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        2. 宗慶后首挫商業(yè)地產(chǎn) 娃歐商場“正處調(diào)整期”

          2013-03-27 09:53    來源:第一財經(jīng)日報

            本月21~23日,娃哈哈2013年歐洲精品特許經(jīng)營加盟全國招商大會在杭州娃歐商場舉辦,數(shù)百經(jīng)銷商前來洽談加盟合作事宜。

            與此同時,《第一財經(jīng)日報》記者走訪開業(yè)已近四個月的娃歐商場發(fā)現(xiàn),商場內(nèi)仍比較冷清,與正在召開的火熱的招商場面反差鮮明。受商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗欠缺以及商場所處地段等多方面因素影響,娃歐商場開業(yè)至今的經(jīng)營效果并不理想。

            有品牌商在接受本報記者采訪時稱,“娃哈哈正在與臺灣遠東集團談合作”,在著力提高自身的商業(yè)經(jīng)營能力。不過,此消息并未得到娃哈哈方面的證實。

            22日至23日,記者兩次來到位于杭州錢塘江新城畔的娃歐商場,商場內(nèi)的顧客甚為寥寥。

            來自西班牙女裝品牌MASSANA的香港區(qū)代理商賴姓經(jīng)理告訴本報記者:“當初是沖著宗慶后首富的名號來主動與之接洽的,但來后才發(fā)現(xiàn),顧客太少了?!?/font>

            不止賴先生,多位外籍品牌商也表現(xiàn)了如此擔憂。

            記者就此次招商結果向娃哈哈方面打聽,但回應是“還在統(tǒng)計中”。娃哈哈商業(yè)股份有限公司營運總監(jiān)王竟成則表示:“目前娃歐商場正在調(diào)整期。”

            事實上,娃歐商場開業(yè)近4個月以來,對于哇哈哈而言,其商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗不足仍是一塊亟待彌補的短板。

            以娃歐商場的商品陳列為例,與時下摩爾城每一層樓各專設一個品類不同,娃歐商場男裝、女裝及鐘表黃金等品類商品全部混合設置在一起,顯得較為凌亂。在娃歐商場四樓,運動品牌服裝與男裝、女裝混雜,此外品牌店旁還有近10家餐飲攤位。

            品牌較少,消費者選擇空間有限,也是另一大短板。據(jù)王竟成介紹,目前娃歐商場引進的外資品牌只有40個,力爭今年增至100個,但一些消費者表示,這些品牌大多首次亮相中國,品牌認知度有限,是否物有所值待考。

            關于此次招商大會,有品牌商表示效果還有待檢驗。賴姓經(jīng)理建言:“以后招商,希望娃哈哈能多召集一些有服裝行業(yè)從業(yè)背景的經(jīng)銷商,此次來考察的經(jīng)銷商中,有一些是娃哈哈原來做水的經(jīng)銷商,做水與做服裝是兩個完全不同的行業(yè),這樣可能讓招商加盟效果有限。”

            他還稱,雖然一些經(jīng)銷商進店進行了洽談,但最后也只是互留了雙方的電話號碼,達成了幾個簡單的意向性協(xié)議。

            浙江工商大學工商管理學院教授江辛此前接受本報采訪時表示,娃哈哈是否能辦好商場,取決于團隊的專業(yè)能力及經(jīng)驗。百貨運營,有其專業(yè)的要求,比如百貨品牌在業(yè)內(nèi)是否有號召力,在消費者中是否有影響力。百貨在業(yè)界的影響力不強,經(jīng)營規(guī)模有限,專業(yè)能力欠缺,則跟隨者有限。

            不過,也有受訪的品牌商表示:“娃哈哈做商業(yè)剛起步,需給予時間?!?/font>

            此前有傳聞稱,娃哈哈計劃與一些商業(yè)公司洽談合作,提升商業(yè)營運能力。

            記者在采訪中從一家品牌商處了解到,娃哈哈和臺灣遠東集團洽談過商業(yè)合作事宜。對此,記者向王竟成求證,他表示:“雙方只見過面。”

            而娃哈哈品牌經(jīng)理任威風對此則表示:“沒有這回事?!庇浾呓o臺灣遠東集團發(fā)去郵件,截至記者發(fā)稿,仍未收到回復。

            公開資料顯示,商業(yè)零售是遠東集團旗下10大事業(yè)板塊之一。該零售體系中包括遠東百貨、太平洋SOGO以及愛買量販店等。其官網(wǎng)顯示,2010年遠東集團的商業(yè)零售營業(yè)額已超過了1000億元新臺幣。

            有人士認為,遠東在商品行銷上有豐富經(jīng)驗,如娃哈哈與臺灣遠東集團達成某種方式的合作,無疑將會提升娃哈哈的整體商業(yè)營運能力。

            據(jù)宗慶后介紹,今年年底前,娃哈哈將在長沙、株洲開設兩家娃歐商場。同時,還將采取物業(yè)租賃等多種辦法,再開設五家商場及多家城市綜合體。娃哈哈官網(wǎng)顯示,娃哈哈自有積累資金達160億元。

              (楊晶)

          責編:張開放
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