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          優酷土豆強強聯合 視頻網站變法圖存

          2012-03-14 08:26 來源:北京青年報

            視頻網站一方面需要互通聲氣,讓日漸離譜的網絡版權費回歸理性;另一方面,價格戰終究不可持續,在服務水平和營銷手段上占先者將成為贏家。

            國內兩大視頻網站優酷和土豆發表聲明,稱雙方于3月11日簽訂協議,優酷和土豆將以100%換股的方式合并。優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有合并后新公司約71.5%的股份,土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。

            數據顯示,2011年第四季度,中國視頻市場份額分布中,優酷位列第一,占據21.8%,土豆位列第二,占據13.7%。兩家網站之前在廣告業務、版權購買、用戶吸納諸方面有著激烈的競爭,甚至因某些爭端而對簿公堂。因而,優酷和土豆合并,不僅令很多旁觀者感到不可思議,就是對兩家公司的內部人員,也形成了不小的心理沖擊。

            優酷土豆合并,是兩家公司經過現實利益考量后的決定。自打有了視頻網站,這就是一個“燒錢”的行業。而且,隨著影視網絡版權費飛漲,“燒錢”的速度越來越快。兩三年以前,視頻網站都希圖通過上市融資挺過“燒錢”階段,步入良性發展的軌道。上市之后才發現,視頻網站成本的增加之快超過想象,盈利點的到來遙遙無期,股市籌來的資金頂不了多久,缺錢的利劍又一次高懸。

            合并之前,優酷的現金流相對充裕,土豆的現金流相對吃緊。合并之后,土豆解了資金上的燃眉之急,優酷則進一步擴大了市場份額。就日常經營而言,兩家并為一家,不會再在廣告招商中互相拆臺、惡性競爭,而是可以站在同一戰壕里與客戶談條件;也不會再在版權競價中你死我活、哄抬物價,而是可以通過規模優勢來討價還價,并且花一份錢就解決兩家的版權問題。如此一來,新的優酷土豆公司將在開源和節流兩方面都有作為,財務報表自會有所改善。

            這次合并對視頻行業來說也是大事件。市場份額居前兩位的企業合并,使得視頻網站的行業集中度提高。過去幾年大浪淘沙,視頻網站的競爭格局基本形成:以優酷和土豆為代表的垂直視頻網站,視頻產品幾乎就是全部,只能通過自身造血實現贏利;以搜狐視頻、騰訊視頻為代表的網站,其背后的門戶網站既可以通過其他產品來策應和推廣視頻產品,也可以通過其他業務賺得的利潤來彌補視頻網站的虧損;還有就是以愛奇藝為代表的視頻網站,以搜索巨頭百度為支撐,其明顯的接入優勢使其四兩撥千斤,保持穩定的市場份額。相對而言,門戶視頻和搜索視頻都有強大后援,能在漫長的競爭中保持后勁兒,而垂直視頻網站相對單薄,只能抱團取暖,優勢互補,以免在激烈競爭中掉隊。

            視頻網站幾番拉鋸,行業門檻高筑,后來者即使有充裕的資金,也很難分得一杯羹。視頻行業的最大憂患還在于長視頻的網絡版權費增長過快,而點播收費和廣告收入的增長無法對沖成本。長此下去,不管是哪種類型的視頻網站,都無法支撐。視頻巨頭們已經認識到這一點,并主動尋求結束彼此敵視、惡性競爭的過去,開啟在行業規約下既競爭又合作的新時代。優酷和土豆合并,之前還有網易和樂視網戰略合作,人人網收購56網,意味著昨天還互相掃射的對頭,今天完全可能罷兵止爭,共同對外。

            下一步,視頻網站一方面需要互通聲氣,讓日漸離譜的網絡版權費回歸理性;另一方面,價格戰終究不可持續,在服務水平和營銷手段上占先者將成為贏家。3G時代已然到來,4G時代隱約在望,視頻網站與電視終端一體化之勢不可避免,視頻網站前景美妙。至于說誰能熬過嚴冬,走進萬紫千紅的春天,那就要看各自的修行和造化了。

          責編:安文靖
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