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        2. 孫楊商業價值超千萬受體制制約 收益分配迷題

          2012-08-06 09:03    來源:投資者報

            孫楊商業價值超千萬 體制制約市場開發

            身高1米98,年僅21歲的中國帥小伙孫楊,憑借倫敦奧運會游泳賽場上目前為止1金1銀1銅的成績,迅速成為國人關注的焦點,而在即將開賽的1500米自由泳這一他的優勢項目上,專業人士普遍看好孫楊將還有一枚金牌入賬。(新浪財經注:北京時間8月5日孫楊1500米自由泳破世紀記錄奪冠)

            “如果能獲取2金1銀1銅的成績,那將是相當棒的表現。”北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶8月2日接受《投資者報》記者采訪時表示,隨著姚明、劉翔等國內一流體育明星走過職業生涯巔峰期,體育市場對于新的超級巨星非??释?。

            “孫楊的個人商業價值超過1000萬元應該沒有問題,他極有可能進入中國體育明星BIG4的行列?!睆垜c如是說。

            被掩蓋的商業價值

            隨著孫楊憑借個人在倫敦奧運賽場上的上佳表現,其作為奧運冠軍的商業價值也正在成為人們關注的焦點。

            孫楊的個人商業價值究竟值多少錢?北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶在接受《投資者報》記者采訪時回答,“奧運冠軍的商業價值與體育市場上明星代言的供求關系有關,我們可以根據以前一些明星的標桿價格對孫楊做一個大概的估算?!?/font>

            張慶指出,隨著姚明、劉翔等國內一流體育明星走過職業生涯巔峰期,體育市場對于新的超級巨星非常渴望。他告訴本報記者,孫楊的個人商業價值超過1000萬元應該沒有問題。

            不過,奧運冠軍等明星運動員的商業價值并不是定額存款,如何去經營、挖掘,如何在管理部門與運動員之間合理分配收益,依然是擺在中國各項競技運動管理中心和運動員之間未解的難題。

            “在中國這種由國家財政培養運動員的體制下,運動管理部門更看重的是運動員的成績,而不是商業價值,所以談不上運動員商業價值最大化?!睆垜c認為,這是中外職業體育目標上的顯著差異。

            一些運動員為了追求個人的發展和更高的商業回報,不惜選擇脫離體制“單飛”,李娜、田亮是顯著的例子。2004年田亮加盟英皇,成為現役運動員與娛樂公司簽約的第一人。但也因此被游泳中心除名。林丹也曾有過脫離體制單飛的念頭。

            舉國體制下的收益分配

            “體育運動員的成長從一級一級的地方體育局一直到國家隊,都是依靠各級體育部門提供的資金、場所、教練等資源,所以在運動員出成績之后,個人商業價值的管理自然也歸體育管理部門經營管理?!?/font>

            也正是因為這個原因,很多時候,運動員面對掌握各種體育資源的管理部門顯得比較弱勢。

            據媒體報道,2011年8月29日晚,新科游泳世界冠軍孫楊通過微博,就自己在不知情的情況下,被國家體育總局游泳中心領導帶去參加某企業的簽約儀式表示不滿。

          責編:張開放
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