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        2. 電商搶先打響“五一”促銷大戰

          2014-04-21 18:25    來源:沈陽網-沈陽晚報評論

            “五一”和“十一”,實體店促銷;“雙11”和“雙12”,電商促銷。今年,各大電商按捺不住,繼庫巴、蘇寧易購等上演“全網底價”保衛戰之后,京東家電也宣布“五一大促”,而且促銷活動從4月21日就全面鋪開。電商率先搶奪“五一”黃金檔引發市場一片嘩然。那么,實體店家會集體反攻嗎?其他電商也會同步跟進嗎?昨天,記者進行了相關調查。

            猛砸五億元促銷費

            現在,在沈陽等20多個城市,公交車站、小區電梯、廣播電臺等地,到處都可以看到京東“五一大促”的廣告。據說,京東的廣告宣傳費就砸入兩億元,如此大手筆地推廣燒錢,商家能賺回投入的成本嗎?

            京東這次共投入2億元推廣,貨源儲備超過60億,促銷投入5億,廠家投入5億,包括三星、海爾、海信、美的等一線品牌,并每天推出1000個免單大獎。

            京東家電事業部總經理閆小兵說,“我們選在‘五一’促銷,并不是拍腦門決定的。因為這幾年以來,傳統商業在進行促銷的時候,有很多消費者都會上網進行比價,并最終在網絡上選購了商品。我們是看到了市場的需求,才乘勢而為。”

            電商促銷期都提前

            業內人士介紹說,往年電商促銷期多集中在“雙11”和“雙12”,趕在“十一”結束之后和圣誕節來臨之前的這段空檔。現在,面臨激烈的同行業競爭,電商的促銷日期也在不斷提前。

            蘇寧已經通過門店、蘇寧易購和客戶端提前發放20億元的“云券”,消費者可以免費領取,在4月17日-4月21日5天時間集中使用。蘇寧還將推出易付寶充100搶100、定金10倍翻(預存定金10倍增值)、全品讓利等促銷關聯活動。

            國美則將整個4月作為店慶月,促銷活動從4月1日一直持續到5月8日。1號店本來是在月末才尖叫3天,進行禮券大放送,這個月也提前到了4月16日。

            實體店降價成常態

            昨天,沈陽晚報、沈陽網記者走訪了太原街、中街、鐵百等商圈,看到多家知名的百貨店都在進行打折銷售,有的“流行服飾5折”,有的“服裝、鞋類商品滿99元減59元”,還有的“化妝品滿100元減20元”。一家百貨賣場的銷售人員介紹說,雖然現在這個時候年不年、節不節的,但是同樣在降價銷售。其實,實體店的打折已經成為常態,無論是應季的新貨上架,還是過季的下架甩賣,總是在做活動。

            業內人士認為,單從價格來看,實體店的促銷還是處于劣勢。實體店必須減少供應渠道的層級,而且加大經營商品差異化程度,才能有效提升核心競爭力。

            (記者 谷麗紅)

          責編:王慧
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