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        2. 劉強(qiáng)東稱三年內(nèi)零毛利!

          2012-08-16 17:11    來源:北京晨報(bào)

            昨天,恐怕是電商史上最熱鬧的一天。上午,京東商城劉強(qiáng)東突然在微博上宣布:“京東大家電三年內(nèi)零毛利!從今天起,京東所有大家電保證比國(guó)美蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”為表“決心”,20分鐘后,劉強(qiáng)東再度稱將雇傭5000名美蘇(國(guó)美蘇寧)價(jià)格情報(bào)員,以便探店實(shí)地比價(jià)。到下午,兩條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超10萬次。 

            這種點(diǎn)名道姓的挑釁,讓見慣了競(jìng)爭(zhēng)的“美蘇”都感到吃驚。對(duì)此,蘇寧國(guó)美都發(fā)出火藥味絲毫不遜的應(yīng)戰(zhàn)書。

            -問題

            真降價(jià)?真炒作?

            兩個(gè)老對(duì)手國(guó)美蘇寧這一次針對(duì)京東終于口徑一致,指其“炒作”不靠譜。

            騰訊旗下易迅網(wǎng)昨日發(fā)布聲明稱,“京東聲稱大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利,眾所周知,進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等(后臺(tái)毛利),而家電行業(yè)的利潤(rùn)主要在后臺(tái)。”蘇寧相關(guān)人士也向記者表示,“毛利”與“凈利”不同,概念太含糊。而國(guó)美網(wǎng)上商城的相關(guān)人士則表示,大家電銷售需要配合本地化的物流和倉儲(chǔ),京東不具備這樣的條件。

            一位彩電企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,消費(fèi)者要進(jìn)行線上線下比價(jià)并不簡(jiǎn)單,“為了不得罪實(shí)體店,很多廠家會(huì)給電商專供型號(hào)。線下都沒有的型號(hào),怎么比?”

            但市場(chǎng)中人也不得不承認(rèn),即使噱頭再大,電商競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)到了水深火熱階段,如再不把規(guī)模做上去,融資、IPO就更困難。昨天下午,劉強(qiáng)東再次“加碼”:“從明天上午九點(diǎn)開始,所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜。蘇寧敢賣1元,京東價(jià)格一定是0元!”

            -真相

            電商“燒錢戰(zhàn)”再升級(jí)

            事實(shí)上,隨著“美蘇”等傳統(tǒng)賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型線上,國(guó)內(nèi)電商“燒錢大戰(zhàn)”面臨再度升級(jí)。

            繼上月融資55億元之后,8月13日晚,蘇寧電器公告擬發(fā)行不超80億元的公司債券。海航集團(tuán)在本月初完成了對(duì)國(guó)美商都的收購,國(guó)美也獲得了充分的“彈藥”。

            而直到昨晚,劉強(qiáng)東還在微博上亢奮高呼:“剛剛和各位股東開完會(huì),我說這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的。一個(gè)股東說,我們除了有錢什么都沒有!你就放心打吧,往死里打!” 

            針對(duì)京東的歇斯底里,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日迅速作出反應(yīng):“明天9點(diǎn)開始,啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度促銷!所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東,即時(shí)調(diào)價(jià),并對(duì)已購買者兩倍差價(jià)賠付。”國(guó)美也于昨晚聲明:明天9點(diǎn)開始,國(guó)美電器網(wǎng)上商城價(jià)格將比京東低5%,從本周五開始,1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià),并同時(shí)表態(tài):各企業(yè)處于相對(duì)困難的階段,業(yè)績(jī)

            達(dá)不到預(yù)期,急可以理解,但不要失態(tài)。中國(guó)商人的基本準(zhǔn)則是“不評(píng)價(jià)對(duì)手”,可以說自己好,但不要挑釁對(duì)手,我們對(duì)京東的各種言論視為炒作。 

          責(zé)編:張開放
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