日前,新一代軒逸正式上市,在事先毫無征兆的前提下,東風日產還發布了軒逸·經典系列車型,與新一代軒逸并行銷售。兩代車型同堂的銷售格局,讓軒逸最低售價下探至9.98萬元。東風日產副總經理任勇認為,兩代軒逸的同時上市將對東風日產完成全年100萬輛的銷售目標起到決定性作用。
新一代軒逸分為兩個級別共8款車型,分別采用1.6升和1.8升發動機,官方指導價格為11.9萬-16.9萬元。軒逸·經典系列共4款車型,采用1.6升發動機,官方指導價格為9.98萬-12.08萬元。同時,購買全新一代軒逸還能享受國家的3000元節能補貼。
任勇認為,中級車市不僅是消費人群最為龐大的細分市場,更是各大廠商競爭的焦點。新一代軒逸和軒逸·經典雙車系的上市,將進一步提升東風日產在中級車市場上的話語權,同時為東風日產在下半年的銷量提升奠定基礎。
今年上半年,在宏觀經濟環境的作用下,中國車市步入“低谷期”。東風日產卻取得了不錯的成績,旗下NISSAN、啟辰雙品牌1-6月總銷量突破45.4萬輛,同比增長率達到了21.7%,超行業平均增速。數據顯示,今年上半年,天籟累計銷量達6萬輛;新一代TIIDA累計銷售9.3萬輛;逍客累計銷量達6.8萬輛;陽光的銷量則達到了8.8萬輛。
雖然每款車型的銷量都不錯,但細看車型表現不難發現,東風日產缺少一款月均銷量達到兩萬輛的車型,這讓其在下半年完成近55萬輛的任務缺乏有力支撐。
對于軒逸的前景,任勇認為,在價格下降和實力提升的前提下,軒逸月銷兩萬輛并不是難事。此外,對新一代軒逸以1.8升車型代替2.0升車型,任勇表示,新一代軒逸1.8升車型已經能讓車主享受到過去2.0升的性能,而從政府采購導向來說,1.8升也是一個分水嶺?!拔覀優闈M足政府采購需要,對新一代軒逸1.8升級別產品進行了主要為政府采購的配置升級和性能提升?!比斡抡f。
據介紹,為了完成年銷100萬輛的任務,東風日產還啟動了被稱為“2012一號工程”的“百城翻番”計劃,通過商務政策,在營銷資源、網絡建設、業務培訓、售后等方面扶助136個三、四、五線新興市場的經銷商實現銷量翻倍。
“從上半年的情況來看,經銷商已經實現了銷量翻倍的任務?!比斡抡f,下半年,東風日產還將進一步優化商務政策,給予經銷商更多的支持與鼓勵。
東風日產總經理松元史明則表示,“東風日產已步入NISSAN和啟辰雙品牌運營時代,我們在商品企劃、設計研發、生產制造、營銷服務等方面積累了豐富經驗,我們對100萬輛目標充滿信心”。