映象財經

　　阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流 

　　全球2.51億支付寶用戶集齊五福 

　　菜鳥聯合天貓推出春節年貨照常買。身穿“福”裝的菜鳥聯盟快遞員送貨上門，全國各城市的平均到貨時間是一天。 

　　大年三十，北京市民在家通過支付寶掃福。當天晚上，全球有2.51億網友通過手機集齊了五福。 

　　在互聯網技術的加持下，一度淡化的傳統年俗新妝回歸。阿里巴巴2月21日發布的《2018中國人新年俗報告》顯示：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福。同時，帶父母出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流，而“中國貨全球賣，全球貨中國買”讓“中國年”變成“世界節”。

　　“小小一部手機里四味俱全，科技感、國際范是互聯網催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。”報告稱，移動互聯網喚醒了中國人的年俗感，活化了舊年俗，更催生了新年俗。

　　全球超2300個城市參與掃福 

　　用手機掃“福”，成為新年俗一景。支付寶數據顯示，截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福，2300余座城市參與其中。不光出境游的中國客在境外掃福，還有不少境外商家也參與進了貼福、寫福、掃福和祝福的“福氣過年”行列。掃福地點南至阿根廷的烏斯懷亞，北抵挪威港口城市特羅姆瑟，今年境外有1700多個城市參與掃福。

　　掃“福”走紅背后，手機搶紅包已成為春節全民狂歡的“固定節目”。按照公開的數據，除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。從地域來看，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。

　　萬物復蘇的新春，移動互聯網也讓“趕早”的傳統觀念有了新的表現形式。從手機搶購廟會門票來看，以北京廟會為例，廟會門票從2月8日至2月10日連續三天每晚8點開票，30萬張門票被一搶而空。根據大麥網提供的廟會票務數據，春節期間，北京地壇廟會門票2秒內搶光，創下互聯網銷售新紀錄，而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門廟會的門票，也都在20秒內被搶空。

　　北京市民李先生表示，自己在大麥網上購買的廟會門票是為父母準備的，“他們每年都有逛廟會的習慣，但是都要自己去排隊買票，互聯網可以購票之后，直接在網上買票，去了直接出示電子票就可以進入，節約不少時間。”

　　對于很多老北京人來說，春節聽相聲是最正宗的年俗，這一點在優酷平臺上表現得淋漓盡致。今年春節期間數據顯示，《德云社相聲》播放量僅次于熱播綜藝《歡樂喜劇人》第四季，在分省播放量中北京高居首位。過去春節期間只有到茶館、廟會才能聽到的相聲，現在只要登錄優酷平臺，動動手指即可輕松點播。

　　無人機、智能音箱、掃地機器人進“新三樣” 

　　除了發紅包、逛廟會、看表演，“吃”是中國人過年最為吸睛的年俗。根據天貓春節“照常買”的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成餐桌寵兒。此外，水果大軍里智利車厘子一枝獨秀，支付訂單同比增長400%以上。

　　值得注意的是，城市居民并不是“海淘”消費的唯一主力。農村淘寶春節數據顯示，地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。而智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國農民最愛買的洋年貨。

　　“海淘”風靡的背后，人民消費在全面升級。隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。

　　天貓提供的數據稱，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

　　在農村，智能設備同樣受寵。來自農村淘寶的“年貨節”數據顯示，全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里，既有智能音箱、無人機等時髦電器，還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。此外，最愛買無人機的是云南農民，不是為了灑農藥，而是為了拍照，他們購買的無人機90%用于航拍。

　　在“全球買、全球賣”成為常態的當下，國內同胞漸漸喜歡淘起“洋年貨”，而與其相反，旅居海外的華人則熱衷“海淘”老字號。

　　天貓數據顯示，老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等老字號品牌，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。其中一些在國內備受追捧的中國老字號，也乘著互聯網的風走向世界各地的角落或餐桌，為旅居海外的華人傳遞去新春的年味。

　　春節期間螞蟻森林合種三成是家人 

　　移動互聯網不僅提高了生活效率，也拉近了人與人之間的距離。報告顯示，春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。

　　口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。春節期間，新零售的網紅店盒馬鮮生各城市分店線下體驗消費增加，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%、129%和89%。

　　報告稱，以前是“父母在，不遠游”，現在是“父母在，一起游”。根據飛豬統計的數據，“最喜歡去海外過年城市”的前五位包括北京、上海、廣州、深圳、杭州。不過，在境外過年的平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三、四線城市卻沖到了最前面。

　　而選擇在家過春節時，帶家人去看電影是熱門項目之一，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》等賀歲片的電影票甚為搶手。淘票票公布的數據表明，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

　　移動互聯網也催生親友感情聯系的新方式，螞蟻森林的“合種樹”新功能在春節期間受到關注。數據顯示，春節期間全國共創建了5212萬個合種，其中30%來自家庭，而占據70%的來自同事、朋友、同學等。和家人合種樹人數最多的城市前四名，依次是北京、上海、深圳和廣州。

　　此外，在春節期間，閑魚上有10000多名“宅人”幫街坊鄰居春節代養貓貓狗狗，移動互聯網讓平時的抬頭不見低頭見又恢復了親切感。

　　中國民俗學會副理事長、北大教授段寶林接受媒體采訪時表示：“民俗就是一種生活美，我們一方面要發揚傳統，把傳統文化中最好的東西繼承下來，另一方面還要結合新的生活需要、新的生活條件不斷創新，使節日生活既有傳統韻味兒又有現代氣息。”（記者 陳鵬）