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        2. 奔馳中國銷量低迷渠道紛爭 營銷策略保守失市場

          2012-12-12 10:07    來源:21世紀(jì)網(wǎng)

            銷量低迷渠道紛爭 奔馳中國陷迷霧

            核心提示:2012年,“大奔”在中國盡顯失意,倍感迷霧重重:在華銷量被寶馬奧迪遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離,而其在在營銷、渠道、市場等多方面一直為業(yè)界所詬病。2013年,欲撥開迷霧,重振雄風(fēng),奔馳依然面臨著多方面的大考。

            21世紀(jì)網(wǎng) 2012年12月1日,奔馳中國總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯身份置換為奔馳商用車業(yè)務(wù)銷售及市場營銷全球負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)奔馳日本市場的總裁史皮克斯接替其掌管奔馳中國的銷售帥印。

            銷售渠道爭端、營銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多問題使得奔馳近年來一直處于困境,史皮克斯能否帶領(lǐng)失意的奔馳走出困局,受到外界的質(zhì)疑。

            “奔馳中國在營銷、渠道、市場等多方面詬病已久,而與其競爭對手奧迪和寶馬相比,奔馳在中國的表現(xiàn)乏善可陳。在越來越激烈的市場競爭中,2013年史皮克斯帶領(lǐng)的奔馳中國將迎來脫困大考?!?資深汽車營銷工程師蘇暉表示。

            銷量下挫落跑寶馬奧迪

            奔馳汽車在中國市場,在近兩年無論是銷量、增速、產(chǎn)品引進(jìn)、渠道建設(shè)等方面較之其同一梯隊的老牌競爭對手奧迪、寶馬都已經(jīng)全面落伍,今年銷量增速更是跌落到乘用車整體增速以下。

            今年10月份的銷量更是大幅下降,奔馳品牌全球銷量近11萬輛,同比增長6%,但在華銷量縮水3.9%至1.59萬輛。

           

          三大豪華品牌銷量走勢圖 

           三大豪華品牌銷量走勢圖

            就10月份在華銷量大幅縮水的問題,媒體在剛結(jié)束的廣州車展上提問梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司執(zhí)行副總裁郝博,得到的回復(fù)卻是打太極,郝博回以對中國市場持續(xù)看好,一個月的銷量不能代表什么問題。

          責(zé)編:張開放
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