映象財經

　　對中國奶業而言，被三聚氰胺困擾的階段結束了。

　　“去年我國對嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達到98.7%，在所有食品中都是保持領先的。”在中國首屆嬰幼兒奶粉創新發展論壇上，中國奶業協會會長高鴻賓表示，中國在嬰幼兒奶粉領域執行著全球最嚴格的安全標準、構建了最嚴格的檢驗體系。

　　國家食品藥品監督管理總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示，截至11月14日，嬰配注冊已通過了93家工廠的598個配方，包括境內70家工廠的486個配方和境外23家工廠的112個配方。未來，總局將有計劃地對獲得注冊證書企業開展檢查、督導。馬福祥還透露，目前嬰幼兒乳粉產品配方注冊已實現網上申報、在線審查審批，但還未能實現完全無紙化辦公，最終形成電子證書，將注冊信息與相關監管部門共享等智能化管理。

　　君樂寶乳業副總裁劉森淼表示，嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象，減少了貼牌、代工現象，讓消費者看的清楚、買的明白。“中國奶粉市場格局發生了從比數量到比質量、從比品種到比品牌的變化。”

　　高鴻賓指出，要全面看待奶粉海淘風行的原因，國產奶粉的品質已有保障，海淘奶粉很重要的因素是價格的差異，跟全世界比較，中國的奶粉價格是最高的。“英國、荷蘭、德國，包括俄羅斯，他們奶粉的平均價格在100塊錢之下，世界的平均奶粉價格是120塊錢，咱們的奶粉平均價格是240塊錢。”高鴻賓說，去國外搶購奶粉的，更多的是一種商業行為，就是因為國外奶粉便宜。

　　中國市場對奶粉需求增加最快，也是到海外搶購奶粉的一個因素。目前歐美國家中相當一部分國家是人口零增長，甚至負增長，中國奶粉的需求強烈，每年增長22%。（記者 陳瓊）

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　　洋奶粉集體渠道下沉 

　　惠氏、美贊臣瞄準三四線城市 

　　結束了在一線城市跑馬圈地，洋奶粉開始將目光投向了三四線及低線城市市場。

　　美國惠氏營養品日前宣布，將旗下SMA珍蘊嬰幼兒配方奶粉引入中國市場。惠氏大中華區新業務副總裁魯俊翔表示，該子品牌是惠氏引入中國的第三個子品牌，主要銷售渠道是三四線城市。“我們希望，未來三年，SMA珍蘊能在三四線市場獲得5%左右的份額，折算一下，接近50億元左右。”魯俊翔指出。

　　惠氏并不是第一個瞄準三四線城市的外資奶粉企業。美贊臣新任大中華區總裁睿恩達此前曾表示，中國的奶粉新政將為中國三四線市場騰出更多的空間。睿恩達表示，“美贊臣接下來將采取更積極的市場策略，包括進一步發力商超、母嬰、互聯網等全渠道，同時將產品下沉到3-5線城市搶占市場。”

　　驅使洋奶粉渠道下沉的主要是奶粉注冊制。中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，“以往企業旗下可能有百八十個牌子，現在每家企業不得超過3個系列9個配方，很多渠道和市場會丟失。”宋昆岡指出，新政對三四線及以下城市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。