恒大賠錢玩中超：欲借足球投資獲高層支持
火爆中超：地產(chǎn)大亨們的營銷大戲
這是最好的時代，這是最壞的時代。5月18日，隨著飛機緩緩降落，世界足球冠軍教頭里皮抵達廣州，迎接他的是一份高達1000萬歐元的年薪——這足以讓他一躍成為世界足壇前三收入的教練。
這一場景為2012年中國足球火爆的夏天開了一個頭，但或許還不是真正的高潮。傳聞中的德羅巴、蘭帕德等大牌，都或?qū)⒔吁鄟淼竭@片土地上。
“前幾年歐洲足壇談到淘金，球員會選擇去中東或者美國。但在這幾年來，中國成為他們的重要選擇。”一位資深的足球經(jīng)紀人告訴記者。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，中超連續(xù)兩賽季平均上座率都在1.7萬人以上，排列亞洲第一，即便在全球排名中，也位居前列。
然而，球員薪資和轉(zhuǎn)會費成本，占到整個中超聯(lián)賽俱樂部整體收入的79% ，這早就超過了在歐美俱樂部經(jīng)營理念中50%的危險線。
“燒錢”的中超
“中超的火爆讓其他的競技項目遜色，這變成了一個‘高富帥’的游戲”
“中國足球熱錢到底熱到了什么程度？圈內(nèi)一直流傳一個說法，曾經(jīng)有中國財團想通過國際投行去收購曼聯(lián)，提出來的計劃是收購成功之后，還要打包購買C羅和梅西。”上述經(jīng)紀人告訴記者，“幾乎所有的老外都被嚇呆了。”
沒有人會反對，在中國足球職業(yè)化的十九年中，2012年是最火爆最瘋狂的一年。
里皮，年薪1000萬歐元，世界教練年薪第三；阿內(nèi)爾卡，年薪1060萬歐元，世界球員年薪第三。這是中國俱樂部為外援開出的年薪，這些數(shù)字，即便拿到歐洲，都可以讓同行羨慕不已。
而如果拿同期國內(nèi)上市公司高管的年薪作為對比，也是球員“完勝”。根據(jù)今年一季報統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上市公司高管中，阿里巴巴執(zhí)行董事、CEO陸兆禧成為2012年的“打工皇帝”，而他的年薪僅為4700萬人民幣（約為470萬歐元）。
除了引援之外，無論是電視轉(zhuǎn)播率、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，包括最為重要的球場上座率，今年的中超聯(lián)賽都保持了幾乎是同期最高的水平。以廣州恒大在亞冠八強的淘汰賽為例，這場比賽的央視五套最終收視率為1.75%，同時段排名全國第一，是今年歐冠決賽收視率的三倍！男性收視率更高達3.84%。
“中超的火爆讓其他的競技項目遜色。也吸引了更多的人愿意來玩這場游戲。”上述資深經(jīng)紀人告訴記者，“這變成了一個‘高富帥’的游戲。”
根據(jù)《中國職業(yè)聯(lián)賽價值報告》，2011年的中超聯(lián)賽中，球員薪資和轉(zhuǎn)會費成本的支出，占據(jù)了中超聯(lián)賽整體收入的79%。而在球員薪資和轉(zhuǎn)會費成本中，又有43%的薪資成本支付給了外援，以及80%的轉(zhuǎn)會費支付給了外援。
上市公司輸血
俱樂部投資者真正的收入僅有少部分的票房收入和中超公司的分紅及各種補貼
一筆筆天價的交易，一張張支票的背后，往往都“潛伏”著一家巨型的公司。根據(jù)統(tǒng)計資料，2012年中超的主要贊助商企業(yè)性質(zhì)比例中，國企占據(jù)了52%，成為最大的“金主”。外資則以28%排名第二，私企占據(jù)16%。
而上市公司則是這些公司中最為耀眼的一個群體。截至6月13日，中超積分排名前兩位的俱樂部廣州恒大、廣州富力，分別由恒大地產(chǎn)（03333.HK）和富力地產(chǎn)（02777.HK）兩家H股上市公司支持。此外，今年表現(xiàn)不錯的黑馬貴州人和，也是由白酒巨頭貴州茅臺（600519.SH）贊助。
“從某種程度而言，廣州恒大的玩法，正在成為中超的主流。”上述經(jīng)紀人告訴記者，“上市公司比地方老板更愿意掏錢，從持續(xù)性而言，也更加穩(wěn)定。同時，也只有上市公司可以養(yǎng)得起這些足球俱樂部。”
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