1. <i id="wo86o"><bdo id="wo86o"></bdo></i>
          <thead id="wo86o"></thead>
        1. <code id="wo86o"></code>
        2. 廣州藥業(yè)財務數(shù)據(jù)被疑造假 王老吉花錢不掙錢

          2013-03-13 08:46    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

            中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月13日訊 近日,廣藥年報數(shù)據(jù)中紅罐王老吉業(yè)務燒錢不掙錢引起廣發(fā)關注。廣州藥業(yè)2012年凈利潤為3.95億,王老吉大健康公司僅實現(xiàn)3096萬元的利潤。

            此前,廣藥的持股方摩根斯坦利曾發(fā)布報告稱,王老吉大健康公司2012年巨虧1.425億元。對比來看,兩者數(shù)據(jù)相差甚遠,人民網(wǎng)報道稱廣藥或涉嫌財務造假。

            王老吉成廣藥吸金黑洞

            王老吉跟加多寶的暗戰(zhàn)仍在持續(xù),從廣告營銷到對簿公堂,這對老冤家無休戰(zhàn)之意。近日,廣州藥業(yè)公布的“王老吉時代”首份年報。從廣藥年報數(shù)據(jù)來看,去年廣藥凈利潤為3.95億元,而廣藥“花錢”主力王老吉大健康公司,僅實現(xiàn)3096萬元的利潤,尚不及集團總利潤的十分之一。

            公開資料顯示,廣州藥業(yè)去年前三季度銷售費用為7.88億元,同比增加53.82%,其中三季度銷售費用達3.78億元,同比增長125%。四季度,廣州藥業(yè)銷售費用延續(xù)直線上升態(tài)勢,四季度銷售費用達5.71億元,環(huán)比增51%。2012年全年銷售費用更是高達13.59億元,同比猛增91.25%。

            對此,廣州藥業(yè)解釋稱:“主要是為了積極開展營銷工作,提高銷售收入,特別是王老吉大健康公司于本年內(nèi)加大了廣告宣傳力度、營銷人員費用以及運輸費用等與銷售相關的支出增加所致。”

            據(jù)了解,去年廣州藥業(yè)通過訴訟拿回王老吉經(jīng)營權后,廣藥與加多寶便進入爭奪涼茶市場的“拉鋸戰(zhàn)”,尤其是去年下半年,廣州藥業(yè)為應付廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等,在紅罐王老吉營銷費用上力度不斷加大。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,廣州藥業(yè)銷售費用中或有6億元至7億元花費在紅罐王老吉業(yè)務上,據(jù)此推算,去年實現(xiàn)3096萬元利潤的王老吉大健康公司可謂貢獻微薄。

            事實上,王老吉大健康公司目前已成為廣藥最燒錢的板塊,2013年承諾的20億營銷投入將很難滿足其需求。而伴隨其品牌價值急劇下降,并結(jié)合目前的市場推進策略和市場反應速度來看,2013年的銷售收入很難達到之前所稱的百億。相比之下,其難以收手的燒錢行動卻水漲船高,或成廣藥旗下的“無底黑洞”。

            紅罐王老吉拿不下渠道

            巨額的廣告支出未能給現(xiàn)在的廣藥預支收益,而能否成為未來廣藥利潤的支撐點,業(yè)內(nèi)認為取決于紅罐王老吉能否打破渠道僵局。

            申銀萬國投資顧問譚飛分析稱,“開拓新市場業(yè)務面臨巨大困難,尤其是在加多寶長期形成市場渠道壟斷的情況下,給王老吉制造了很大的障礙。”

            廣藥紅罐王老吉最大的問題是拿不下餐飲渠道。”飲料行業(yè)研究機構多寶營銷首席顧問曲宗愷如是認為。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,餐飲渠道在紅罐涼茶的消費中擁有不可替代的作用,相當部分的消費是在餐飲渠道完成的。

            “消費者還是認老貨,或者給什么就要什么,加多寶渠道做得廣,滲透得深,沒有幾年工夫,廣藥做不到。”北京泰達商貿(mào)有限責任公司總經(jīng)理王甫成也這樣說,“王老吉品牌的轉(zhuǎn)移并沒像廣藥想象的那么簡單。”

            相比之下,廣藥目前的精力主要在官司戰(zhàn)和廣告轟炸上。對于渠道方面,王老吉大健康采取大量壓貨預付款的手段。一位接近王老吉大健康的人士表示,這樣的手段是非常危險的,經(jīng)銷商逃離的意愿十分明顯,一旦經(jīng)銷商大面積撤離,營銷體系將全面崩塌,而之前大健康合作伙伴廣糧實業(yè)的丑聞已可見一斑。

            而對于廣藥頻頻發(fā)起的司法戰(zhàn),有投資者認為,大健康顯得有點不務正業(yè),經(jīng)營層面不見起色,卻從股民的腰包掏錢去打官司,最終把自己陷入了法律泥潭,令人失望至極。

          責編:趙惠
          0
          我要評論
          用戶名 注冊新用戶
          密碼 忘記密碼?

          專題推薦

          商學院第二期:品牌匯

          品牌匯

          如何理解品牌?企業(yè)為什么創(chuàng)立品牌?

          共筑中原夢

          共筑中原夢

          中原夢必須依靠河南一億人民來實現(xiàn)。

          麻豆精品国产自产在线观看_国产亚洲精品第一综合麻豆_国产午夜鲁丝片AV无码_一区二区三区色视频

          1. <i id="wo86o"><bdo id="wo86o"></bdo></i>
                <thead id="wo86o"></thead>
              1. <code id="wo86o"></code>
              2. 丝袜美腿亚洲一区二区 | 婷婷色五月中文在线字幕 | 亚洲中文字幕一美不卡 | 日日狠狠久久偷偷四色综合免费 | 天天躁夜夜躁狠狠中文 | 亚洲欧美国产制服日本一区二区 |