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        2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“圈地運(yùn)動(dòng)”瞄準(zhǔn)手機(jī)游戲

          2013-03-14 09:12    來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)——《證券日?qǐng)?bào)》

            無(wú)論是微信將開(kāi)放社交游戲測(cè)試的傳聞,還是多家廠商推出手機(jī)游戲賠付業(yè)務(wù)的信息,都在向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)信號(hào):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈地運(yùn)動(dòng)正在加劇進(jìn)行,而手機(jī)游戲則成了必爭(zhēng)之地。艾媒咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)58.7億元,較2011年增長(zhǎng)79%。

            2004年即進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè)的小奧游戲見(jiàn)證了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展,經(jīng)歷了8年的積累后,公司于2012年下半年成功實(shí)現(xiàn)贏利。“從2012年下半年開(kāi)始,無(wú)論是注冊(cè)用戶還是活躍用戶量,都有了迅猛的增長(zhǎng)。在巨頭加入、游戲壽命縮短等因素的影響下,手機(jī)游戲行業(yè)或迎來(lái)洗牌契機(jī)”。小奧游戲總經(jīng)理孫健在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱。而目前行業(yè)發(fā)展中遇到的主要問(wèn)題在終端領(lǐng)域:“在下載平臺(tái)中,用戶反饋的信息也是對(duì)下載慢等問(wèn)題表示不滿。”

            智能機(jī)普及

            成手機(jī)游戲大發(fā)展契機(jī)

            智能終端的普及,為手機(jī)行業(yè)大發(fā)展帶來(lái)良機(jī)。艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)智能手機(jī)銷量再創(chuàng)新高,全年累計(jì)銷量達(dá)1.69億部,同比增長(zhǎng)130.7%。于此同時(shí),中國(guó)手機(jī)游戲用戶累計(jì)規(guī)模達(dá)到2.86億元,手機(jī)游戲用戶規(guī)模較上一年度增長(zhǎng)62.5%。

            據(jù)孫健介紹,公司在2004年即進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè),但“前期用戶增長(zhǎng)很緩慢,而自2012年下半年開(kāi)始,用戶數(shù)量突然激增,行業(yè)的成熟及智能終端的普及,都是促生這種現(xiàn)象的重要原因。”

            孫健還稱,小奧游戲雖然一直堅(jiān)持在手機(jī)游戲領(lǐng)域的發(fā)展,但最初幾年,用戶增長(zhǎng)非常緩慢:“我們做了八年多,總的注冊(cè)用戶在1100萬(wàn)左右,而智能機(jī)普及率高了之后,在不到半年的時(shí)間,整個(gè)安裝激活量已經(jīng)接近5000萬(wàn),注冊(cè)的活躍用戶也比較高,基本上接近3000萬(wàn)的擁護(hù)規(guī)模。”

            艾媒咨詢報(bào)告中也可以窺見(jiàn)上述行業(yè)發(fā)展軌跡,報(bào)告認(rèn)為,智能手機(jī)性能的不斷提升與迅速普及,以及各種優(yōu)秀手機(jī)游戲的出現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著手機(jī)游戲平臺(tái)的逐漸成熟和國(guó)內(nèi)外游戲巨頭紛紛布局手機(jī)游戲市場(chǎng),中國(guó)手游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展,手機(jī)游戲?qū)?huì)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。

            艾媒咨詢分析認(rèn)為,受益于手機(jī)在游戲操控性和表現(xiàn)力上的優(yōu)化,玩手機(jī)游戲已經(jīng)成為了手機(jī)用戶特別是智能手機(jī)用戶不可或缺的日常消遣活動(dòng)之一 ,未來(lái)手機(jī)游戲用戶規(guī)模將會(huì)繼續(xù)增大。

            洗牌契機(jī)來(lái)臨

            2013年將展開(kāi)秩序之爭(zhēng)

            但是,在這期間,手機(jī)游戲壽命越來(lái)越短、網(wǎng)游巨頭的加入等因素,也為行業(yè)帶來(lái)了洗牌的契機(jī)。

            艾媒咨詢分析認(rèn)為,相對(duì)于手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者,手機(jī)游戲平臺(tái)所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較小,手機(jī)游戲平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入排位階段。預(yù)計(jì)2013年隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展,手機(jī)游戲平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步擴(kuò)大,具備用戶資源以及優(yōu)質(zhì)手機(jī)游戲的平臺(tái)將在競(jìng)爭(zhēng)中擁有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

            “相比其他手機(jī)應(yīng)用的叫好不叫座,手機(jī)游戲仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里APP開(kāi)發(fā)者盈利的快速通道。目前手機(jī)游戲的盈利主要還是通過(guò)移動(dòng)廣告和游戲付費(fèi),廣告積分墻和廣告SDK模式代表了移動(dòng)廣告新的發(fā)展模式,將會(huì)助推手游銷售額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。如果說(shuō)2012年是手機(jī)游戲的市場(chǎng)亂戰(zhàn),那么隨著國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)游巨頭紛紛布局手游,2013年將會(huì)迎來(lái)手游界秩序之爭(zhēng)。”艾媒咨詢稱。

            孫健介紹,進(jìn)入行業(yè)將近10年來(lái),受益此前的積累,目前小奧游戲已成功實(shí)現(xiàn)贏利的目標(biāo)。不過(guò),對(duì)于網(wǎng)游巨頭公司加入手機(jī)游戲行業(yè)的現(xiàn)象,孫健坦言對(duì)行業(yè)的影響顯而易見(jiàn):“這是一個(gè)洗牌的時(shí)期”。而艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹,在整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè),只有20%左右的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)贏利。(桂小筍)

          責(zé)編:趙惠
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