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          從《清除緩存》到《我們在乎》 可口可樂跨界藝術帶給我們怎樣的思考?

          2019年08月16日16:33  來源:映象網

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            在這個被雨水和陽光特別眷顧的8月,新一線城市鄭州越來越有藝術氛圍,13-22日“拒絕打卡II·天除藝術展”在鄭州正弘城購物中心拉開帷幕。來自全國十余名當代藝術家的五十余件作品,糅合了當代藝術的多種表達形式,包括裝置、影像、繪畫等等,其中可口可樂與藝術的跨界尤其讓人意外。

            可口可樂一直是跨界藝術家們創作的首選。本次藝術展中的作品《我們在乎》就是藝術家山羊與鄭州太古可口可樂聯合出品的,可作品表現上未能找到可口可樂的LOGO,這與以往的品牌跨界有著巨大的差異,也引發了更多觀眾的好奇。

            作品《我們在乎》

            經工作人員介紹得知,作品主體的紅傘名為“在乎傘”,是由6個可樂瓶循環再生而成。白色線條連成的雨幕中,紅色的在乎傘撐起一片蔭蔽。藝術家用裝置藝術的手法,讓站在傘下的觀眾體驗到被在乎、被保護的感受,同時傳達出鄭州太古可口可樂在這里,在乎這里的企業價值主張。這種藝術化的品牌傳播讓現場很多觀眾吃驚的同時,也感慨品牌方的用心。

            作品《清除緩存》

            其實,這不是鄭州太古可口可樂第一次與藝術展結合,2018年11月的第一屆拒絕打卡藝術展上,藝術家山羊與鄭州太古可口可樂合作的另一作品《清除緩存》,曾引起眾多藝術愛好者與品牌愛好者的關注。作品通過2018個除可口可樂拉罐,與大眾探討物質與本質的關系。觀眾從墻上取走具有紀念意義的,定制版除可口可樂拉罐,露出隱于其后的公益作品《種樹》。除的可口可樂拉罐代表了清除龐雜物欲,回歸本初的自我。公益作品《種樹》代表了鄭州太古可口可樂對社區及環境的在乎。

            如果說《清除緩存》有著濃厚的品牌色彩的話,《我們在乎》所希望傳達的信息更加純粹。作為一家根植河南23年的外資企業,鄭州太古可口可樂在為消費者提供安全暢爽飲品的同時,希望更多的人加入到在乎的行列中,驅動更美好的自我和世界。正如作品《我們在乎》所闡釋的,在乎是一種心態,在乎是一個行動。小小的在乎蘊含著改變未來大大的能力。

          文章關鍵詞:《清除緩存》 《我們在乎》 可口可樂 跨界藝術 責編:杜雨琦
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