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        2. LG空調退市傳聞背后 韓系白色家電在華衰敗

          2012-08-13 09:21    來源:投資者報

            繼三星白電在華業績不佳空調被傳退市之后,近日,另一知名韓資企業LG也被媒體曝出其空調“悄然退出中國市場”。

            對于LG空調的退市傳聞,LG公司方面在接受《投資者報》記者采訪時予以否認。但LG公司方面也表示,現在正在進行銷售渠道的調整,在商場等地確實會少見到LG空調。

            加上此前三星白電的下滑,可以說兩大知名韓系品牌在華全線潰敗。

            分析人士認為,這是整個外資品牌在華衰退的縮影,究其原因不僅是韓系品牌其自身在品牌定位、營銷策略上屢遭障礙,還由于市場的不斷變化、國產品牌的崛起。在這樣的市場情況下,韓系甚至整個外資品牌的發展空間日趨狹窄,而放棄或許是更好的選擇。

            韓系白電全線衰退

            早在今年6月,就有媒體披露三星在華的唯一空調生產工廠——蘇州工廠已全部停產,當時就有數據顯示:2012年以來,三星電視已被索尼、夏普超越,被擠至行業第八。三星空調銷售已經可以忽略不計,面臨退市尷尬。冰箱僅為第九,洗衣機份額僅為1.84%。

            當時三星方面給《投資者報》的回復就是否認撤銷空調生產線傳聞,并表示其未來三星空調運營戰略將集中在高端和商用空調上。

            而如今,另一韓企巨頭LG也陷入這一傳聞。并且其在各大賣場難見蹤影的狀況也確實不是空穴來風。記者近日走訪了位于北京安貞附近的國美和蘇寧兩大家電賣場,并未發現有LG空調在銷售,國美電器的一位銷售人員稱,“已好久沒聽說LG空調了。”

            “空調銷售以經銷商的方式銷售,而不是以門店專柜的方式進行銷售,所以在商場很少見到,用戶要購買我們可以記錄下來,有相關部門負責顧客購買的事宜。”LG公司方面向《投資者報》記者一再否認空調退市傳聞,強調只是在“進行調整”。

            第三方市場監測機構中怡康的監測數據顯示:今年1~6月份,LG空調在全國的市場零售量僅有2581套、市場零售量占比為0.04%。

            除了三星之外,在華較為知名韓資家電企業就屬LG,在今年數月之間兩家巨頭都被曝出空調退市、銷售不佳,顯示出韓資企業在華已經開始全線衰退。

          責編:張開放
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