1。國內(nèi)專用打印設備龍頭，技術(shù)優(yōu)勢明顯

　　公司是國內(nèi)最大的熱打印、特種掃描技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和制造企業(yè)，是國內(nèi)條碼自動識別技術(shù)領(lǐng)域申請專利最多，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的主要企業(yè)。目前已形成了票據(jù)以及標簽打印機、收據(jù)打印機、嵌入式打印機以及單元、特種掃描儀以及單元、稅控收款機以及稅控器五大產(chǎn)品體系近40種機型，產(chǎn)品廣泛應用于鐵路、公路、醫(yī)療、稅收、郵政、銀行、餐飲、商業(yè)流通等領(lǐng)域。與國內(nèi)多數(shù)廠商購買機芯以設計生產(chǎn)打印機不同，公司技術(shù)優(yōu)勢明顯，自主設計打生產(chǎn)印機機芯。在機芯領(lǐng)域，公司的主要競爭對手包括精工(Seiko)、愛普生(Epson) 等日系廠商。

　　TPH(熱敏打印頭)與CIS(接觸式傳感器)是公司的核心技術(shù)所在。公司的參股子公司山東華菱是國內(nèi)唯一的具有研發(fā)、生產(chǎn)、服務能力的TPH制造商，主要的競爭對手是富士通(FUJITSU) 、歐姆龍 (ORMON) 、京瓷(KYOCERA) 等日本廠商。另一個子公司華菱光電自主研制生產(chǎn)的CIS在業(yè)界也擁有領(lǐng)先的技術(shù)地位，主要競爭對手包括矽感科技等公司。

　　2。海外金融設備市場有望持續(xù)高增長

　　2011 年公司海外業(yè)務實現(xiàn)銷售收入2.23 億元，占總收入的35% ，同比增長83.84%，而國內(nèi)業(yè)務的增速為17.87%，海外業(yè)務已經(jīng)成為公司業(yè)績增長的重要引擎。公司在支票處理技術(shù)方面與美國BPS公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，2010年實現(xiàn)了專業(yè)級支票掃描儀試生產(chǎn)，2011年，公司的支票掃描儀迎來爆發(fā)式增長。由于海外金融危機的影響，海外客戶向中國轉(zhuǎn)移產(chǎn)品線的動力進一步增強，從而降低其成本，公司也借助與海外廠商的合作，形成自己金融行業(yè)解決方案的競爭優(yōu)勢，迅速提高市場占有率。新產(chǎn)品識幣器已通過中試驗證，計劃今年完成客戶驗證并實現(xiàn)小批量銷售，明年規(guī)模上市。

　　3。新產(chǎn)品持續(xù)推出保證公司毛利率水平

　　公司與易程科技等公司共同發(fā)起成立的蘇州智通新技術(shù)股份有限公司于2012年4月取得企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照。易程是國內(nèi)領(lǐng)先的鐵路客運專線服務系統(tǒng)提供商，在票務系統(tǒng)、自動檢票系統(tǒng)、旅客服務系統(tǒng)、交通樞紐的信息平臺等領(lǐng)域可提供完整的解決方案。公司與易程的合作將有助于鞏固公司在車票標簽打印機市場的地位，未來在自動檢票系統(tǒng)等領(lǐng)域也有望獲得更多市場份額。

　　公司在不斷擴大嵌入式打印產(chǎn)品在自主服務設備市場的份額，不斷提高嵌入式打印產(chǎn)品與自助服務設備的產(chǎn)品技術(shù)。隨著交通管理、醫(yī)療、社保、電力等領(lǐng)域自助設備的需求的增長，以及公司在試點省市實現(xiàn)規(guī)模突破，公司的盈利水平也將獲得提升，毛利率水平有望維持在45%以上。

　　4。經(jīng)營戰(zhàn)略明晰保證公司未來發(fā)展

　　公司通過引入IBM戰(zhàn)略咨詢，公司經(jīng)營效率提升，管控能力加強。在業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，公司在產(chǎn)品設計研發(fā)上生產(chǎn)一代、在研一代、儲備一代，穩(wěn)步推進 H1、H2、H3三類業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整。H1類業(yè)務(鞏固提升公司成熟核心業(yè)務)，H2類業(yè)務(培育發(fā)展公司成長型業(yè)務)，H3類業(yè)務(著眼公司長遠布局的新興機會業(yè)務)。公司在市場結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，加大海外市場開拓，進一步提高公司海外市場的銷售占比，優(yōu)化國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)，提高大客戶和新市場的銷售貢獻率。公司在發(fā)展戰(zhàn)略方面，將圍繞主營業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，同行業(yè)企業(yè)、渠道網(wǎng)絡以及公司相關(guān)業(yè)務的橫向拓展，積極尋求相關(guān)并購、重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作機會，不斷拓展外延式成長的能力。

　　結(jié)論：

　　公司技術(shù)優(yōu)勢明顯，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品，下游應用領(lǐng)域廣泛；發(fā)展戰(zhàn)略明晰，內(nèi)生和外延式增長并重，ODM客戶不斷增加，保證了公司的盈利水平。我們預計公司2012年-2014年的EPS分別為0.75元、0.97元和1.22元，對應的動態(tài)市盈率分別為22倍，17倍和13倍，給予公司2012年25倍PE估值，未來6個月目標價18.6元，首次給予公司“推薦”的投資評級。

　　風險提示：

　　公司產(chǎn)品線擴展較快或造成管理效率下降、成本上升。