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        2. "限廣令"禁電視劇插廣告 視頻廣告借機(jī)漲價(jià)

          2012-03-28 10:06 來源:重慶晨網(wǎng)

            繼“限娛令”后,近日,“明年全國(guó)所有電視臺(tái)(包括央視)全天取消電視劇中插廣告”的消息在網(wǎng)上愈傳愈烈,雖未經(jīng)證實(shí),但這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的視頻網(wǎng)站無疑是又一個(gè)利好消息。

            24日,優(yōu)酷網(wǎng)在廣州宣稱,已斥巨資買下22部獨(dú)播劇和200部熱播劇,作為其明年的視頻營(yíng)銷資源。這是繼其本月發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)巨額虧損后的一次高調(diào)亮相。

            但有評(píng)論人士認(rèn)為,隨著視頻行業(yè)廣告收入的不斷增加,2012年視頻行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入全面盈利時(shí)代,優(yōu)酷網(wǎng)應(yīng)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,避免無意義的燒錢。

            優(yōu)酷暫不追求盈利

            其實(shí),優(yōu)酷網(wǎng)的日子不好過。據(jù)其近日發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的2011年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,優(yōu)酷在第三季度凈虧損為人民幣4750萬元(740萬美元),距離實(shí)現(xiàn)盈利仍遙遙無期,導(dǎo)致其股價(jià)表現(xiàn)不佳。

            優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明表示,短期內(nèi)不追求盈利,未來將繼續(xù)以加大投入占領(lǐng)市場(chǎng)為主,做好內(nèi)容換取流量和用戶才是現(xiàn)階段最重要的事,并稱“投入與回報(bào)成正比,但沒有具體盈利的時(shí)間表”。

            視頻網(wǎng)站面臨洗牌

            今年以來,優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額不斷遭到蠶食。搜狐視頻擁有搜狐門戶的影響力支持,與搜狗輸入法、搜狐微博及搜狐暢游的矩陣營(yíng)銷推廣讓優(yōu)酷網(wǎng)措手不及;奇藝網(wǎng)則依靠百度搜索引擎的巨大流量引入,行業(yè)影響力與日俱增。而土豆網(wǎng)在獲得新浪入股后,其來自微博的流量增長(zhǎng)了234%之多。此外,視頻行業(yè)諸強(qiáng)也開始加強(qiáng)合作,樂視網(wǎng)與土豆網(wǎng)成立合資公司進(jìn)行版權(quán)采購(gòu),搜狐視頻則與MSN中國(guó)實(shí)現(xiàn)聯(lián)手。

            而各視頻網(wǎng)站之間爭(zhēng)搶網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)資源,也讓視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本隨之水漲船高,競(jìng)爭(zhēng)壓力扶搖直上。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,視頻領(lǐng)域的洗牌從酷6網(wǎng)被盛大收購(gòu)開始,到如今已經(jīng)達(dá)到頂峰,老牌UGC視頻網(wǎng)站56網(wǎng)被人人公司收購(gòu)意味著視頻行業(yè)將迎來更洶涌的洗牌浪潮。

            視頻廣告可能會(huì)漲價(jià)

            盡管財(cái)報(bào)失利、競(jìng)爭(zhēng)失勢(shì),但23日優(yōu)酷網(wǎng)高調(diào)宣布其2012年的視頻資源儲(chǔ)備和營(yíng)銷計(jì)劃,稱已買下22部獨(dú)播劇和200部熱播劇,電影方面則將繼續(xù)與好萊塢六大以及國(guó)內(nèi)的一線影視公司合作,投入巨大可見一斑。

            “‘限娛令’和近日有關(guān)‘可能取消劇中廣告’的消息對(duì)于視頻網(wǎng)站來說,無疑將帶來利好。”優(yōu)酷副總裁魏明在接受重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)表示,明年視頻廣告有可能會(huì)漲價(jià),但與廣電總局有關(guān)規(guī)定關(guān)系不大,是屬于公司正常的價(jià)格調(diào)整,但也不排除一些不好的產(chǎn)品不漲價(jià)甚至降價(jià)的可能。

          責(zé)編:張建鵬
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