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          佟彤:叫停“送禮”廣告很必要 呼吁公益性

          2013-02-07 08:30 來源:北京晨報

            送禮能成為當下過度消費的畸形文化,和送禮廣告有很大關系,至少營造了一種社會氣氛,看似“蔚然成風”了,誰能不受影響?

            近日,廣電總局下發《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》,要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。這一通知的緣起,是一些電臺電視臺播出的個別廣告中,出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內容,傳遞了不正確的價值觀,容易助長不良社會風氣。

            這樣的叫停非常及時、非常必要!對于中國的消費者乃至廣大公眾來說,廣告的作用早就超乎了廣告宣傳的產品本身,已經無形中影響到了人們的消費習慣 ,認知水準甚至價值觀,對廣告取向的監督管理在一定程度上決定著一個社會的文明走向。

            廣告是經濟社會離不開的商業元素,而且隨著廣告制作的專業化,廣告已經是比任何一種宣傳產品都更能擊中人們消費心理,左右人們消費理念的文化產物,“耳熟能詳”,“潛移默化”是廣告的最主要特點,由此造成的影響不能小視,這一點,在醫藥健康領域最為明顯。

            每隔一段時間,社會上就會流傳一種新的“健康”觀點或者“保健”方式,很多人視之為金科玉律,這些連醫生都搞不明白,不知道起源的“健康”理念從哪里來的呢?答案很簡單:廣告!廣告的策劃者為了營銷自己的產品,憑空杜撰出了一個個看起來很醫學的新概念,使產品在這個根本不合乎醫理的概念上立足,比如被夸大了的中國人缺鈣現狀,已經由此形成的全民補鈣風潮,雖然不止一次地被專家質疑,但仍賽不過層出不窮的補鈣廣告的影響力,而一個簡單補鈣藥物通過廣告忽悠的產值,足以讓一個企業止步于此,不再進行深度的更有價值的新藥研發,龐大的經濟效益其實是建筑在一個虛假營造的概念之上的,無論是吃鈣片的人,還是生產鈣片的廠家;無論身體的健康保健還是企業的健康發展,都不具備堅實根基。

            每到年節前,都要做限制產品過度包裝的宣傳監督,但屢禁不止 ,為什么?因為到什么時候都有送禮的需求,華而不實,形式大于內容的產品也就永遠有需求,而送禮能成為當下過度消費的畸形文化,和送禮廣告有很大關系,至少營造了一種社會氣氛,看似“蔚然成風”了,誰能不受影響?這是很多人社交時的心理,而送禮廣告也正契合了人們想送禮,又想不出送什么,或者是擔心送的這個禮沒名氣,于是,我們不斷看到一種很滑稽的現象:各種奢華而不實用的禮品,在一個個不相識的人手中,不斷地轉送,傳遞,這種貌似情理之中的禮尚往來,怎么可能承載真情實意?更無助整個社會務實之風的建立。

            (佟彤)

          責編:李婷
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