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          熱銷2億包 大骨面撬動河南市場的營銷之道

          2015年07月09日18:21  來源:映象網

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            上市一年多,銷量突破2億包!在河南方便面市場上,大骨面用實際的銷量交出了一份令人滿意的答卷。

            據了解,這一銷量在河南市場遠超其他方便面單品,使得大骨面成為河南方便面市場冠軍。尤為值得關注的是,在今年4月開始“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”活動中大骨面通過線上線下齊發力,吸引了眾多消費者主動參與其中,不僅有效促進銷量突破,更有力提升了品牌知名度和美譽度。

            線上線下雙輪驅動 大骨面銷量創新高

            在線下,大骨面在河南各地的商超終端高調傳播此次“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”活動,引發廣大消費者積極熱捧。

            “本來每周買大骨面是我家的例行公事,現在買大骨面還有機會抽中iPhone6大獎,簡直就是送給我中iPhone6的機會。”iPhone6中獎者崔女士表示,“我家共有5口人,上有公公婆婆,下有正讀小學五年級的兒子,全家都愛吃大骨面,所以家庭常備大骨面。”

            崔女士回憶道,從大骨面袋里找到抽獎卡后,她抱著試試看的心態撥打大骨面電話,“購物從來就沒中過獎,但我真沒想到這次買大骨面居然中大獎。當工作人員確認我中iPhone6時,我一時反應不過來。”崔女士說,得知中大獎消息后,全家人都感覺是天上掉餡兒餅,兒子甚至說要再去多買幾箱大骨面,“不管中不中大獎,就沖著大骨面真有骨湯在里面,俺們就要多買大骨面。”

            除了iPhone6大獎,大骨面為此次沖刺2億包活動準備了豐富而實惠的獎品,二等獎為“再來一桶”,價值4元的大骨面桶1桶,三等獎為“再來一袋”,價值2.5元的大骨面1袋。據了解,本次活動中獎總金額達到25978068元。

            另一方面,在線上,消費者可通過手機掃描二維碼添加大骨面官方微信,即可參與抽獎,加之大骨面官方微信設置了有趣的游戲,此舉使得大骨面官方微信平臺關注度和活躍度得到極大提升,強化了大骨面微信平臺的粉絲黏性。

            大骨面相關負責人表示,自上市以來,大骨面憑借“真有骨湯在里面”的獨特賣點,引發廣大消費者的熱烈歡迎。短短一年多的時間,大骨面銷量突破2億包。當然大骨面的發展壯大也離不開廣大消費者的傾力支持,為此我們特別舉辦“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”的活動,拿出包括百部iPhone6大獎在內的豐富獎品感恩回饋消費者,同時希望廣大消費者能夠繼續支持大骨面的發展。

            骨湯泡面 大骨面開創新藍海

            一位長期觀察我國方便面市場的資深市場人士表示,近些年來,隨著方便面行業增速的放緩,競爭環境更趨白熱化。對于方便面企業,要想在競爭中脫穎而出,關鍵在于創新。

            據了解,大骨面從品類創新角度出發,將傳承千年的骨湯文化與現代食品工藝相結合,還原了吃大骨面喝真骨湯的骨湯面理念,開創了骨湯泡面新品類。大骨面不僅為消費者提供了更多元、更健康的選擇,也為整個行業注入了新的發展動力,更為大骨面自身開辟出一片藍海。

            統計數據顯示,大骨面上市一年多銷量迅速突破2億包。在河南省超市方便面的銷售中,大骨面遙遙領先。在去年12月舉行的新浪河南微博之夜上,大骨面被評為2014年度最受家庭喜愛方便面品牌。在今年春節期間,大骨面持續熱銷,成為消費者走親訪友的首選禮品。

            業內人士表示,大骨面持續熱銷的關鍵就在于能夠緊緊抓住消費者的消費需求,并勇于打破常規積極創新。在一項消費者調查報告中顯示,消費者對于方便面已經不再滿足于單純的口味需求,而是期待“更健康”、“更營養”的方便面產品。從某種程度上來說,消費者對于方便面行業長久以來單純的口味競爭已經厭倦,他們更希望看到的是更有責任心、更懂他們的品牌出現。而大骨面真正做到了滿足消費者的深層次需求。

            大骨面相關負責人表示,大骨面在“突破2億包,瘋搶百部iPhone6”活動中收獲了超過預期的熱情參與和積極反饋。未來還將開展豐富的營銷活動,讓真有骨湯在里面的大骨面走進河南千家萬戶。

          文章關鍵詞:白象;大骨面;營銷 責編:王嘉懿
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