鋼鐵俠的“中國夢”
美國超級英雄鋼鐵俠敢于把自己的心臟手術(shù)交給中國人來做，顯然與醫(yī)術(shù)無關(guān)。票房，才是他甘愿冒險的原因。
現(xiàn)在，所有下注在《鋼鐵俠3》身上的好萊塢玩家們都可以松一口氣了。這部影片在中國大陸自5月1日上映以來，已斬獲了超過4億元的票房收入，首周票房僅次于之前的《泰坦尼克3D》，排名第二。
中國人在好萊塢大片中的地位從來沒有這么高。推手來自《鋼鐵俠3》的中方合作公司DMG——一個由好萊塢前導(dǎo)演丹·密茨與早年做過軍人和公務(wù)員的肖文閣、曾經(jīng)獲得全國體操冠軍的運動員吳冰聯(lián)合在中國創(chuàng)立的娛樂公司。DMG是《鋼鐵俠3》的出品方之一。
“《鋼鐵俠3》是公司在電影領(lǐng)域最大的一次投入（人力、物力），也是與好萊塢合作最深入的一部影片。”DMG總裁吳冰對騰訊財經(jīng)說。吳冰也是《鋼鐵俠3》的總制片人。
但這部全球票房目標10億美元級別的電影，在中國卻丟掉了一部分原本在計劃之內(nèi)的收入。制片方——包括DMG、迪士尼、派拉蒙——原本期待在中國市場的票房收入分成能拿到43%，但實際上它們只能分到25%。它們在中國丟掉了17%的票房收入，這可不是小數(shù)字。
原因在于，《鋼鐵俠3》未能滿足中國電影監(jiān)管方關(guān)于“合拍片”的要求。但可以預(yù)見，接下來會有越來越多好萊塢制片公司與中方資本為中國量身定做符合政策、又能賺取更高票房比例的大片，其背后投資故事的戲劇性未必輸于它們投資的劇本。
《鋼鐵俠3》“合拍片”夢碎
《鋼鐵俠3》不符合“中美合拍片”的標準，對吳冰來說也是一個意外。
這部電影于5月1日零點以3D格式登陸中國影院后，刷新了IMAX在中國市場的單片零點場及首日票房的紀錄，大幅超越了此前由IMAX 3D《泰坦尼克號》保持的首映日全天紀錄，比其票房提高了52%。從目前走勢看，該片很有可能繼續(xù)刷新內(nèi)地票房紀錄。
假設(shè)《鋼鐵俠3》票房達到此前內(nèi)地最高票房超過10億元的水平，則按照引進片的待遇，制片方將從中分得25%的收入，即2.5億元，而如果按照“中美合拍片”的待遇，制片方的分成將等同于國產(chǎn)片的43%，即4.3億元，相差1.8億元。而在2012年1月中美電影新政之前，制片方的分成比例更低，只有13%。
另外值得一提的是，此前《鋼鐵俠3》國內(nèi)上映日期也是一波三折。據(jù)知情人士介紹，此前發(fā)行方曾力爭將此片在國內(nèi)的上映日期定在五一假期前的周末，但一直未獲相關(guān)部門批準，為與《致青春》的上映檔期錯開，《鋼鐵俠3》被硬性定于5月3日上映，如此，便會措施五一假期的黃金上映期。后經(jīng)多方努力爭取，《鋼鐵俠3》才得以在假期的最后一天上映。
雖然在上映日期和分賬比例上波瀾不斷，但是《鋼鐵俠3》作為“特供片”在中國市場順利上映，仍然令美國制片方感到欣慰，因為如果沒有“中國特供”，他們還需要去爭取中國大陸每年34部電影的進口名額，以及接受審查小組更為嚴格的審查才可以順利“過關(guān)”。
在好萊塢電影人眼里，中國已經(jīng)成為全球電影市場發(fā)展的新引擎。
2012年中國內(nèi)地電影總票房達170億元，成為僅次于北美的世界第二大電影市場。這一每年票房收入以高于30%的增長速度發(fā)展的新興市場。
藝恩咨詢研究總監(jiān)邵剛對騰訊財經(jīng)表示，如何從中國票房市場分得更多的利潤，成為當下好萊塢電影人最焦慮的問題。對于好萊塢來說，當下最直接的方式就是將“進口片”改造成“合拍片”，這樣，他們從中國票房收入分成將由25%提高到43%，邵剛介紹。
然而，這一如意算盤似乎沒那么容易實現(xiàn)，一直以“中美合拍片”為噱頭進行宣傳的《鋼鐵俠3》最終被被定性為“特供片”，這有如在好萊塢電影人發(fā)熱的腦袋上潑了一瓢冷水。
好在《鋼鐵俠3》全球票房成績喜人，沖淡了失落情緒。但是，如何取得更多的分成，這一中國市場“掘金夢”仍是當下好萊塢最困惑的事情。
在這一過程中，懂得中國市場的公司則會成為一些項目的主導(dǎo)者。DMG董事長肖文閣對騰訊財經(jīng)表示：“好萊塢需要和我們合作。”在他看來，DMG了解海外市場，也了解中國本土市場，“這對于項目的運作是很有幫助的”。
好萊塢眼里只有“錢”
橙天嘉禾CEO毛義民告訴騰訊財經(jīng)，去年中國內(nèi)地電影票房收入僅僅相當于美國1980年時的票房收入，經(jīng)過30多年的發(fā)展，美國市場現(xiàn)在票房年收入約為100億美元，而中國很有可能將在未來15年達到這一水平。
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