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          優酷土豆合并給視頻行業帶來哪些思考?

          2012-03-14 10:40 來源:華聲在線

            作者:磐石之心

            3月12日下午互聯網驚爆優酷與土豆合并,土豆從納斯達克退市。這則新聞的勁爆程度不亞于當時微軟欲收購雅虎,因為優酷與土豆幾乎是大家公認的死對頭,之間口水仗、官司不斷,就在宣布合并的前幾個小時,雙方律師還在為打官司奔走。

            那么,優酷與土豆為何要合并?合并結果會怎樣?雙方合并又給視頻行業帶來哪些思考?

            優酷緣何與土豆合并?

            目前,中國的視頻網站有優酷、土豆、愛奇藝、酷6、搜狐視頻、新浪視頻、騰訊視頻,優酷與土豆位列前兩名,共占中國網絡視頻市場大概40%-50%的市場份額。

            首先,抱團取暖。由于視頻網站是燒錢的老虎機,巨額的帶寬成本、內容成本,讓其對現金流的要求非常高。去年雙雙迫切上市就是為了拿到錢,否則將面臨很大危險。優酷與土豆兩家公司2年合計虧損9億元以上,特別是土豆現金流吃緊,在與優酷的同質化競爭中處于劣勢地位,出售是最佳出路。而與土豆業務類似的視頻網,只有優酷,而優酷合并土豆因此可以減少一個同業務競爭對手,因此雙方不計前嫌一拍即合。

            其次,節約成本。優酷2011年第四季度財報顯示,其帶寬成本占凈收入35%,內容成本占29%,光這兩項就合計64%,成為最大成本支出。從UGC轉向購買正版視頻,優酷與土豆的同質化競爭,讓雙方都很吃力。而合并后,可以將正版內容共用,同時共享帶寬、服務器,可以有效的節約成本。

            用我在微博上的一句話總結,一切皆有可能,一切都由資本決定。

            合并結果會怎樣?

            那么,優酷與土豆合并之后會優酷土豆聯合公司會如何發展呢?視頻行業又將受何種影響?

            首先,裁員是鐵定的事情。雖然古永鏘稱土豆仍獨立發展,但是優酷CFO劉德樂在電話會議中稱“兩家公司將在內容、技術、資源、營銷等后臺進行整合。營銷效率將極大提高”這意味著兩家公司為了節約人員成本和職位重合,裁員勢在必行。

            其次,廣告漲價似乎情理之中。2011年第四季度雙方流量占據網絡視頻流量50%以上,而雙方在視頻廣告市場占據40%以上份額,雖未形成壟斷,但是合并之后必然提升議價能力,而這一點在優酷CFO劉德樂的電話會議中也提到?;蛟S以后企業網站在將視頻上傳至優酷土豆必然遭遇更多廣告侵擾,自建干凈的視頻播放器用于微博營銷更有必要,而視頻播放器和視頻搭建技術可以使用CC視頻等第三方公司的產品。

            再次,視頻網站洗牌加速。2011年是視頻網站的洗牌年,酷6的倒下,以及許多中小視頻網紛紛關門大吉。如今土豆又退出納斯達克,在帶寬成本、正版內容成本、模式混亂、市場擁擠的條件下,洗牌是必然。對愛奇異、搜狐視頻、新浪視頻、騰訊視頻等都有好處,而對于P2P視頻網等非同類產品影響不大。

            合并后能盡快盈利么?

            那么,合并之后優酷土豆股份有限公司何時盈利?對此,古永鏘在電話會議中表示“對盈利時間不予置評”。

            從優酷第四季度財報看,合并之后公司可能會適度降低帶寬成本、內容成本以及銷售及營銷費用,但是二者第四季度共虧損3000多萬美元,這些成本的降低能否攤銷這巨額虧損,目前來看非常難,因為僅僅是1+1無法實現大于2。優酷與土豆的主要問題在于急于拓展市場,放棄UGC讓其內容采購成本倍增,而又無法像HULU那樣收費,僅依靠廣告難以支撐,該模式不變,虧損還會繼續。是不是可以優酷專注網友分享,土豆專注正版內容以及自制短片,一個to C,一個to B?

            而作為創業公司,優酷與土豆都受制于投資人,投資人可能不希望看到盈利,而是看到企業將市場份額做大,然后包裝上市圈錢,投資人拿錢后跑路,從而獲得更高投入產出。目前,電子商務行業正在重復著優酷、土豆的故事,京東商城、凡客誠品皆如此。

          責編:安文靖
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