從模仿到原創，從市場到產能，中國動漫產業飛速發展，市場規模已逾千億
動漫產業迎來“黃金時代”
從模仿到原創，從市場到產能，中國動漫產業飛速發展，即將進入一個“黃金時期”，當下一些市場數據顯現出一種令動漫從業者興奮的態勢。
截至2017年年底，我國動漫產業產值達到1500億元，在6300億元的文娛業總產值中占比24%，成為其越來越重要的組成部分。
國產動漫迅速崛起
近年來，國內文化消費和內容消費市場迅速發展，動漫產業在互聯網和文化產業中的占比穩步提升。
互聯網推動動漫行業步入快車道，在人口紅利和資本的雙重驅動下，動漫產業產值持續快速增長，市場規模已逾千億元。除了有大量優質動畫進入大眾視野，還出現了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現象級動畫產品。
正是看重了中國市場的巨大潛力，今年4月底，在杭州召開的第十四屆中國國際動漫節，共吸引了85個國家和地區參與，2641家中外企業機構、5760多名客商展商和專業觀眾參展，各項交易及消費金額約163億元，再創歷史新高。
國家廣播電視總局最新的數據顯示，截至2017年末，全年生產電視劇310部13310集，電視動畫片83599分鐘。全年生產故事影片798部，科教、紀錄、動畫和特種影片172部。
通過數據對比，2017年國產動畫片產量由2016年的119895分鐘降至83599分鐘，降幅為30.2%。從2012年起，國產動畫片產量已經連續6年下滑。
動畫“去產能”背后有政府調控的因素。有專家指出，這顯示出在市場作用和政策引導的雙重作用下，大量從原來依賴政府補貼以量取勝的增長模式，已轉變為以優質內容為核心的追求質量的模式上來。
事實上，泛娛樂時代的來臨，使國產動畫迎來發展的新契機，圍繞著IP進行產業布局是整個泛娛樂時代的核心內容和價值體現。國產動畫的品牌塑造以內容為王，加上用戶體驗，兩者互相疊加、垂直滲透。同時，國產動畫品牌的推廣運營可以最大限度地呈現優質動畫IP的價值，促進產業的持續發展。
目前，國內動漫產業由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發展和普及，以及政策的驅動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費主力的影響。不過，國產動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產品稀缺。
本土動畫IP競爭力不強
在短短幾個月時間，一只長得像吹風機的粉紅色小豬火了。
這只“萌萌噠”的小豬來自英國，是兒童學前教育動畫片《小豬佩奇》的主人公，原本只是在兒童世界表達親情、友愛，但隨著短視頻等網絡社交平臺的助推以及表情包的走紅，硬是變身成為受到網絡上年輕人追捧、帶有“社會人”屬性的現象級IP，備受爭議。
然而，更值得反思的是，這樣的動畫產品為何不是“中國制造”，國內的動畫產品該如何提升感染力和吸引力？
隨著國內動漫市場的開放，境外動畫片大舉搶占國內各級電視頻道，美國動畫電影和日本動畫電影等也紛紛走進中國影院，雖然為國內動畫電影市場帶來了豐富多元的文化產品，但也帶來了沖擊與挑戰，特別是就“吸金”能力而言，依然是外國動畫片賺得盆滿缽滿。比如觀眾熟知的充滿中國元素的《花木蘭》《功夫熊貓》等動畫片，都是國外動畫企業運營取得的商業成功。
值得注意的是，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。其中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價值以及客單價更高的模型銷售份額偏低。
以小豬佩奇為例，其IP所屬的英國公司公布的其2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入顯示，同比增幅超700%。在互聯網上，帶有小豬佩奇元素的周邊衍生品，已經擴展至玩具、服裝、快速消費品等眾多領域，即使其中也充斥著假貨、劣質產品，商品的版權問題等隱患。
國產動畫須以內容為王
一部《大圣歸來》曾掀起了動畫內容的投資熱潮，一批資本紛紛涌入，動漫公司、人才的身價隨之水漲船高。但聚集了資本、人才的動畫產業，并沒有持續產出高水準內容。 尤其是在米老鼠、哆啦A夢等美日經典動漫形象面前，傳統國產動漫形象總顯得稍遜一籌。
今年4月，北京電影學院中國動畫研究院、社會科學文獻出版社共同發布了《數字娛樂產業藍皮書：中國動畫產業發展報告（2017）》，報告認為，目前國產動畫電影創作存在3大問題：故事的講述能力亟待提升、目標的定位能力亟待提升、政策的引導能力亟待提升。
同時，隨著移動互聯網時代的到來，商業模式更是從PC互聯網時代的流量經濟變成了粉絲經濟。這在產品生產模式上，主要體現為娛樂化、IP化、互動化。調查顯示，90后、00后群體用戶付費比例較高，他們愿意在各種動畫內容上消費，例如海報、寫真等印刷品，玩偶等周邊產品，以及聲優的演唱會及相關表演。在動畫文化周邊上，動畫用戶每年平均花費超過1700元，國內市場潛力巨大，對內容的要求越來越高。
國家廣播電視總局近日發布了《關于公示2017年度優秀國產電視動畫片》的通知，對優秀作品予以扶持，《夢娃》《智趣羊學堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國產電視動畫片入榜。管理部門負責人表示，數量和質量近來成為中國動畫界的重要話題，但生產創作不能急躁，創作者要有足夠的愛心、童心、責任心、耐心。
《鐵扇公主》《大鬧天宮》《神筆馬良》……中國動漫曾在國際舞臺上“閃耀”，中國故事曾將中華優秀文化傳遞到千家萬戶。如今，盡管國產動畫片生產總量早已媲美動畫強國美國或日本，但國產動漫的影響力早已被國際動漫巨頭甩在身后。
從《玩具總動員》《飛屋環游記》到《怪獸大學》，在這些風靡全球的動畫電影背后，是創作團隊在故事構思、形象設定和動畫技術創新等多個方面的精心制作，是對產業鏈建設、資本逐利、核心內容堅持的完美運轉；更是對本土文化和價值體系的深度褒獎和創新，這值得中國動漫企業深思。
“內容為王的時代，中國動漫在進行創新的同時，必須打上自身文化特色。”創作并發行中國原創動畫片《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創動力文化傳播有限公司負責人介紹，中國動漫要想國際化，在內容的安排上要講述海外年輕人喜歡的“中國故事”，而內容的打造則要國際化復合型人才，了解海外市場、技術、營銷等。目前，《喜羊羊與灰太狼》已在澳大利亞、印度和美國等100多個國家和地區發行。（記者 徐瀟）
5月10日，首屆中國品牌日活動在上海舉行，阿里巴巴作為唯一互聯網企業代表與海爾集團、中鐵集團等企業縱論中國品牌發展。過去20年，阿里巴巴見證和參與了中國利用互聯網換道超車的進程，不僅自身成長為具有全球影響力的中國品牌，同時作為平臺也幫助更多中國品牌打造新“中國名片”。
5月13日，在中國太保成立27周年當天，中國太保壽險在上海舉行2018年客戶服務節開幕儀式。中國太保集團總裁賀青、中國太保壽險總經理錢仲華和相關領導、特邀外部媒體、上海和蘇州地區客戶代表、員工代表總計500余人現場參與。
5月10日，中國迎來了第二個“中國品牌日”，這是“中國制造”向“中國智造”轉變的里程碑。
一季度，人民幣升值了多少？貸款利率升了嗎？信貸流向實體經濟情況如何？未來，貨幣政策方向是否變化？如何防范化解重大風險等諸多問題，央行11日晚間發布《2018年第一季度中國貨幣政策執行報告》給出了答案。
中國自主品牌博覽會展示面積約2.5萬平方米，參展單位包括地方政府、中央企業、中介組織等50多家，各地參展單位還將遴選500余家知名品牌企業參展。
近年來，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產手機品牌在歐洲、東南亞等地區的銷售交出亮眼成績單，中國智能手機在海外“圈粉”無數。
26日，中國（海南）南海博物館開館儀式在瓊海潭門舉行。開館期間，該館推出《南海人文歷史陳列》《南海自然生態陳列》等多個展覽，向海南建省辦經濟特區30周年獻禮。觀眾可以通過現場取票機獲取門票入館參觀。
第二屆絲綢之路旅游大會24日至26日在克羅地亞南部城市杜布羅夫尼克舉行。率團參會的絲綢之路國際總商會副主席兼秘書長李中航24日接受新華社采訪時表示，中國與克羅地亞等東南歐國家在經貿和旅游等方面的合作大有可為。
在過去的三四十年里,中國建陶行業的發展,是一種內生式的發展模式。如今,這一局面正在逐漸被打破。
黨的十八大以來，黨中央以前所未有的決心和力度推進全面深化改革，關鍵領域改革不斷提速，呈現全面發力、多點突破、蹄疾步穩、縱深推進的良好態勢。
擴大開放，中國有著“亂云飛渡仍從容”的定力。面對反全球化思潮和保護主義情緒升溫，中國始終不為外界所擾，堅持打開國門搞建設。“中國開放的大門不會關閉，只會越開越大”——這一立場一以貫之，決心堅定不移。這樣的定力，源于對中國發展歷程的深刻總結，源于對世界大勢的深刻把握。
16日，中國證券投資基金業協會公告稱，對《中國證券投資基金業協會會費收繳辦法》進行局部修訂。
數據顯示，從1978年到2017年，中國貨物貿易進口總額從109億美元提高到1.87萬億美元，中國進口的年均增速為14%。在進口快速增長的同時，中國大陸游客在境外消費額依舊很高，2016年達到2600多億美元，表明中國消費者對國際市場上特色優勢產品的需求較高。
金融擴大開放，將促進打造更加健康而富有效率的金融體系。競爭帶來壓力，壓力推動進步，通過開放，將進一步推動我國金融業的效率提升、產業升級。金融擴大開放，將為百姓帶來實實在在的好處。
