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        2. 茅臺(tái)葡萄酒代理環(huán)節(jié)現(xiàn)30倍暴利 經(jīng)銷權(quán)成香餑餑

          2012-04-12 09:45    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

            在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》4月10日?qǐng)?bào)道的“茅臺(tái)葡萄酒公司侵權(quán)案終審四款產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)被判侵權(quán)”一案中,作為被告的貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司(以下簡稱茅臺(tái)葡萄酒公司)、全世好(北京)貿(mào)易有限公司(以下簡稱全世好公司)向北京市第一中級(jí)人民法院提供了《全世好(北京)貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》,透露出多款葡萄酒的拿貨價(jià)格。

            其中,市場(chǎng)建議零售價(jià)為1668元的茅臺(tái)“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”,全世好公司的拿貨價(jià)格僅為38元/盒。

            昨日(4月11日),記者聯(lián)系上全世好公司董事長顏世國,他表示“不負(fù)責(zé)銷售這一塊了”,拒談相關(guān)話題。

            零售價(jià)遠(yuǎn)高于拿貨價(jià)

            2009年,全世好公司與通過茅臺(tái)葡萄酒公司全資子公司——鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司簽訂合作協(xié)議,成為茅臺(tái)“盛世佳釀”系列葡萄酒的全國總代理。

            記者掌握的一份《全世好(北京)貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》上,顯示了全世好公司所拿的4個(gè)品種的“盛世佳釀”。其中,“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價(jià)32元;“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價(jià)28元;“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”每盒單價(jià)38元;“盛世佳釀92國尊雙支精品”每盒單價(jià)66元,每支(瓶)33元。

            據(jù)記者了解,上述每盒單價(jià),也就是全世好公司從鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司的拿貨價(jià)格。

            而北京市方圓公證處出具的公證書顯示:某武漢經(jīng)銷商在阿里巴巴網(wǎng)站銷售上述4款產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格,遠(yuǎn)高于拿貨價(jià)。比如,批量出售“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”的價(jià)格為每瓶826~1280元,建議零售價(jià)為1668元,遠(yuǎn)高于拿貨價(jià)38元。

            2010年9月17日,本次官司的當(dāng)事方馳譽(yù)國際廣告(北京)有限公司,曾去上述武漢經(jīng)銷商處購買了上述4類產(chǎn)品,并獲該公司出具的票據(jù)憑證,實(shí)際購買價(jià)分別為340元、650元、1210元、300元。

            如果根據(jù)全世好公司拿貨、武漢經(jīng)銷商售給上述馳譽(yù)公司的實(shí)際成交價(jià)格計(jì)算,“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”代理環(huán)節(jié)的利潤率達(dá)到3084%。若根據(jù)全世好公司拿貨、阿里巴巴網(wǎng)站建議零售價(jià)計(jì)算,利潤率更高達(dá)4289%。其他3種產(chǎn)品也有很高的利潤。

            經(jīng)銷資格成香餑餑

            鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的合作協(xié)議顯示,獲得代理資格的全世好公司,需先繳納200萬元條碼費(fèi)和60萬元任務(wù)保證金。

            錄音資料顯示,顏世國曾在與馳譽(yù)公司法定代表人、運(yùn)營總監(jiān)丁濤的通話中,很擔(dān)心自己失去代理資格,說“只要保住了我和茅臺(tái)的經(jīng)銷商關(guān)系,該賠多少我賠多少”。

            鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的協(xié)議約定,全世好公司3年內(nèi)需要達(dá)到6000萬元銷售額,3年以后銷售額需在2400萬元基準(zhǔn)上,以每年25%的速度遞增。如果完不成任務(wù),鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司將扣罰全世好公司的保證金,如全世好公司不能如期繳納罰款,將被取消代理資格。這正是顏世國擔(dān)心的。

            茅臺(tái)葡萄酒公司總經(jīng)理鐘懷利曾有過公開言論:茅臺(tái)葡萄酒公司的營銷策略之一,就是通過給予代理商更多盈利點(diǎn),刺激經(jīng)銷商的積極性,借此提升銷量。

            茅臺(tái)葡萄酒公司銷售業(yè)務(wù)確實(shí)增長較快。貴州茅臺(tái)2011年年報(bào)顯示,“其他系列酒類”產(chǎn)品的毛利率增長速度更快。高度茅臺(tái)酒毛利率為93.68%,比上年增加0.62%,而其他系列酒毛利率為68.56%,比上年增加4.29%。

            記者昨日試圖聯(lián)系鐘懷利,其電話一直關(guān)機(jī)。記者又與茅臺(tái)葡萄酒公司董事長袁仁國原助理陳國華溝通,他以已調(diào)動(dòng)工作、不了解情況為由婉拒。

            記者昨日聯(lián)系上顏世國,他稱“我不負(fù)責(zé)銷售這一塊了”,隨后掛斷電話。

          責(zé)編:張開放
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