“禁酒令”下發 白酒年終熱銷恐落空
白酒廠商寄望于年終熱銷的美夢可能泡湯了。
中央軍委日前下發了“不安排宴請,不喝酒”的“禁酒令”。受此影響,昨日白酒板塊紛紛下跌。其中,貴州茅臺(600519.SH)下跌5.55%。
業內人士對此分析稱,中央軍委的“禁酒令”或將影響到整個白酒消費市場的20%,尤其是高端白酒市場,但究竟多大影響,還得進一步觀察。
一位白酒專家同時也是白酒大省四川的一位政府官員,昨日告訴《第一財經日報》:“單位里有一些同志是軍轉干部,酒量不小,多偏愛一些醬香型白酒。此次軍委下發通知,或將對中高端白酒消費風氣產生一定影響。”
這位人士坦言,近幾年,在某些地方,深厚的白酒文化已經蛻變為一種畸形的消費文化,成為人們公關的一種武器,或者一種手段。“狂喝豪飲”的白酒消費風氣,不但傷身,而且極易和各種腐敗牽扯在一起。所以,中央軍委下發的這個“禁酒”的通知,是對當下官場白酒文化的一種矯正。
該人士還稱,“如果要談對行業的影響,可能更多將體現在對高端白酒銷售的影響上。”
對此,中投顧問食品行業研究員簡愛華也持同種觀點。簡愛華分析稱,軍委“禁酒令”可謂是“限制三公消費”的終極版,對高端白酒的市場需求有較強抑制作用。其影響的品牌多是以高端白酒為主的品牌,如茅臺、五糧液、瀘州老窖等,由于高端白酒的銷售收入占整個行業的20%以上,故預計軍委“禁酒令”將對整個白酒行業近五分之一的銷售額產生影響。
與上述偏樂觀的觀點不同的是,來自中銀國際證券有限責任公司的一份研究報告則顯示:“上述規定的直接影響范圍暫時十分有限,如果各單位參照執行,影響面可能擴大。”
這份研究報告稱,上述規定要求“嚴格執行”的對象是軍委同志,總共十多人,所以有關他們的白酒消費占整體白酒消費總量微乎其微。如果能夠各總部、各單位參照執行,可能會擴大影響力。
而對于昨日主要白酒股下跌的消息,上述白酒專家表示:“以前白酒企業的中高端白酒,一般都優先供應公共單位,然后才是其他消費者。但未來白酒企業應該多開發面向普通消費者的中檔白酒,形成以中端白酒為主,高端白酒和低端白酒為輔的產品格局。”這位人士還預測,未來高端酒價格出現部分下調,白酒企業應該看到這個趨勢。
公開資料顯示,今年以來,飛天茅臺價格已較去年同比下跌三成。而五糧液等高端酒價格也出現了不同程度的下滑。
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