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        2. LV一月兩次換帥

          2012-12-24 11:08    來源:理財周報

            LV主帥的人選是一波未平,一波又起。

            去年,LVMH集團首席執行官伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)別出心裁地從達能鮮奶部挖來霍迪·康斯坦斯(Jordi Constans)擔任LV總裁,外界一片嘩然。對于從未有過奢侈品行業經驗的康斯坦斯能否勝任此位,外界普遍表示擔憂。但LVMH集團發言人聲明,LVMH在人事配置唯一的準則,就是為職缺找出最適合的人才。這似乎為Constans注射一針強心劑。

            然而,Constans正式上任剛一個月,戲劇性的故事發生了。

            12月18日,奢侈品供應商酩悅軒尼詩路易威登集團宣布,就任名下路易威登CEO不到一個月的Jordi Constans將因嚴重健康問題離職,名下寶格麗業務的主管邁克爾·博克(Michael Burke)將會轉任路易威登首席執行官一職。

            對此,阿諾特也信心滿滿地說:“我相信他(Michael Burke)將是路易威登未來的正確領導人。他將繼續Jordi Constans發出的倡議,為路易威登繼續推進在奢侈品界的領導地位帶來新的視野和推動力。”

            如此迅速的高層更迭實屬罕見,但倘若康斯坦斯健康問題果真嚴重,更迭無可厚非,況且這次的接班人Michael Burke早已用自己的能力證明阿諾特的選擇沒錯。

            讓迪奧重煥生機

            不得不承認,Bernard Arnault有一種特殊的魅力,他外表低調溫和,內心卻狼性十足,這種反差形成的張力如磁場般牢牢吸引一批人為其效力。Michael Burke就是這批人中的典型代表。

            1980年,Michael Burke走入社會的第一份工作就是受雇于阿諾特,當時阿諾特還一心經營著自己家族的房地產生意,Michael Burke剛入職就被派往美國從事房地產生意。在這5年期間,Burke學到兩件非常重要的事:第一是你需要一個很好的團隊,第二是要學會承擔風險。正是在房地產行業全方位的歷練,這讓Burke在今后的奢侈品行業擁有運籌帷幄的資本。

            1984年,36歲的Bernard Arnault躊躇滿志,將自己的家族企業抵押,收購了比家族企業規模大一倍的迪奧集團,從此,邁開了他在奢侈品帝國的第一步。當時的迪奧集團幾乎沒落,Arnault卻憑借卓越的經營智慧,在兩年內讓迪奧起死回生,使這個老品牌不僅保有自身的傳統,又平添了國際化色彩。

            而迪奧起死回生的背后,Michael Burke也功不可沒。1985年,Arnault提拔Burke加入迪奧品牌,并掌管迪奧在美國分部的工作。此時的迪奧只有代理商,沒有自己的店或是生產商。這是Burke經歷的最艱難的一段時光,他曾對國外媒體表示:“Arnault買下迪奧的母公司,我們想要有所改變,但改變不是一夜之間可以促成的,我們必須要有耐心。有一段時間,我們不得不繼續用代理商。不過,如果你有一個長期的計劃,你很清楚前進的方向并有信心,那你就會有耐心等待?!?/font>

            在等待的過程中,博克將品牌重新定位,并重新梳理渠道,由牌照形式轉型為綜合分銷形式。此舉讓迪奧在之后數年連創佳績。

            1993年,表現不俗的博克再次獲得提拔,被委任為北美區路易威登主席及行政總裁。而這次他也沒有讓Arnault失望:他成功將公司營業額激增至三倍,并將Marc Jacobs International收購至LMVH集團旗下。1997年,他又重返巴黎出任迪奧全球董事總經理。

          責編:張開放
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