映象財經

　　一位不愿具名的互聯網行業分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，根據蘋果的標準，只要App有收費項目，那么其在iOS平臺上線后，蘋果就會拿走三成收入，“無論是App內的廣告植入，還是App內購的項目。”

　　對于目前風生水起的直播平臺而言，風險顯然是無法忽略的，一旦蘋果強制停止直播的內購功能，那么對于直播平臺、背后投資方以及主播來說，損失無可估量。

　　直播平臺遭蘋果搶食

　　經過兩年野蠻增長，蘋果公司對中國區App的管理開始收緊。不久之前，蘋果發難騰訊，幾經過招，iOS系統中的微信打賞功能還是沒能保住。不料，這只是個開始。

　　日前，蘋果針對國內所有社交軟件的購買項目提出異議，其中的“現金牛”就是直播平臺。近兩年來，在資本的推動下，直播平臺風生水起，主播吸金能力讓人咋舌。例如，鎮江某會計挪用公款890萬元打賞美女主播，今日頭條砸下2000萬元挖角MC天佑。可以說，直播成為國內炙手可熱的風口之一，資本熱錢瘋狂跑馬圈地。

　　誰也沒想到，半路殺出一個蘋果公司。蘋果公司強調，所有app都應遵守App Store 的規則，如果開發者無視規則，那么將面臨無法更新，甚至強制下架的風險。

　　《證券日報》記者發現，蘋果最新的審核標準規則總共有181條，其中涉及內購項目的規定多達31條，例如，不允許使用應用內支付系統（IAP）以外的系統購買內容、功能或服務；應用程序使用IAP購買積分或者其他的貨幣必須在本應用中消費；應用程序使用IAP購買項目必須分派到正確的購買類型中。

　　值得關注的是，蘋果規定，提供訂閱功能的應用必須使用IAP，蘋果將會按照Developer Program License Agreement 中的約定與開發者按30/70比例分成。

　　一名獨立開發者告訴《證券日報》記者：“蘋果規定所有應用都必須通過IAP，也就是蘋果的支付系統，這些費用都是先經過蘋果才能返回到開發者手中的，類似于‘過路費’。所以只要有內購項目，蘋果就會自動扣取三成，普通開發者根本沒有掙扎的余地。”

　　對此，記者聯系了多家直播平臺，得到回復尚未被收取“過路費”。

　　直播平臺盈利艱難

　　另一方面，直播行業愈發成熟。數據顯示，截至2016年末，網絡直播平臺數量約200家，市場交易規模約為350億元，用戶數量達到2億人，初步形成知識類、社交類等直播模式，并出現了虎牙直播YY、斗魚、映客直播、花椒直播等較大的平臺。

　　5月9日，宣亞國際發布《關于重大資產重組延期復牌暨停牌進展的公告》稱，公司擬收購北京蜜萊塢網絡科技有限公司（網絡直播平臺“映客”的運營主體，以下簡稱“映客”）不低于50%的股權。

　　雖然宣亞國際未披露交易金額，但是根據映客以往融資經歷來看，標的公司已是價值不菲。資料顯示，映客成立于2015年3月份，最初上線時，曾獲多米音樂500萬元天使投資；2015年11月份，映客再次獲得賽富基金領投，金沙江創投、紫輝創投跟投的數千萬元的A輪投資；2015年12月份，獲得昆侖萬維領投的8000萬元A+輪投資；2016年1月份，昆侖萬維向映客追加投資6800萬元，取得18%的股權；同年9月21日晚，昆侖萬維公告稱，公司擬出售所持有的網絡直播平臺“映客”3%的股權，售價為2.1億元。也就是說，成立不足2年的映客，估值已經達到70億元。

　　實際上，直播行業的資本動作一直沒有間斷。熊貓TV完成6.5億元A輪融資；虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資；花椒直播也正在進行新一輪融資，投資方之一為香港上市公司天鴿互動。

　　雖然市值節節攀升，直播平臺的收入也十分可觀。從歡聚時代2017財年第一季度的財報來看， YY直播收入高達16.7億元，而虎牙直播也貢獻了3.8億元。不過，需要指出的是，虎牙直播目前仍處于虧損狀態，但缺口和去年相比明顯收窄。

　　對此，上述分析師強調，蘋果是根據收入進行分成的，與凈利潤無關。這也意味著，一旦蘋果公開開始參與直播“打賞”分成，那么直播平臺的虧損額將進一步拉大。