需借助有沖擊力的活動(dòng)，這是肯德基內(nèi)部達(dá)成的共識(shí)。也使得號(hào)稱(chēng)洋快餐在中國(guó)市場(chǎng)上迄今為止最大幅度的優(yōu)惠半價(jià)活動(dòng)得以出爐。

　　業(yè)內(nèi)人士：“半價(jià)桶”推出才1天，“死理性派”網(wǎng)友已精確計(jì)算。劃算與否，購(gòu)買(mǎi)與否，網(wǎng)友馬上能做出判斷。信息發(fā)達(dá)的今天，這是消費(fèi)者的進(jìn)步。但是不得不承認(rèn)，眼下不少商家的促銷(xiāo)手段更加高明。各種擦邊球，饑餓營(yíng)銷(xiāo)，甚至價(jià)格欺詐大行其道。消費(fèi)者防不勝防，執(zhí)法部門(mén)執(zhí)行困難。這也是現(xiàn)實(shí)。

　　網(wǎng)友吐槽：

　　微博網(wǎng)友“Loach耀耀”：肯德基偷換概念，“全家桶”應(yīng)該改名“單親家庭桶”，“根本就不是平時(shí)吃的全家桶么，偷換概念！我看別叫全家桶好了，改叫單親家庭桶好了！”

　　微博網(wǎng)友：“咩咩大溫暖”質(zhì)問(wèn)：別解釋了，你們初衷肯定不是這樣的，營(yíng)銷(xiāo)搞了這么久會(huì)犯這種歧義的錯(cuò)誤嗎？

　　網(wǎng)友李小姐：我是看到了肯德基的宣傳，說(shuō)今天推出半價(jià)全家桶，晚上下班就專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)買(mǎi)，看到實(shí)物以后，才知道原來(lái)不是全家桶只用半價(jià)，但都買(mǎi)了也沒(méi)辦法。

　　國(guó)企上班的蔡小姐：她和同事對(duì)附近餐廳的促銷(xiāo)信息一直都比較關(guān)注，肯德基的桶桶半價(jià)促銷(xiāo)最近也有聽(tīng)聞，她說(shuō)自己乍一聽(tīng)也覺(jué)得肯德基這次的優(yōu)惠力度真大：“桶桶半價(jià)，一般人都會(huì)以為是全家桶半價(jià)，肯德基玩的是心理戰(zhàn)術(shù)，抓著消費(fèi)者的這個(gè)心態(tài)來(lái)做宣傳的。

　　網(wǎng)友“子桑”：買(mǎi)了一桶以后大呼“坑爹”，本以為是全家桶半價(jià)，吃過(guò)以后才發(fā)現(xiàn)，價(jià)格低了，量也少了！