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首都經(jīng)貿(mào)大學金融學院院長、中國家庭金融調查與研究中心副主任尹志超認為，中國年輕一代可以使用前代聚集的財富，具有較高消費傾向和超前消費意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費中的參與感。“這種變遷正在帶動消費品類的變化”。根據(jù)麥肯錫一份報告測算，到2022年，中國年收入在6萬—22.9萬元人民幣的中產(chǎn)階層占總人口比例將超過75%。“中產(chǎn)階層購買力及接受國內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。”

　　專家分析，當前中國“新消費”領域的一個主要矛盾是，供給不能很好地適應新興主流消費群體的需求升級。壯大新消費需要從供給側結構性改革發(fā)力。

　　這就又會提到一個很火的經(jīng)濟學概念：供給側結構性改革。就是從提高供給質量出發(fā)，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。而要在供給側發(fā)力，需要市場在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現(xiàn)有需求拉動短期消費。

　　據(jù)上海證券報報道，關注中國經(jīng)濟的人，有個新詞值得研究，叫“新消費”。

　　微觀看，“新消費”究竟“新”在哪里？目標人群在哪里？該怎樣“提速”？

　　宏觀看，這個潛在的體量或達萬億元級的“新消費”市場能否成中國經(jīng)濟轉型升級的下一個“風口”？

　　“新消費”到底有多火？

　　據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，去年“雙十一”當天，僅體育用品網(wǎng)購成交額就超過44億元，同比上漲55%，成交用戶數(shù)增長約六成。

　　國際知名調查公司麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國網(wǎng)絡游戲市場超過土耳其乘用車市場2億美元，中國SPA市場超過波蘭乘用車市場1億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國城鄉(xiāng)居民消費結構正在由生存型向發(fā)展型、由物質型向服務型、由傳統(tǒng)型向新型消費升級，并且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。

　　美國斯坦福大學訪問學者、西南財經(jīng)大學西財智庫CEO湯繼強將這一現(xiàn)象比喻為“經(jīng)濟溫差”。“在去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿的壓力下，人們都在說”冷“，但我感覺到”新消費“領域熱氣騰騰！”

　　“新消費”都受哪些人青睞？

　　首都經(jīng)貿(mào)大學金融學院院長、中國家庭金融調查與研究中心副主任尹志超認為，中國年輕一代可以使用前代聚集的財富，具有較高消費傾向和超前消費意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費中的參與感。“這種變遷正在帶動消費品類的變化”。

　　麥肯錫一份報告測算，到2022年，中國年收入在6萬—22.9萬元人民幣的中產(chǎn)階層占總人口比例將超過75%。“中產(chǎn)階層購買力及接受國內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。”

　　中國消費經(jīng)濟學會會長楊繼瑞表示，中國進入“新消費”時代“既反映了經(jīng)濟增長的一般規(guī)律，更反映了改革開放以來中國經(jīng)濟總體健康發(fā)展積累的韌性與活力”。

　　“新消費”能成為投資“風口”？

　　擱過去，說“跑步”是“消費”，一定被視作天方夜譚。今天，卻少有人會提出質疑。

　　類似可投資領域還有很多。

　　——以旅游業(yè)為代表的高品質休閑消費，正在成為穩(wěn)增長及社會投資的重要標的。數(shù)據(jù)顯示，去年旅游業(yè)對中國經(jīng)濟和就業(yè)的貢獻率已雙雙達到10%。

　　——以新能源汽車、智能設備為代表的科技型消費有望加速井噴。2015年前10月，中國新能源汽車銷售同比增長2.9倍。在治理空氣污染等現(xiàn)實挑戰(zhàn)下，以電動車為代表的新能源汽車還有更大成長空間。……

　　中國消費升級剛剛起步，新消費市場剛剛打開，多樣化消費帶動全方位投資的渦輪剛剛啟動。若參照同類國家60%左右的消費率，中國目前50%的消費率水平至少還有10個百分點的提升空間。按2014年約64萬億元的GDP總量估算，這意味著有超過6萬億元的消費動能，有望成為穩(wěn)增長的投資“風口”。

　　問題的關鍵是：誰能把握住這些“新消費”？誰能留住如此規(guī)模的“新消費”？

　　得承認，與國際水平和成熟市場相比，中國的消費升級仍有較大差距。說到這個問題，只提兩個關鍵詞就夠了：馬桶蓋和嬰兒奶粉。

　　撬動新消費，該怎么發(fā)力？

　　要在供給側發(fā)力，需要市場在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現(xiàn)有需求拉動短期消費。

　　中國經(jīng)濟決策者已經(jīng)注意到“新消費”可能聚合的能量。去年11月，國務院印發(fā)《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》提出，要創(chuàng)新并擴大有效供給，引導企業(yè)更加積極主動適應市場需求變化，實施企業(yè)技術改造提升行動計劃，增加優(yōu)質新型產(chǎn)品和生活服務等有效供給。

　　“當前消費供給的嚴重短缺是釋放消費動能必須解決的突出矛盾。”楊繼瑞表示，應當從迎合消費升級轉型方向的角度來創(chuàng)新和加大消費供給，提高消費供給效率。

　　尹志超表示，政府在供給側結構性改革中著力重點應該是，營造良好的消費環(huán)境，清理不合理的制度性障礙。要倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品的服務和質量，同時還可調整稅收政策助推消費升級。