映象財經

　　IP熱潮為電視劇市場注入活水，前期儲備大量優質IP資源的制作機構將充分享受紅利。2014-2015年是大IP爆發元年，整個傳媒行業都借IP東風獲得巨大豐收，電視劇子行業也不例外。2015年上半年已經有《何以笙簫默》、《武媚娘傳奇》和《盜墓筆記》等數部收視飄紅的現象級劇作，目前正在熱播的《花千骨》更是展現頂級IP收視實力，目前該劇全網播放量已突破152億次，單集最高收視率3.3%，市場占有率最高時超過20%，首輪播映變現1.68億元，衍生的網游頁游也成為游戲界爆款，圍繞優質IP的泛娛樂生態圈的火爆將持續利好相關企業。

　　互聯網升級渠道與內容，為影視傳媒錦上添花。2014年，中國在線視頻市場規模為239.7億元，同比增長76.4%，增速高于2013年的48.0%，可見市場處于快速擴張期。在傳統電視劇方面，互聯網拓寬了下游渠道，一定程度降低傳統渠道的議價能力，最重要的是為制作方增厚版權收入，緩解了制作成本攀升的壓力。在純網劇方面，互聯網開辟新市場，為更多元的優質內容提供釋放口。　　

　　傳統電視劇。實力決定魅力，看好行業龍頭。我們看好龍頭是基于3方面原因：1、行業龍頭在IP儲備以及制作運營、甚至營銷能力上優勢顯著，在打造爆款IP劇上較中小機構更加游刃有余。2、大型制作公司多與一線衛視(湖南、浙江、江蘇衛視)以及互聯網新渠道(愛奇藝、搜狐、優酷土豆)有長期合作關系，出品的精品劇能有效借助渠道的平臺資源獲得高收視和高收入。3、在“一劇兩星”政策和并購、融資等事件的催化下，行業的馬太效應愈演愈烈，市場集中度繼續提升，強者為王成為傳統電視劇市場的生存法則。

　　純網劇。異軍突起，抓住渠道和人才是關鍵。2015年上半年，全網共計上線網絡劇166部，而2014 年全年網絡劇僅為205部，預計今年市場規模將遠超去年市場元年。由于市場是新興沃土，所以搶占先機是從行業趨勢獲利的唯一途徑。與主流視頻網站合作開發內容產品以及儲備具有挖掘互聯網人群觀劇口味的新銳主創團隊是該領域制勝法寶。

　　建議重點關注個股： 我們推薦重點關注禾欣股份(002343)、華策影視(300133)、新文化(300336)、驊威股份(002502).