上市一年多,銷量突破2億包!在河南方便面市場上,大骨面用實際的銷量交出了一份令人滿意的答卷。
據了解,這一銷量在河南市場遠超其他方便面單品,使得大骨面成為河南方便面市場冠軍。尤為值得關注的是,在今年4月開始“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”活動中大骨面通過線上線下齊發力,吸引了眾多消費者主動參與其中,不僅有效促進銷量突破,更有力提升了品牌知名度和美譽度。
線上線下雙輪驅動 大骨面銷量創新高
在線下,大骨面在河南各地的商超終端高調傳播此次“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”活動,引發廣大消費者積極熱捧。
“本來每周買大骨面是我家的例行公事,現在買大骨面還有機會抽中iPhone6大獎,簡直就是送給我中iPhone6的機會。”iPhone6中獎者崔女士表示,“我家共有5口人,上有公公婆婆,下有正讀小學五年級的兒子,全家都愛吃大骨面,所以家庭常備大骨面。”
崔女士回憶道,從大骨面袋里找到抽獎卡后,她抱著試試看的心態撥打大骨面電話,“購物從來就沒中過獎,但我真沒想到這次買大骨面居然中大獎。當工作人員確認我中iPhone6時,我一時反應不過來。”崔女士說,得知中大獎消息后,全家人都感覺是天上掉餡兒餅,兒子甚至說要再去多買幾箱大骨面,“不管中不中大獎,就沖著大骨面真有骨湯在里面,俺們就要多買大骨面。”
除了iPhone6大獎,大骨面為此次沖刺2億包活動準備了豐富而實惠的獎品,二等獎為“再來一桶”,價值4元的大骨面桶1桶,三等獎為“再來一袋”,價值2.5元的大骨面1袋。據了解,本次活動中獎總金額達到25978068元。
另一方面,在線上,消費者可通過手機掃描二維碼添加大骨面官方微信,即可參與抽獎,加之大骨面官方微信設置了有趣的游戲,此舉使得大骨面官方微信平臺關注度和活躍度得到極大提升,強化了大骨面微信平臺的粉絲黏性。
大骨面相關負責人表示,自上市以來,大骨面憑借“真有骨湯在里面”的獨特賣點,引發廣大消費者的熱烈歡迎。短短一年多的時間,大骨面銷量突破2億包。當然大骨面的發展壯大也離不開廣大消費者的傾力支持,為此我們特別舉辦“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”的活動,拿出包括百部iPhone6大獎在內的豐富獎品感恩回饋消費者,同時希望廣大消費者能夠繼續支持大骨面的發展。
骨湯泡面 大骨面開創新藍海
一位長期觀察我國方便面市場的資深市場人士表示,近些年來,隨著方便面行業增速的放緩,競爭環境更趨白熱化。對于方便面企業,要想在競爭中脫穎而出,關鍵在于創新。
據了解,大骨面從品類創新角度出發,將傳承千年的骨湯文化與現代食品工藝相結合,還原了吃大骨面喝真骨湯的骨湯面理念,開創了骨湯泡面新品類。大骨面不僅為消費者提供了更多元、更健康的選擇,也為整個行業注入了新的發展動力,更為大骨面自身開辟出一片藍海。
統計數據顯示,大骨面上市一年多銷量迅速突破2億包。在河南省超市方便面的銷售中,大骨面遙遙領先。在去年12月舉行的新浪河南微博之夜上,大骨面被評為2014年度最受家庭喜愛方便面品牌。在今年春節期間,大骨面持續熱銷,成為消費者走親訪友的首選禮品。
業內人士表示,大骨面持續熱銷的關鍵就在于能夠緊緊抓住消費者的消費需求,并勇于打破常規積極創新。在一項消費者調查報告中顯示,消費者對于方便面已經不再滿足于單純的口味需求,而是期待“更健康”、“更營養”的方便面產品。從某種程度上來說,消費者對于方便面行業長久以來單純的口味競爭已經厭倦,他們更希望看到的是更有責任心、更懂他們的品牌出現。而大骨面真正做到了滿足消費者的深層次需求。
大骨面相關負責人表示,大骨面在“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”活動中收獲了超過預期的熱情參與和積極反饋。未來還將開展豐富的營銷活動,讓真有骨湯在里面的大骨面走進河南千家萬戶。
大骨面在5月10日至7月10日三個月時間,開始了一場主題為“我與大骨面的故事”征文活動。3000元話費的大獎等你來拿哦!
近日,“白象大骨面”的一場“新時期 新選擇”上市品鑒會成為以鄭州為核心的河南地區的一個熱議話題,無論是在河南當地的省級平面媒體、地級媒體,還是河南當地的門戶網站,亦或是河南廣播中,都頻頻出現白象大骨面的“身影”。
眾所周知,近幾年我國方便面行業成長緩慢,企業成長空間相對較小,競爭在不斷加劇。2013年上市公司財報顯示,康師傅上半年方便面銷售額同比上漲6.38%,但毛利率卻比去年同期下跌了0.25個百分點。而統一財報則顯示,由于銷售成本上升,方便面業務經營虧損達6031萬元。
創新將成為方便面行業未來競爭的“制勝法寶”,樹立創新意識,促進產業升級,避免惡性競爭已成為行業內人士的共識。日前,2013中國方便食品大會作為行業內的一次盛會在短短三天時間進行了多層面、全方位的討論和思考,創新是被討論最多的“熱詞”之一。
在本屆方便食品大會上,中國食品科學技術學會理事長孟素荷提出,中國方便食品行業已從規模擴張的高速增長期,進入到以自主創新和轉型升級為驅動的中速增長期。在這樣的行業背景之下,以科技的力量夯實產業成長、企業發展的基石,意義就更加非凡。
與眾多高考狀元一樣,大骨面之所以逐步走上狀元之路,也很是下了一番功夫。
映象網訊 7月26日,為答謝廣大家庭消費者的厚愛,大骨面在鄭州二七萬達廣場舉辦“享大骨湯,曬小幸福”主題活動,通過現場分享大骨面花樣菜譜和趣味產品大派發回饋消費者。同時,也正式啟動了“享大骨面,曬小幸福”的百萬消費者幸福笑容線上征集活動。
曾近看過一段話:“與女人相處:若她涉世未深,就帶她看盡人間繁華;若她心已滄桑,就帶她坐旋轉木馬。和男人相處:若他情竇初開,你就寬衣解帶;若他閱人無數,你就灶邊爐臺”
這個冬天,在霧霾“襲”城的鄭州,一群“周身金黃”的圣誕老人走上街頭,走進孤兒院、敬老院,充滿愛心的派發作為圣誕禮物并也“周身金黃”的白象食品,堪稱國內品牌色彩營銷的一大成功典范。
近日,由馮小剛執導的賀歲大片《私人定制》在各地影院火熱上映。作為骨湯型方便面領域的先行者,白象將傳承千年的骨湯與現代科技相結合,開創性地推出了大骨面的新品類,將健康與口味完美融合。
從上個世紀二十年代起,可口可樂公司便根據自己產品的顏色,在廣告中啟用并強化了圣誕老人Santa的形象,此后紅袍白胡子便成為全民對圣誕老人的統一認知,不僅鑄就了可口可樂的品牌影響力,也成為快消品營銷史上的經典案例。在人們穿著黃衣歡度圣誕時,當媒體連篇累牘地報道黃色圣誕老人的活動時,都能為白象的品牌資產做增值。
12月24日圣誕前夕,200名穿著黃色衣服的圣誕老人現身鄭州召開送禮動員大會。對于大骨面“黃色圣誕”帶來的熱銷,《河南商報》時事評論部主編王攀認為:“白象200多個黃色圣誕老人浩浩湯湯走在大街上,很有陣勢。
開啟色彩營銷,金黃色方便面=白象大骨面 事實上,白象的色彩營銷早就開始了,消費者能夠第一時間將大骨面與其他品類方便面區別開來就要歸功于大骨面金黃色包裝。(白象三代大骨面) 白象在為新大骨面選擇最適合的包裝時也狠下了一番功夫。
今年圣誕節鄭州的民眾有福了,無論是大老遠從國外“空降”鄭州的圣誕老人還是本地的新晉圣誕老人,已經為大家準備了大約兩萬份的圣誕禮物,就等“祝福暖中原搖搖樂萬家”2013圣誕老人送禮動員大會上一聲哨響了。
圣誕禮物會在平安夜從天而降的事情不止發生在童話故事里,它同樣發生在現實世界中。昨天,來自世界各地的百名圣誕老人齊聚鄭州,上演變裝秀,換上圣誕黃袍,踩上賽格威,穿梭街頭派送禮品。