映象財(cái)經(jīng)

   自去年底開始，直播行業(yè)迎來調(diào)整期，一時(shí)間，“直播不行了”、“直播已經(jīng)到天花板了”等諸多唱衰言論彌漫市場(chǎng)。但端午節(jié)前一周，截至5月28日，包括花椒、虎牙、熊貓直播在內(nèi)的平臺(tái)紛紛宣布拿到融資，幾家融資總額近25億元人民幣。資本熱捧的背后是直播行業(yè)進(jìn)入大浪淘沙階段，盈利情況日漸趨好，獨(dú)角獸逐漸顯露。

　　但另一方面，直播行業(yè)自成立之初就游走在監(jiān)管邊緣，不乏色情、違規(guī)、違法內(nèi)容傳播蔓延，監(jiān)管難題層出不窮。北京市地稅局26日下午召集在京各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行集中培訓(xùn)，內(nèi)容是直播平臺(tái)的個(gè)人所得稅自查情況。互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，納稅可能會(huì)導(dǎo)致主播的跳槽。直播不是法外之地，主播職業(yè)化首先要解決規(guī)范化的問題，當(dāng)然，這背后離不開金主的持續(xù)支持。

　　直播進(jìn)入大浪淘沙

　　2017年初，光圈直播倒閉、夢(mèng)想直播拖欠主播工資，以及5月映客宣布“賣身”宣亞國(guó)際，一系列消息背后讓市場(chǎng)上出現(xiàn)了對(duì)直播行業(yè)不看好的聲音。但從最近資本市場(chǎng)市場(chǎng)動(dòng)向看，這種言論卻被不攻自破。

　　5月22日歡聚時(shí)代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元（5.16億人民幣）A輪融資；5月24日王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資；臨近端午，有消息稱花椒直播已完成B輪融資，此輪融資不僅包括投資1億元的天鴿互動(dòng)，還包括其他重量級(jí)投資者在內(nèi)，總?cè)谫Y額近10億元。

　　針對(duì)上述融資消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向花椒直播求證，對(duì)方表示，“花椒直播確實(shí)已經(jīng)完成B輪融資，資金將用于包括游戲、戶外、專業(yè)pgc等內(nèi)容的投入。”

　　短短一周時(shí)間，直播行業(yè)拿到了近25億元投資，足以證明直播依然處在風(fēng)口。分析師普遍認(rèn)為，直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)期，2017年將進(jìn)入調(diào)整期，一些以低俗內(nèi)容為主的小直播平臺(tái)將被洗牌，而資本將向優(yōu)質(zhì)的大平臺(tái)進(jìn)行集中，馬太效應(yīng)顯著。

　　歡聚時(shí)代2016年的月均凈利潤(rùn)為1.26億元，其市值已經(jīng)達(dá)到216億元人民幣。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，相比共享單車、外賣等需要前期巨額投資搶占市場(chǎng)的熱點(diǎn)項(xiàng)目，直播這種自備造血能力，盈利豐厚的項(xiàng)目獲得資本青睞不足為奇。

　　主播高收入?yún)s幾乎不納稅

　　Trustdata針對(duì)三大直播平臺(tái)TOP10主播人均年收入的調(diào)查顯示，2016年，一直播人均年打賞收入為550.6萬、映客直播為689.2萬，花椒為837.4萬左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他直播平臺(tái)，花椒直播主播打賞收入處于領(lǐng)先位置。

　　Trustdata數(shù)據(jù)還顯示，和平臺(tái)發(fā)展相似，主播打賞也同樣出現(xiàn)馬太效應(yīng)： 前Top5主播收入達(dá)到了4244.7萬，人均達(dá)到848.9萬元，top50為18555.7萬，人均已經(jīng)降為371萬元。

　　另?yè)?jù)“今日網(wǎng)紅”數(shù)據(jù)，今年3月第一周，在收入榜前30位主播中，收入都在十萬以上。排名第一的是花椒主播“葉小絲”，共收入42.5萬人民幣；在人數(shù)方面，花椒直播有18位主播入榜，主播收入高達(dá)1232萬；映客則只有3名主播入榜，收入共829萬。

　　但如此高的主播打賞收入，卻幾乎沒有直播納稅。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，有網(wǎng)絡(luò)主播透露，目前平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司都不愿主動(dòng)給主播繳納個(gè)稅，因?yàn)槿绻脚_(tái)有這個(gè)要求，很多主播會(huì)選擇跳槽。

　　今年3月，北京市朝陽(yáng)區(qū)地稅局披露，某直播平臺(tái)2016年支付給直播人員的收入高達(dá)3.9億元，但沒有按規(guī)定代扣代繳個(gè)稅，今年最終補(bǔ)繳了稅款6000多萬元。稅務(wù)部門表示，今后將多方監(jiān)控網(wǎng)紅名人的收入來源，還會(huì)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)公司的監(jiān)督與檢查。

　　此外，據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，北京地稅工作人員介紹，今年1-5月申報(bào)個(gè)稅人數(shù)超過1000人的直播平臺(tái)只有5家；申報(bào)個(gè)稅人數(shù)小于10人的有21家，其中零申報(bào)的有6家。

　　值得注意的是，2016年下半年，直播行業(yè)亂象引起了相關(guān)部門重視，于9月、11月、12月出臺(tái)了3項(xiàng)規(guī)定，實(shí)行“主播實(shí)名制登記”、“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，監(jiān)管政策的加強(qiáng)使得網(wǎng)絡(luò)直播受到約束限制，直播亂象很大程度被迫懸崖勒馬。可以說，主播職業(yè)化逐漸遇上直播規(guī)范化，行業(yè)趨于規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷。

　　但是，如何平衡監(jiān)管和成本之間的關(guān)系，讓直播健康、有序地發(fā)展，對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和政府監(jiān)管部門來說，仍然任重道遠(yuǎn)。