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        2. 茅臺成全球第四大最值錢奢侈品牌 超奔馳香奈兒

          2012-03-22 10:31 來源:京華時報

            昨天,胡潤研究院首次發布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”,路易威登、愛馬仕、寶馬分列前三,中國的兩個酒類品牌茅臺和五糧液入選。

            據了解,該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻,再乘以品牌溢價比例,最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值,非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中,來自法國的品牌占據4席,中國和德國品牌各占兩席,意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4個時尚類品牌、兩個汽車品牌、兩個酒水品牌和兩個珠寶(手表)品牌。胡潤研究院方面表示,此次并沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品,其品牌價值應該排在第一位;而如果中華香煙算奢侈品,其品牌價值應該排在第六位,超過香奈兒。

            另外,胡潤研究院還通過對中國富豪的訪問,評選出了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌,分別是路易威登、卡地亞、愛馬仕、香奈兒、茅臺、蘋果、迪奧、普拉達、勞力士和阿瑪尼。

            企業追訪

            茅臺稱胡潤榜與己無關

            對于此次進入胡潤奢侈品榜單,茅臺有關負責人葉遠鴻昨天強調:“茅臺從來沒有申報奢侈品資格,胡潤的榜單我們一點兒都不知道,與茅臺沒有任何關系。”

            值得一提的是,去年11月,關于“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾經許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已經脫離了草根。此后,茅臺集團名譽董事長季克良在接受某媒體采訪時也稱,茅臺沒有申請奢侈品資格,并十分反對茅臺是奢侈品的說法。

            在去年茅臺“申奢”事件后,五糧液集團董事長唐橋在接受本報記者采訪時也明確表示,五糧液不會去做奢侈品,國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲,才是酒中的奢侈品。他同時指出,這些紅酒的價格與其價值已經背離,而五糧液、茅臺的價格與價值“還沒有到位”。

            專家點評

            茅臺缺乏世界通用特色

            品牌戰略專家、未來營銷咨詢集團董事長李志起昨天表示,茅臺、五糧液在價位上都已具備了奢侈品的性質,它們在宣傳推廣上也都在朝著投資收藏的路線走,不是普通的白酒概念,具備了奢侈品的一些基因。但與世界級奢侈品相比,茅臺、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大的不足。從全球角度來看,奢侈品更多的是比拼品牌內涵、個性、引領潮流等,這些是放之四海而皆準的,也是為世界消費者所追逐的,但茅臺、五糧液的中國特色很重,缺乏世界通用的特色,其品牌價值內涵還不夠清晰。

          責編:張建鵬
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